央视频：走好总台媒体融合发展第一方阵
【慧聪广电网】为全面贯彻落实习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”的重要指示精神，加速加强广电媒体融合新品牌建设，进一步推动广电媒体融合向纵深发展，2019年11月20日，中央广播电视总台重磅推出我国首个国家级5G新媒体平台——央视频，充分发挥“5G+4K/8K+AI”等新技术优势，向全社会提供丰富多样的优质新媒体内容和场景化服务，探索建立央视频内容生态体系，标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。
守正创新推进深度融合，擦亮旗舰平台品牌形象
依托优质内容生产力、先进融媒技术等优势，央视频致力于打造“有品质的视频社交媒体”平台，为用户带来全新视听体验。在技术架构上，央视频采用“大中台+小前台”设计，通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，总台也借此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。在定位上，央视频定位为“有品质的视频社交媒体”，打破传统单一的内容发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。在形态上，央视频以短视频为主，兼顾中长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可轻松实现4K投屏观看。在内容上，央视频聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以“央视频号”账号体系为内容聚合逻辑，撬动总台优质资源和各类社会头部创作力量，以开放、共建、共享的姿态实现台内外优质资源整合，集中力量提升央视频的品牌价值。
央视频客户端上线运行至今，累计下载量4.92亿次，累计激活用户数1.86亿人，月最高活跃用户数7200万人，日最高活跃用户数近1500万人。2022年1月，移动互联网大数据公司Quest Mobile发布2021年度研究报告，央视频被评为年度“用户规模增长之星”APP，是央媒中唯一进入该报告年度榜单的APP。
升级打造综合服务型平台，践行国家媒体社会责任
随着媒体融合发展进入“深水区”，央视频在做好新闻宣传工作的基础上，加快建设综合性“服务型媒体”，发挥新型主流媒体新作用，不断提升品牌社会效益。
央视频积极推进深度融合背景下主流媒体的报道创新，塑造主流舆论新格局。疫情发生后，央视频第一时间推出《疫情24小时》——见证“两神山”崛起的新媒体互动产品，全程独家记录“两神山”医院建设过程。以《与疫情赛跑！见证火神山、雷神山医院崛起》系列慢直播为内容主体，融入评论区留言打卡、加油助力等互动形态和防疫相关功能模块，累计有1.6亿人次观看医院建设直播，为抗疫一线加油助力，催生出的现象级新词“云监工”，成为当年网络十大热词之一。同时，推出“云充电”项目发布近2万场系列直播网课，累计观看人次达8.6亿，成功带动央视频客户端在上线73天后，取得苹果应用市场娱乐榜和总榜第一的优异成绩。
主动增强与政府、市场、人民群众等主体的协调沟通、互动联系，积极发挥新型传播平台服务社会的效能。疫情期间，为科学稳妥推动企业复工复产，以社会合力共促就业，央视频发起大型线上融媒体招聘活动“国聘行动”。如今，已经推出四季的央视频“国聘行动”不断提质升级，截至目前，“国聘行动”累计参与直播宣讲企业超过500家，共入驻企业超过4万家，提供职位总数超过359万个，收到简历超过1700万份，就业信息累计总触达规模达127亿次。2022年，“春华秋实 国聘行动”荣获第三十二届中国新闻奖二等奖，并获中国新媒体公益2022十大优秀案例。
建设优质内容生态体系，优化品牌运营传播方式
通过持续打造精品原创IP内容，合理运用独家版权资源，加强社群垂类运营能力，央视频致力于提升用户使用黏性和满意度，从而进一步增强平台的传播力、影响力和竞争力。
央视频持续放大平台内容原创优势，以创新资源配置、优化制播模式为抓手，打造多个亿级和千万级流量的大型融媒体IP项目。2020年，推出《一起上书房》《文物“潮”我看》等丰富多样的系列融媒体直播；2021年，精心策划、重磅推出总台首档年轻态新媒体真人秀《央young之夏》，打造极具网感的总台“夏晚”IP概念，并持续深耕系列原创IP；2022年，推出以演唱青春校园歌曲为主的网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，以及《冬日暖央Young》《乘着大巴看中国》《国之大雅·二十四节气》等融媒体项目，打造央视频“霸屏”IP。
央视频还充分依托总台独家版权资源，参与奥运会、世界杯等顶级赛事全程传播，“来央视频看体育赛事”的品牌认知深入人心。2021年东京奥运会期间，通过对全赛事节目编排和节目运营配置，央视频生产超过1.7万条短视频，内容总时长超过1.1万小时，总播放量超过25.8亿次，用户日活屡破千万；2022年北京冬奥会期间，央视频创新运用VR、人工智能等前沿科技，为超过2000万用户生成个性化“数字雪花”形象，电子赛事日历、金牌榜系列产品以及《冰雪之约》等多档原创节目备受用户喜爱，视频总播放量超过8亿；2022年卡塔尔世界杯期间，央视频策划推出《不一young的卡塔尔》《央young球迷之夜》等原创节目，开发“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，累计直点播观看量超过10亿人次。
央视频不断优化升级垂类TAB页和“央友圈”功能，强化内容的立体分层运营能力。2021年，央视频上线了系列垂类TAB页，与总台各内容中心联手共建央视频内容生态，进一步有效调动总台专业生产能力，充分聚合总台精品优质内容。同时，全新上线总台首个社区产品——“央友圈”，以“TAB+社群”为突破口，进一步强化平台社交属性，通过兴趣圈子聚合各垂类创作者和用户。
深入探索多元化经营模式，加速提升品牌价值
央视频是总台实现融媒体转型、走向新媒体市场的旗舰平台，通过拓展“会员+IP+广告”的多元化经营路径，平台创收能力大力提升。
央视频以“重大赛事+重点优质垂类+综合权益”为核心，完善央视频会员生态建设。以奥运会、欧洲杯、世界杯等国际顶级赛事为契机，以社群建设为基础，放大用户关系链传导效应，积极为平台引流，有效提升会员转化率。探索“内容+活动+营销”的会员增长模式，形成具有竞争力的会员权益矩阵，不断提升会员用户群体的品牌忠诚度与活跃度。
2022年，央视频构建并升级“央友圈”广告、电商、内容付费等商业化能力，深化“积分+现金”模式，全面搭建消费购物场景，在推动内容变现的同时，以优质电商商品带动平台拉新促活。卡塔尔世界杯期间，央视频联合总台多个中心，共同策划“金杯盛宴，火力‘圈’开”活动，打造极具创新性、个性化、伴随式的泛娱乐社交互动活动，满足不同层次用户的差异化需求，央友圈活跃度显著提高。
加速推进内容IP商业价值兑现，对接总台“象舞”系统，继续打造“大活动/大IP＋KOL＋品牌”的营销模式。卡塔尔世界杯期间，以品牌与平台共创的模式，央视频携手建行生活APP推出看球综艺《欧雷欧雷陪看团》；联合山东省烟台市，与百年葡萄酒品牌张裕合作，特别策划推出大型城市发展融媒体节目《央young之城——微醺烟台·分享之夜》；与猎聘、吉利汽车、庞泉酒庄达成合作，策划推出《央视频之夜——花young不断“足”够精彩》融媒体直播特别节目，一起“云”游卡塔尔世界杯。
先进技术引领平台发展，用户产品体验全面升级
央视频自2019年上线以来，以“5G+4K/8K+AI”战略为引领，不断引入先进技术，创新打造产品体系，持续深化融合发展，提升平台综合能力建设，放大品牌价值。
央视频创新新媒体先进技术研发与应用，推进先进影像技术团队建设。央视频技术团队以财经主播王冠为原型，打造总台首个拥有超自然语音和表情的超仿真虚拟主播“AI王冠”，推出的《冠察两会》入选中国记协2022年全国两会报道融媒产品案例；“央视频AI手语翻译官”先后应用于2022北京冬奥会、冬残奥会及NBA总决赛等大型赛事直播中，可理解度达90%以上，达到业界领先水平；引入AI剪辑工具，智能剪辑赛事精彩集锦，自动生成竖屏视频，大幅提高内容生产效率；融合沉浸式实时3D场景渲染、8K/VR赛事直播等先进技术，推出“VR看冬奥”产品、VR春晚系列节目，为用户带来全景沉浸式观看体验；利用多元数据采集和高精度三维建模技术对艺术品进行数字存档与先进影像技术加工，打造《国画·数字秘境》系列节目，获好评连连。
确立“核心算法+内容优化+用户发展”的核心思路，有效推动平台优质内容个性化、精准推荐和智能化分发。目前，央视频客户端已更新至2.7.2版本，实现了竖屏直播、直播购物等功能，强化内容发布、三级运营管理与社交互动能力建设，全面提升了客户端的广告释放能力。此外，在2022年北京冬奥会期间，央视频创新推出VR客户端，打造全景沉浸式冬奥观赛房间，广受好评。（作者：中央广播电视总台 贾景智 李佩昀 张海天）
