2022省级台新闻融合传播年度观察：格局加速重构
【慧聪广电网】2022年，我国媒体融合持续纵深推进，在机制创新、区域协同、产业发展、智能技术应用等方面迈向新发展阶段。各级媒体在建立全媒体传播体系、升级自有平台建设、融媒体内容及形式创新上取得显著成效。CSM全国省级台新闻融合传播指数的相关数据显示，2022年省级台新闻内容融合传播效果进一步提升、传播量再创新高，同时新闻融合传播新格局正在加速重构。
2022年的省级台新闻融合传播年度指数有两个变化，一是将中国记协评选的“中国新闻奖”、国家广电总局评选的“全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目”“广电媒体融合新品牌”等奖项结果纳入评价体系；二是将新闻账号在微信视频号、微博视频号的传播情况纳入效果评估范围，以期更为全面客观地反映新闻融合传播水平。
23家省级台新闻融合传播效果提升
网络传播助力黑马台赶超，短视频构筑高增长赛道
全媒体矩阵多端引流，23家省级台新闻融合传播效果提升。2022年，省级台加速推进媒体融合，深化传统阵地与互联网阵地相互赋能。CSM媒介研究数据显示，23家省级台的新闻融合传播年度指数值较2021年增长，新闻融合传播效果明显提升；年度指数整体均值由2021年的59.1，攀升至2022年的84.1，其中指数值超100的省级台由2021年的5家增至10家。
网络传播成长力强劲，三微传播量增幅超40%。在移动优先的战略布局下，省级台新闻融合网络传播指数均值由2021年的90.4升至2022年的139.6，指数值超过100的省级台由2021年的11家增至14家。各省级台加速自有平台建设，借力商业化平台发力融媒体矩阵，推动新闻融合传播量持续走高。以三微传播为例，省级台新闻类账号三微发布量达630.9万条、传播量超2745.2亿，较2021年分别增长9.9%、43.5%。
短视频构筑高增长赛道，省级台新闻短视频全年传播总量超2706.2亿，较2021年上涨55.0%；8家台全年短视频传播量破百亿，河南台、湖北台、上海台领跑百亿阵营。省级台集中发力短视频赛道，新闻融合短视频传播指数均值由2021年的119.7，升至2022年的194.6；指数值超过100的省级台由2021年的10家增至15家。
新闻融合传播年度指数：
河南台、上海台稳居前两位
湖北台跃居第三，江西台挺进前十
2022年，省级台新闻融合传播头部阵营竞争依然激烈。随着主力军全面挺进主战场，网络传播对新闻融合整体传播效果的影响持续强化，从2022年新闻融合传播年度指数来看，跻身年度指数前十的省级台，也是进入新闻融合网络传播指数前十的台，其中湖北台、黑龙江台、江西台的网络传播指数排名赶超大屏。
河南台坚持“移动优先、互联互通、融合传播”，蝉联省级台新闻融合传播年度指数首位。河南台融媒体矩阵全面发力，新闻融合短视频传播指数强势领跑、微博传播指数跃居首位，形成以内容打造品牌、以移动互联扩大品牌影响的传播新模式。
上海台坚持新闻立台，以用户思维深挖内容与渠道价值，稳居省级台新闻融合传播年度指数第二位。上海台持续巩固各渠道的传播优势，拉动大小屏用户黏性增长，2022年上海台新闻融合电视传播指数跃居首位，在稳守并有效提升新闻内容大屏传播头部地位的同时，在移动端传播也保持着领先水平。另外，在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中，上海台获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列。
湖北台在短视频传播效果提升的驱动下弯道超车，新闻融合传播年度指数跻身省级台第三。湖北台深耕时政及民生新闻，优化生产流程，持续将大屏品牌转化为融合品牌，打造了一批有网端影响力的新闻账号。
广东台在保持电视大屏端传播优势的同时，新闻融合短视频、微信传播指数均居前五，助力其新闻融合传播年度指数排名稳居前列。
山东台注重新闻融合各渠道均衡发展，稳固电视大屏传播优势，发力短视频及微博传播，助力年度指数排名进阶前五。
北京台以重点渠道传播拉动新闻融合传播年度指数走高。北京台在保持微博传播优势的同时，电视与微信端的传播效果明显提升；同时，北京台在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中，获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列；其中“中国新闻奖”获奖作品共10件、一等奖作品四件，创历史最好成绩。
福建台新闻融合传播年度指数排名提升两位，升至第七。面对2022年台海复杂情势，福建台“精准发力”短视频赛道，持续放大台海资讯内容优势。
黑龙江台稳居新闻融合传播年度指数TOP10，连续4年领跑省级台新闻微信传播，占据微信传播指数首位，短视频传播效果同步提升。
四川台新闻融合传播发展稳健，短视频、微博和自有客户端传播指数均居前十位，在网络端传播优势突出。
江西台成为2022年“黑马台”，新闻融合传播年度指数挺进前十。江西台短视频深耕新闻资讯、民生服务等内容领域，并在微信传播的共同助力下，大幅提升新闻融合传播效果。
值得关注的是，陕西台年度指数虽未进入前十，但在网络传播的助力下，新闻融合传播年度指数值提升33.3%；新闻融合微博、微信传播指数均跻身前五，短视频传播指数在2022年6次进入月度指数前十。
短视频传播头部格局更迭
河南台稳居首位
湖北台、上海台进阶前三
江西台、海南台成年度黑马
2022年，31家省级台共发布448.2万条新闻短视频内容，揽获2543.6亿播放量和162.6亿互动量。全年共有136个新闻短视频账号传播量破亿，较2021年增加93个，占全年新闻类在更活跃账号总量的24.7%；其中，@看看新闻Knews传播量破两百亿，领跑省级台中新闻类账号，@大象新闻、@河南民生频道、@四川观察3个账号传播量破百亿，共同构筑头部顶流。
同时，短视频账号头部效应显著，传播竞争格局呈现趋稳势头。省级台传播量TOP15短视频账号合计贡献超五成传播总量；相较于2020-2021年的TOP15账号半数更迭，2022年传播量TOP15账号中仅4个更迭，@湖北综合频道、@江西都市现场、@触电新闻、@打鱼晒网在2022年新晋头部账号。
河南台进一步做强民生新闻账号矩阵，连续两年稳居新闻融合短视频传播指数首位，其新闻短视频发布总量和传播总量位列省级台首位。2022年，台内9个账号传播量破15亿，其中2个账号破百亿。具体来看，融媒品牌@大象新闻以全年164.0亿传播量崛起、升至台内账号流量首位，较2021年增幅达222.7%；其次是@河南民生频道传播量达134.8亿，两个账号贡献台内半数以上流量，并分列省级台新闻类账号传播量第二、第三位。@河南都市频道、@打鱼晒网、@河南都市报道、@大象直播间、@民生大参考、@小莉帮忙等共筑民生新闻账号矩阵，皆揽获超15亿传播量。此外，@唐宫夜宴在快手平台发布内容以新闻为主，传播量超15亿。
湖北台构建“时政+本地+民生”的垂直化新闻品牌账号格局，新闻短视频账号粉丝量、传播量均列省级台第二位，新闻融合短视频传播指数排名升至第二。湖北台3个账号传播量破75亿，传播量超10亿账号较2021年增加3个。@湖北新闻主要聚焦时政新闻，@湖北综合频道、@垄上行更多关注省内及民生新闻，皆揽获超75亿传播量；其中@湖北新闻传播量跃居台内首位，与2021年相比涨幅达101.7%。@帮女郎在行动以惠民、帮办内容获超43亿传播量，是2021年的4.7倍；@湖北经视聚焦民生新闻，全年传播量超29亿；@长江新闻号、@长江号外共建台内国际新闻账号品牌，合计传播量超50亿。
上海台发挥新闻生产与传播优势，聚焦时政、财经内容，全年新闻短视频发布量70.8万条，居各省级台榜首；旗下1个新闻账号传播量超200亿，另有多个新闻类账号传播量过亿。融媒品牌@看看新闻Knews发布内容关注时事热点、国际动态等，年度发布量59.7万条、年度传播量207.2亿，均占据省级台新闻短视频账号首位，粉丝量居省级台第二名；2022年传播量同比增长92.2%，贡献台内新闻短视频超九成流量。此外，@第一财经传播量快速提升至超7亿，较2021年涨幅达240.3%；@究竟视频以财经新闻内容揽获超2亿传播量；@ SMGNEWS、@环球交叉点、@看看新闻全球眼、@Tonight今晚4个账号关注国际新闻内容，栏目账号@上海早晨以“主播说新闻”形式发布热点事件/国内外新闻点评，均揽获过亿传播量。此外，@上海五星体育频道发布内容以体育资讯为主，传播量过亿。
广东台融媒品牌、节目账号聚焦民生记录、突发新闻等内容，1个账号超50亿，另有4个账号传播量超19亿。融媒品牌＠触电新闻以全年58.6亿传播量领跑台内账号，贡献台内超三成流量；节目账号@DV现场、＠今日一线，频道账号@广东电视珠江频道、＠广东新闻频道以突发新闻、民生记录等内容，均揽获超19亿传播量。
山东台持续深耕民生新闻、民生帮办内容，1个账号传播量超70亿，另有3个账号传播量超30亿，新闻融合短视频传播指数排名重返前五。2022年四季度，山东台新闻短视频传播效果提升明显，短视频传播指数进入省级台前三。台内融媒品牌@闪电新闻、频道账号@齐鲁频道关注民生趣事等内容，合计揽获109.8亿传播量、较2021年增长32.3%，共同贡献台内超五成流量；节目账号@一切为了群众、@生活帮皆聚焦民生新闻、社会记录，揽获超30亿传播量。
福建台新闻融合短视频传播指数排名连续两年提升，台内进一步发挥地缘优势，聚焦台海关系，同时关注俄乌冲突等国际热点内容，持续提升台海及军情内容传播力，@海峡新干线以82.6亿传播量领跑全台，其次是@新闻启示录传播量超30亿，@东南军情、@今日海峡等账号揽获超10亿传播量。
江西台新闻短视频全年发布量达28.5万，位列省级台第四位，新闻融合短视频传播指数排名跻身前十。@江西都市现场以89亿传播量领跑全台，与@今视频皆聚焦民生新闻、社会记录，两账号合计贡献台内超九成流量。
四川台继续放大融媒品牌“四川观察”的IP影响力，集纳政务资源、聚合国内外热点内容。@四川观察担当台内砥柱账号，聚焦民生百态、三星堆系列内容，传播量超百亿、贡献台内超95%的流量，位列省级台账号传播量第四位，粉丝量位居省级台新闻短视频账号第一名。@四川新闻频道快速提升，2022年传播量超3亿，为2021年的2.7倍。
海南台首次进入新闻融合短视频传播指数排名前十，其以微信视频号为主要发布平台、短视频发布量超1/4。主打国际新闻/热点的@三沙卫视贡献台内近六成流量；@直播海南、@海南广播电视总台关注本地新闻、防疫热点，揽获超10亿传播量。
陕西台保持在新闻融合短视频传播指数前十，@陕视新闻为主力账号，聚合全网和台内资源、紧跟国内外热点新闻/事件，以29.6亿传播量居台内首位，贡献台内55.6%的传播量；@陕西都市快报、@陕西1频道、@陕西卫视更侧重本地民生、疫情资讯内容，传播量皆破4亿。
新闻融合微信传播指数：
黑龙江台、上海台、辽宁台蝉联前三位
广东台、陕西台稳居前五
海南台、河南台挺进前十
2022年，或受微信视频号分流等多重影响，省级台新闻融合微信（公众号）传播指数在头部台保持增长的同时，整体平均值较2021年出现了小幅下滑。总的来看，7家电视台的微信传播指数值超过100，比2021年增加1家。
黑龙江台连续四年蝉联省级台新闻融合微信传播指数首位，2022年传播总量7亿+，较2021年增长81.7%；@新闻夜航、@龙视新闻在线、@极光新闻3个账号包揽省级台新闻微信公众号发布量前三位。2个微信账号传播量破亿，合力贡献台内近八成流量；其中，栏目账号@新闻夜航年度发布量超过1.4万条、传播量超4亿，均列省级台新闻类微信账号之首；融媒账号@极光新闻传播量1.6亿+，互动量位居省级台新闻类微信账号首位。另外，@龙视新闻在线发布量居省级台微信公众号第二位，传播量近亿，居省级台账号第11位，与@新闻夜航、@极光新闻合力巩固黑龙江台微信传播头部地位。
上海台、辽宁台均是依托老牌新闻栏目账号持续发力，稳居新闻融合微信传播指数前三名。上海台主力账号@新闻坊传播量3.8亿+，贡献台内新闻类微信账号传播量的75.3%。辽宁台主力账号@新北方强势领跑，以1.7亿+传播量贡献台内68.6%流量。
广东台、陕西台稳居新闻融合微信传播指数前五，全年新闻类微信传播总量较2021年均上涨超60%。广东台主力账号@ DV现场全年传播量1.6亿+，与2021年相比涨幅达127.3%。陕西台账号@陕西都市快报以1.7亿+传播量位列省级台新闻类微信账号第三名，贡献台内近八成流量；@起点新闻、@陕视新闻传播量较2021年提升显著，其中@陕视新闻涨幅超130%。
北京台新闻融合微信传播指数大幅提升，主力账号@北京新闻聚焦北京时政新闻、民生热点、文化生活等内容，传播量较2021年增长226.1%，贡献全台微信传播总量的43.4%。
海南台新闻融合微信传播指数排名显著提升、继2019年第二次进入前十名。@直播海南传播量较2021年上涨60.6%，贡献台内超六成流量。
贵州台保持在新闻融合微信传播指数第七位，@百姓关注、@动静贵州关注时事热点、本地资讯等，传播量均破亿，贡献台内超九成流量。
安徽台新闻融合微信传播指数排名小幅提升至第八位，全年新闻类微信发布量位列省级台第三，@AHTV第一时间、@安徽卫视、@帮女郎帮你忙AHTV传播量较2021年均上涨超50%，三账号合力贡献全台近九成流量。
河南台跻身新闻融合微信传播指数前十，@小莉帮忙、@河南都市频道、@河南都市报道、@民生大参考4个账号传播量破千万、合力贡献台内近八成流量。其中，@小莉帮忙及@河南都市频道传播量与2021年相比涨幅皆超60%。
新闻融合微博传播指数：
河南台跃居首位
北京台、江苏台稳居前三
陕西台升至第四
贵州台、河北台跻身前十
从微博传播情况看，2022年省级台新闻融合微博传播指数均值较2021年相比有所提升，8家省级台新闻融合微博传播指数值超100，数量与2021年持平。
河南台频道、节目、融媒账号共同发力，带动河南台跃居省级台新闻融合微博传播指数首位。其中，节目账号@民生大参考、@小莉帮忙、@河南都市报道、@打鱼晒网，频道账号@河南都市频道和融媒账号@猛犸新闻、@大象新闻的账号互动量均超百万，合力贡献台内96.5%互动量。
北京台新闻融合微博传播指数位居第二，指数值较2021年提升20%。“时间系”融媒账号展现强劲传播力，其中@时间视频在关注本地民生新闻的同时兼顾社会热点，粉丝量居省级台新闻微博账号第三；账号全年互动量超2700万，占据省级台新闻类微博账号首位，贡献台内68.5%流量。
江苏台、陕西台依托头部融媒账号传播优势，带动新闻融合微博传播指数稳居前列。江苏台@荔枝新闻账号互动量超2500万，位居省级台新闻类微博账号互动量第二位，贡献台内超六成互动量，助力江苏台稳居新闻融合微博传播指数前三。陕西台主力账号@陕视新闻全年互动量近800万，贡献全台超八成流量，拉动新闻融合微博传播指数排名提升2位、升至第四。
浙江台主力账号@1818黄金眼和@钱江视频聚焦本地民生新闻、兼顾全国政策资讯，合计揽获超千万互动量、共同贡献台内近八成流量。
山东台持续提升融媒账号影响力，@闪电新闻揽获近千万互动量、较2021年上涨233.7%，贡献台内近九成流量，助力全台微博传播效果提升。
贵州台、河北台立足百姓视角，频道及节目账号以接地气内容揽获关注。贵州台节目账号@百姓关注延续2022年上半年传播优势，全年揽获超千万互动量；河北台主力账号@河北农民频道全年互动量超600万、是2021年的近12倍，贡献台内超九成互动量。
TOP10台之外，重庆台聚焦民生热点、本地资讯等发力微博内容传播，拉动新闻融合微博传播指数排名上升8位；主力账号@重庆第1眼年度互动量超400万，贡献全台超九成互动量，进入省级台新闻微博账号前20位。
省级台自有客户端内容聚合力增强
政务及民生服务力提升
省级广电机构将自有客户端建设作为重点，内容聚合能力不断增强，政务及民生服务能力提升。2022年以来，省级台自有客户端持续整合内外部资源，强化垂直内容生态体系建设，并在资讯服务、政务信息、社会民生等方面不断突破，探索用户黏性和活跃度提升。
上海台“看看新闻”客户端坚持以原创视频深度报道、重大事件融媒直播为核心竞争力，持续占据省级台自有客户端头部阵营。“看看新闻”App加大硬核时政新闻、深度评论类访谈、社会“暖”新闻等各类视频的生产和传播，尤其在上海疫情期间及时发布最新资讯，有效提升用户黏性。
北京台“北京时间”客户端增设“接诉即办”“爱宠”等频道，服务城市治理与市民生活。北京时间“接诉即办”与北京市12345市民服务热线联手，搭建视频诉求平台，致力于未诉先办，一键转诉，帮助群众解决 “急难愁盼”问题。另外，“爱宠”频道是北京台与市农业农村局共同打造的“城市动物智慧服务平台”，提供养宠政策、科学养宠内容，服务市民健康养宠。
四川台“四川观察”客户端已上线六周年，期间持续完善“快新闻+慢直播”的内容生态，传播力和影响力不断提升。同时，“四川观察”App以医疗和教育等作为切入口，为用户提供更多垂类服务内容，探索品牌IP变现。值得关注的是，“四川观察”短视频账号在第三方平台的传播及品牌影响力有效提升了网民对“四川观察”客户端的认知与使用，2021年、2022年的CSM短视频用户调查数据显示，“表示使用过四川观察App的网民”比率连续两年居省级台新闻客户端前列。
河南台“大象新闻”客户端践行“我为群众办实事”机制，在抗疫、医疗、助农等多方面为用户提供服务。比如，“大象新闻”App联合全省各地市相关部门、河南广电品牌栏目，共同打通“抗疫互助通道”，实现群众和媒体、政府之间的互联互通。针对多地农产品遭遇滞销等问题，“大象新闻”开通“大象帮助农通道”，为农户搭建对接平台、打通销路。
黑龙江台“极光新闻”客户端不断扩大内容聚合、加强政务合作，并重点打造全省学习交流“体验场”。结合全省能力作风建设年工作部署等，“极光新闻”App相继开设“能力作风建设”“新风龙江”等频道，为全省各级党组织和党员提供“随时听、随身学、能分享”的互动学习平台，助力营造良好的社会文化环境。
广东台“触电新闻”客户端聚焦重大主题事件、乡村发展等，建立联播、大湾区、乡村振兴、党史和广东地市频道、广东民声热线等35个聚合垂直频道，为用户提供生活资讯内容。
山东台“闪电新闻”客户端兼顾重大主题报道创新与地域特色内容生产，综合运用“深度报道＋新媒体直播+融媒产品”形式，发力党的二十大报道、“新时代美德山东”融媒宣传等。同时，“闪电新闻”着力打造“融媒朋友圈”，强化与央媒、省市媒体、商业媒体的深度合作。
江苏台“荔枝新闻”客户端坚持“新闻性+社交性+服务性+知识性”原则，加强信息服务与社群资源的链接，构建全媒体服务平台。“荔枝新闻”在跟进重大事件/活动报道的同时，积极探索中长视频内容共制等创新模式，布局军事、健康、教育、房产等垂类，强化服务功能。
结语
媒体融合探索至今，主流媒体通过转型升级、机构融合、发展创新等，持续推动融媒传播格局发展变化。伴随全媒体传播体系更趋完善、主流价值影响力版图不断扩大，主流媒体新闻融合传播有望打开更大空间。
CSM省级台新闻融合传播指数综合反映省级台新闻内容在电视大屏、三微（短视频、微博、微信）、一端（自有客户端）等渠道的融合传播效果；下含新闻融合网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、自有客户端传播5个分指数，其中，新闻融合网络传播指数综合反映新闻内容在“三微一端” 的网络传播效果。
指标说明：传播量为播放量或阅读量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。因页面显示规则，抖音、微信（视频号）平台不包含播放量；微信（公众号及视频号）平台阅读量、互动量超过10万的均显示为10万+，文中均写为“10万+”。
短视频内容监测平台：腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、网易新闻、微信视频号、微博视频号、好看视频、土豆视频、腾讯视频等。
