浙江广电集团”浙里云购“融媒电商平台——探索融媒助农新路径
【慧聪广电网】浙江广电集团以好易购家庭购物频道为建设主体，通过技术自研和服务自营方式，采用“媒体资源+消费帮扶”的融媒电商数字帮扶模式，构建“浙里云购”助农帮扶数字化融媒电商平台，助力乡村产业振兴。
“浙里云购“电商平台是浙江广电集团以搭建浙江省“山区26县”共同富裕联盟为基础，整合淘宝、抖音等电商平台资源，展示销售浙江特色商品，宣传浙里好货故事，并帮助新疆阿克苏地区、四川甘孜藏族自治州等对口支援、帮扶地区推广农副产品和乡村旅游资源，探索广电产业转型升级、助推融媒助农发展的新路径。
一、“智慧广电+消费帮扶”，“浙里云购”助力乡村共同富裕
（一）扩大地方好物传播声量，让特色产品走出去
“浙里云购”是浙江广电在助力浙江省山区26县高质量发展、建设共同富裕示范区的重要载体之一。平台联合浙江省山海共富特色农优产品窗口，举办山区26县农优产品线上展销会，上线各地特色农产品；联合浙江广电“中国蓝新闻”搭建“中国蓝共富馆”，结合“大国之重@共同富裕”系列主题宣传活动助力温州泰顺、平阳等山区县特色农品同步直播销售，直播引导销售超100万元；开设山区26县共富馆专区，目前已上线龙游、青田、淳安、景宁、苍南、庆元等县域专馆，帮助销售淳安下姜村花生2500余组、畬森山黄精茶1800余组；在联合浙江音乐调频968电台承办的助力山区26县体育系列赛开幕式活动中上架主办地景宁的特色农品，结合开幕式进行同步直播销售，仅3小时内就销售2000多组。
（二）强化地域消费合作，助力对口帮扶地区产业振兴
“浙里云购”电商平台积极做好东西部协作，帮助对口帮扶地区构建农产品产销体系，助力当地农业发展、农民增收。与四川雅江县电商中心签订合作协议，探索规模化、可持续的消费帮扶新路径；与新疆阿克苏地区文旅集团签订战略合作协议，与当地开展直播带货、电商培训等深度合作，为当地农特产品打开销售渠道，10天累计销售新疆吐鲁番葡萄、哈密瓜、番茄、小红杏5000斤。
二、依托智慧广电综合优势，激发农村电商产业活力
（一）发挥媒体优势“有温度”，拓宽销售渠道
“浙里云购”充分发挥浙江广电的媒体传播力、公信力、影响力优势。在浙江广电“百千万助力共同富裕新闻行动”中，“浙里云购”深入各地市乡村农产品基地，精准对接各地特色农品销售渠道，打造仙居杨梅、奉化水蜜桃等“云上基地”，以“一县一品”本地优质产品为核心，以媒体电商力量，助力连起共富产业带；陆续上线浙江广电媒体专馆直播间、县域官方直播间、浙里农品产业带直播间，开展百万农产品直播专场，共同助力共同富裕示范区特色产品销售和产业升级。
（二）构建专馆矩阵“有广度”，打开帮扶窗口
平台上线浙里香、浙里云游、浙里公益等专馆专区，搭建话题营销专区，发起各类营销活动；积极对接新疆等对口支援地区农品供应链，推进地区特色农优产品的产业升级，搭建“浙疆公益馆”专馆，设立疆品东输、浙产西进线上专区；联合浙江广电各频道，上线中国蓝共富馆、浙江之声专馆、9968馆等媒体公益专馆，引入三衢味、富义仓等本土农产品品牌专馆，采用电商专馆矩阵的方式规模化助农营销，日销售额超百万元。
（三）创新融媒“有深度”，提升帮扶实效
平台通过举办《浙里云购-浙江广电主播邀请赛》等活动，强化自身助农公益品牌标签，通过平台影响力扩大优质农品的传播力和销售量，针对“浙里云购”融媒用户开展特色农品的精准化私域社群运营；与《还有诗和远方》等浙江卫视综艺节目开展营销及直播带货合作，打造“内容+销售”融合营销模式；与浙江音乐调频电台合作开展早高峰节目常态化直播活动，打造可视化营销电台。
三、“技术自研+服务自营”，重构“广电+农村电商”价值链
一是模式创新。“浙里云购”采用“媒体+技术+商业”模式，聚合广电小程序、APP、公众号等流量入口，统一接入“浙里云购”技术平台，依托广电品宣力和品牌方要素等优势，实现资源聚合和运营体系标准化，形成统一的“媒体资源+消费帮扶”融媒电商数字帮扶产业后台，打造广电领域助力乡村产业振兴的标准化、规模化、精准化数字帮扶新模式。
二是技术创新。“浙里云购”是浙江广电集团好易购家庭购物频道自研开发的融媒电商平台，拥有自主知识产权和源代码。采用“前台+中台+后台”的大型互联网平台设计理念，融合运用虚拟数字人、5G、VR、AI、云计算、大数据、微服务、网络直播等新技术，创新实现虚拟人直播、5G+VR 直播、AI 语音搜索、私域融合支付、数字驾驶舱等场景应用，打造广电融媒技术创新的新模型。
“浙里云购”平台彰显广电媒体的传播力量和责任担当，对接帮扶地区“帮销、促产、疏浚、解困”需求，充分体现“媒体资源+消费帮扶”模式的优势作用，有效降低政府助农帮扶成本，巩固乡村振兴成果。不断拉动特色农品新消费、新品牌的孵化与升级，促进地域产业品牌升级，以“智慧广电+农村电商”数字经济新模式助力乡村产业振兴。
