以文化科技驱动产业转型，腾讯云助力传媒产业抢跑数智时代
【慧聪广电网】11月30日，2022腾讯全球数字生态大会媒体融合发展论坛正式举办。此次论坛以“一体两翼，产业融合”为主题，汇聚了来自广电、融媒、出版、报业等领域的专家、客户及生态伙伴，围绕新技术推动下的媒体深度融合趋势，共同探讨传媒行业数字化发展新机遇。会上，腾讯云还联合腾讯研究院发布了《2022腾讯云传媒行业数字化白皮书》，呈现对传媒行业数字化转型的洞察，并全景式阐述了腾讯云智慧传媒解决方案的能力与优势。
文化科技助力传媒产业进一步迈向智能化时代
在“媒体融合发展，建设全媒体传播格局”的命题下，传媒产业下半场如何焕发新活力已成为行业面临的“必答题”，随着数字经济发展进程加速，媒体融合越来越向纵深发展。
腾讯云副总裁闫鹏在致辞中指出：“当前以5G、大数据、云计算、人工智能等技术为代表的新一轮信息革命浪潮，给传媒生产模式、业务模式带来了突破性创新，媒体深度融合进入了发展新阶段，传媒数字化转型已进入深水区，面临内部和外部的双重挑战。”
面对新的时代背景，文化科技成为传媒产业数字化转型的重要驱动力。闫鹏提到，文化科技帮助媒体在内容生产和分发等环节提质增效，推动传媒业务朝智能化方向快速升级，例如在生产层面，人工智能已成为提升内容生产效能的重要手段，在内容分发方面，算法推荐逐渐占据信息流分发的主导地位，实现内容聚合和精准推荐，并快速触达受众。
作为文化与科技深度融合的成果，文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎，而文化产业也成为文化科技的重要“孵化器”与“试炼场”。
腾讯公司公共事务副总裁冯宏声认为，文化科技正在助推文化产业实现三个意义上的“文化+”， 一是文化产业自身升级意义上的“文化+”，二是文化产业实现跨界赋能意义上的“文化+”，三是文化产业加入数实融合意义上的“文化+”。
“其中，文化科技支持文化产业提速增效、实现自身升级的‘文化+’，推动传媒产业数字化转型呈现三大趋势，”冯宏声指出，“一是，促进传媒产业的效能提升，传媒产业从新媒时代走向智媒时代；二是，为传媒叙事开拓更多新空间，从多媒视听走向多维视听；三是，推动传媒产业数字化由点及面，从业务数字化走向全域数字化。”
此外，随着文化领域培育的相关科技成果开始进入外部产业，拓展出许多跨界应用场景，文化科技的溢出效应开始显现，同时，文化科技促进数字社会建立起更广泛的连接，进一步释放文化所蕴含的数字生产力。
冯宏声表示，“当前，数实融合趋势正从消费端延伸至生产端，文化科技，将促进更多社会要素趋向虚实结合形态，并逐渐成为跨领域的技术支撑，助力社会生产走向全真互联，在实现沉浸体验、实时孪生的基础上，通过双向交互，对真实世界实现可操作、可执行。”
构建全域数字新基座，为产业转型提供多场景解决方案
论坛上，腾讯云联合腾讯研究院还发布了《2022腾讯云传媒行业数字化白皮书》，指出传媒产业未来发展的新风向。白皮书指出，在政策、技术和用户需求的多重驱动下，传媒产业数字化转型已从简单的技术能力相“加”进入全面深度相“融”阶段，这也意味着媒体不仅要实现传播渠道、内容、技术的广泛融合，还要推动组织形态、人才机制、经营模式的深度融合。
对此，腾讯云以技术创新能力为传媒产业搭建了全域媒体“新基座”，并以此为核心搭建服务引擎与解决方案，覆盖了媒体融合、融合出版、智慧广电、数字文化四大场景，助推传媒产业纵深化发展。
白皮书还进一步展示了腾讯云智慧传媒在媒体融合内容生产、出版数字化转型、数字文化及文化大数据等多个细分场景的解决方案，并通过落地案例分享，为综合媒体、出版机构、广电机构等垂直领域的业务升级提供了详实参考。
例如，在与国家级5G新媒体平台央视频的合作中，腾讯云基于多年海量数据处理经验，为央视频提供可靠、安全、易用的大数据平台。在AI能力方面，充分探索人工智能在内容汇聚、采编、管存、发布等方面的应用场景，建立先进的智能化生产体系，在音视频处理方面，通过对短视频、长视频、直播等各类形态的音视频内容转码处理与分发，提升用户访问体验。
MediaI/O2.0发布，促进传媒生态连接与协同
腾讯云将媒体用户理解引入研发、生产、营销、服务，助力媒体机构服务于人，激活增长，并持续将前沿数字技术与媒体产业落地融合，为媒体产业升级提供好用、易用的工具。
去年，腾讯云智慧传媒发布了“Media I/O百媒计划”，通过构建“Tech I/O”技术开放生态”和“Content I/O ”内容开放生态，融合腾讯云的多项产品和技术能力，帮助媒体提升内容生产效能，优化用户使用体验。此次大会，Media I/O 也全新升级至2.0版本。
腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦表示，“如果1.0我们强调的是，人工智能、协同、媒体大数据，那么2.0，我们强调的是‘连接’为首，在协同的过程中，我们发现无论是全台网1.0的ESB+EMB，还是当前云架构下工具SaaS化，‘标准’与‘生态’是决定了当前‘媒体云’平台的健壮性、可用性的必要生态。”
此次发布的Media I/O 2.0，搭建了基于生态连接器的开放协同平台，充分利用可按需取用的SaaS生态系统，实现系统数据、流程的打通，低门槛、快速的接入能力，以及零信任安全能力，为媒体提供一整套开放的生态框架和多款预集成的工具应用，让用户在开放的技术生态里，可以自由选取所需应用。
据腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮介绍，腾讯云媒体开放协同平台携手生态合作伙伴，助力媒体打通办公、生产、运营等多个业务系统，实现全流程的协同连接，完成技术体系的重构，可以有效解决媒体业务场景“信息孤岛”难题。
此外，Media I/O 2.0还发布了新一代媒体运营中台，在内容层面，采取五项机制保障全链路内容生态运营管理体系，在用户层面，推动运营从流量模式转向数据驱动增长，在平台层面，也更加强调用户互动性，构建更丰富的媒体运营中台，探索多维化价值。
据腾讯云智慧传媒行业产品总监孙旭介绍，结合融媒体平台的客户诉求和用户特性，腾讯媒体运营中台为媒体客户配备易用、好上手的一站式运营工具和产品，输出腾讯运营理念和方法论课程，并配备冷启动运营服务和运营陪跑服务，全方面助力融媒体客户开展数字化运营、智能化运营。
新技术助力传媒破圈，开辟创新融合新场景
随着AR/VR、区块链等技术应用范围持续破圈，也进一步打开了下一代新传媒的想象空间，为传媒产业融合发展新场景提供更多可能性。
腾讯云至信链高级产品经理王鸿松认为，在互联网的发展历程里，最初的静态信息互联网，主要由平台单向为用户输出信息，而在当下的价值互联网语境里，主要是用户生产、拥有和管理资产，并通过协议分配收益，在生产关系上发生了重大变革，也在商业模式上发生了根本变化，数字藏品就是价值互联网时代的典型产物。
在下一代新传媒应用场景里，数字藏品将成为激励传媒用户深度参与的奖励工具，也成为长期链接传媒平台与用户的重要手段，帮助传媒从B2C单向传播，转为B2C、C2C的多向传播。例如，2021年新华社甄选了当年11个珍贵的历史时刻，并基于腾讯云至信链发行了11万张“新闻数字藏品”免费赠送给用户，助力媒体内容跨界破圈，也让数字资产的价值自由流动起来。
未来，腾讯云将一以贯之坚持以技术创新为引领，继续为传媒产业的数字化转型注入新能量。
