降本增效下的总台央视和省级卫视，悲欢各不同
【慧聪广电网】距离2022年结束还有不到一个月的时间，各大卫视12月黄金档的排播剧还未尘埃落定，备受关注的《县委大院》将领衔发起年末攻势。
CCTV-1播出的《山河锦绣》即将迎来收官，CCTV8播了抗战剧《虎胆巍城》，江苏卫视和浙江卫视拼播了年代创业剧《风吹半夏》，北京卫视播的是去年饱受赞誉的《功勋》，湖南卫视在播的《天下长河》即将收官，东方卫视播的是谍战剧《信仰》。
回望一下，可见今年电视台剧集的排播图景：注重导向，贴合氛围，总台央视在新剧采购中的份额继续加大，省级卫视的战线继续收缩，多轮剧、积压剧上黄金档已成常态，能实现拼播的新剧数量减少。
也有些新现象正在发生。总台出品的脱贫攻坚剧《山河锦绣》于11月15日在CCTV-1首播，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV同步播出，广东卫视联合播出，东方卫视和北京卫视特约播出，在单个剧目上形成了一台牵头、多台联动的局面。
总台央视从容迈进
地方宣传部门心向总台，省级卫视购买力下降，总台央视在剧集市场中的选择更加从容。
过去一年来，开春打响头炮的《人世间》播成了爆款，主旋律与商业元素并举的《超越》《警察荣誉》《大山的女儿》《山河锦绣》等剧收获了口碑，低价采买的填档剧依靠稳固的基本盘守住了收视，而《亲爱的小孩》《风起陇西》《天才基本法》等剧既丰富了类型，也彰显了总台的创新之心。
无论从哪个层面来讲，总台央视的优势都不可撼动。
自从重回电视剧第一播出平台之后，总台央视在宣传上也取得了巨大成功，无论是“大剧看总台”的口号还是“满屏皆精品”的宣言，渐渐深入人心。
这样的成绩，正是总台央视在购剧上实行“掐尖战术”后的回报。事实上，除了卖相佳的头部剧集，总台央视一直有一套内部循环机制，像《人世间》《大山的女儿》《新居之约》这三部剧，在央一播出后又在央八黄金档重播。在总局大数据统计中，《人世间》不但在央一创下了单剧年度最高记录，在央八重播时也创下了频道的年度最高记录。
除此之外，像《大决战》《武当一剑》《高兴的酸甜苦辣》《老闺蜜》《海之谣》《香山叶正红》《红旗渠》《太行山上》这样的老剧也在非黄档重新播出，降低了总台的购剧成本。
原本，“降本增效”是视频平台的口号，但今年年中总台也加入了战团，开启了新一轮的降价行动，随之省级卫视跟进。
降价之后，就算是头部大剧，也很难在电视台拿到两百万一集的价格。一百万一集成为常态。而那些宣教色彩浓郁、制作成本不高的剧，以及那些制作完成多时的商业剧，只能拿到“白菜”价。
具有位势优势和回款优势的总台央视，与省级卫视形成了降价的联动，这种调整势必会给制片方带来新的盈利压力，进一步倒逼影视行业的“降本增效”。
除了压缩成本，总台央视在招商上也有新招。
总台的“品牌强国工程”早有规划，曾在“大剧看总台”的片单发布会中被多次重点提及，今年又率先出场。
这意味着，总台往后不仅要在头部大剧的选购中持续争先，还要集中力量对广告商实行“掐尖战术”。
在“降本增效”的大趋势下，各视频网站已经形成微妙的平衡，在制作规范、成本控制等多个层面上达成默契，在某种程度上组成了“过冬”同盟。
总台央视和省级卫视也在今年形成了更复杂的竞合关系。降本增效是共同的诉求，做起来有默契。而在具体的剧目选择上有合作有竞争。央一将更多的头部主旋律剧招纳进来，今年的8部重点主题创作剧，大部分在央视一套首播，部分剧目在省级卫视实现了联播和跟播。
央八则在创新型剧目（比如《风起陇西》《天才基本法》）和现实题材大剧（比如《警察荣誉》《关于唐医生的一切》）上强力切入，扩大了观众面，提升了市占率。
五大卫视在嬗变中抉择
湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视今年来也播出了不少亮眼的剧目。
比如，《幸福到万家》赋予了农村题材剧更立体的表达，《底线》为中国司法剧提供了一套颇具特色的组合拳，《天下长河》中书写的治河故事让人热泪盈眶。
只不过，舆论场上关于疫情的话题一浪接一浪，很多往常人们关切的事情在今年显得都不那么重要了，不少品相不错的剧集都没播出理想效果。
对五大卫视而言，排播时必须回答四个问题：拼播还是独播？头部剧还是积压剧？首轮剧还是多轮剧？少更还是多更？
放在以前，拼播还是独播一直有标准答案，湖南卫视独自美好，其余四大卫视两两联合，各取所需。但在今年，这种局面早已被打破，成功拼成的剧目不超过三分之一。
无法拼播自然是因为部分卫视出现了掉队情况，最直接的结果是多轮剧的数量较之前明显增多。在力不从心的背景下，播多轮剧可能会上瘾，而且播着播着就习惯了。
除此之外，卫视排播变得比剧情还难猜。以前，人们默认的是卫视在周六日只播一集或者干脆不播。今年也变了，不但周五到周日可能少播或停播，就连工作日也不一定上新，且每周播出的集数都不固定。
像湖南卫视的金鹰独播剧场，原来每周更新13集，但从《好好说话》到《凭栏一片风云起》《遇见璀璨的你》等剧都变成了11集，后来到了《少年派2》和《二十不惑2》时更是减少到了10集。
就算是拼播，卫视间也能达成每周减少更新集数的合作，比如东方卫视和北京卫视联播《勇者无惧》时就打破了惯例，由每周13集变为了12集。
其实观众也理解，大家的日子都不好过，买部大剧不容易，少播就是省到，就算每周只少播一集，一年下来就能省出几千万。
今年，省级卫视进一步成了积压剧的释放地。诸多2017年左右制作的高成本剧目在此低价“泄洪”。这对卫视和制片公司都不是心水之选，但至少都避免了更坏的结果。
今年，省级卫视多年来百试不爽的都市话题剧的播出效果失灵。女性视角的、热搜叙事的剧目不受欢迎了，“土味”的中年偶像剧也失去了魔法。卫视剧亟待开发新的王牌类型。
其实，除了自身经营的困难，五大卫视还要承受舆情带来的压力。五大卫视的称号是地位的一种体现，也是枷锁，观众会时刻拿着放大镜审视，播多轮剧会被笑话，收视率低会被群嘲，每周减少集数会遭到辱骂，想必每家卫视都在今年练就了一颗强大的心脏。
结语
因为疫情的扰动，业内最受瞩目的上海电视节今年停办，其他的行业展会有的改在线上，有的线上线下相结合，有的无限期延后。
一位资深制作人曾在朋友圈说：“纵观会议全貌，央视没有洽谈室；网络平台不见踪迹，就连各卫视总监、主任也罕见身影。各制作公司的老板们，除了个别人急匆匆赶来出席论坛，说上几句不疼不痒的客气话外，绝大多数不再亲临……现在早已进入前期合作，定制自制已成市场主流，哪里还需要什么交易？”
电视台和视频网站已基本形成双向输送，比如爱奇艺一直和CCTV-8保持着良好的合作关系，为央视输送了《亲爱的小孩》《风起陇西》《天才基本法》等一批互联网属性浓厚的作品，改变着总台剧集的气质。而总台自制出品的部分剧目也能在视频网站上卖出不错的价格，摊薄成本。
不少剧集在台网联播时采取了同步更新的节奏，但更多的是先网后台，网播进度领先于台。比如，正在热播的《风吹半夏》，视频平台就领先卫视两集。
接下来，总台央视仍是维持台网播剧平衡的主力军，省级卫视跟播网络和总台的剧目也不会减少。总台出品、芒果出品已形成一定的规模和品质保障，其他省台的自制计划也在陆续发布。
总之，“电视剧”的电视属性越来越不明显，“剧集”已经成为长篇连续剧的准确命名。台网竞合将进行下去，“降本”容易“增效”难，什么时候供求之间真正平衡了，市场收益托住生产成本了，这一轮回调才能结束，行业才能企稳回升。
附：今年以来总台央视和五大卫视播出剧目
