江苏有线南京分公司：聚焦本地文化特色 拓展广电5G宣传触角
【慧聪广电网】江苏有线南京分公司利用本地平台将继续打造本地服务功能立足本地特色，挖掘文化资源，充分利用本土丰厚而独特的“文化家底”，不断创新广电5G宣传形式。以“线上＋线下”、“内容＋渠道”双轮驱动的模式，全面打开广电5G宣传新局面。
01 强化192018品牌记忆点 全渠道传播高效触达用户
从南京本地号段“192018”出发，用“要久爱、您要发”的美好寓意，打造高辨识度的品牌符号；以“南京人专属靓号”激活广电5G品牌特质，持续加深用户对广电5G品牌的认知。
通过全媒体发力，进行全渠道传播。
线下渠道，深耕社区、楼宇电梯、商业广场等人流密集区域；充分发挥南京地铁、市中心户外广告等强势媒体客流优势，进行高渗透传播。
线上渠道，通过电视大屏推荐海报、主流APP信息流广告、江苏有线南京分公司微信公众号、视频号及粉丝群，达到自有大屏端及新媒体矩阵全覆盖。多方位、高频次强化广电5G品牌记忆点，共覆盖南京800万人次。
02 南京方言惊喜跨界 192谐音梗广告开创宣传新思路
拍摄制作192谐音梗微电影广告视频，通过南京本地特色无厘头轻剧情重现生活场景，生动幽默地展现了广电5G品牌优势。
广告片主线设计通过“一脚儿”（谐音192）的概念让4G（谐音“司机”，“死记”，“四级”)升级到5G（谐音“无忌”，“舞技”，“五机”)体现出提档升级的畅快，及广电5G 192手机号段的优势。
用南京本地脍炙人口的方言让广电5G “入乡随俗”。在南京话中，“来斯”意为漂亮、厉害，有夸赞的含义。
用高度贴近生活的场景激发受众情感共鸣，缩短与用户距离，大幅提升了广电5G品牌美誉度。加以无厘头短视频的形式在电视大屏、互联网渠道、社区及户外媒体广泛传播，为广电5G宣传打开了新思路，开创了新局面。
03 厚植南京非遗文化底蕴 出品文创持续丰富宣传载体
深耕南京非遗文化土壤，在癸卯兔年来临之际，与电视栏目“非遗视界”融合跨界，设计制作了广电5G非遗文创产品礼盒。
特邀国家级非遗代表性传承人“金陵神剪”张方林设计“玉兔迎春”非遗剪纸，通过广电5G手机座、文创笔记本等产品，将广电5G形象融入日常生活。
非遗文化精髓与广电5G的结合，有效提升了品牌内涵，助力广电5G宣传效能升级。
04 打造“广电5G·宁爱玩”品牌 赋能5G业务多元化发展
以音乐派对之名，成功初探“广电＋文旅”创新发展之路，隆重发布本地线下活动品牌——“广电5G·宁爱玩”。
“广电5G·宁爱玩”将用“快乐、青春、玩转生活”的品牌定位及年轻化的营销战略沉淀用户。
未来，还将广泛整合南京本地资源，为广电5G用户提供一站式吃喝玩乐优质权益产品，助力广电5G规模化发展；“宁爱玩”将以激发来自年轻群体的持久热爱为使命，致力于为广电5G业务的长远发展注入新生代力量。
05 借势节日热点大小屏互动 助力广电5G破壁出圈
抓住春节收视高峰，以无门槛、全民参与的“晒年夜饭”、“寻年味知非遗”抽奖活动激发大小屏用户热度，开创新年宣传新气象。
从除夕到初五，随着192红包雨阵阵洒落，有线电视用户们在粉丝群里，获得了沉甸甸的祝福，强化了192品牌记忆，分享了有线电视用户尊享专属福利。
利用亲友团聚社交的热度，以趣味性互动活动营造话题，提升广电5G曝光，增加固网用户粘性。
据悉，江苏有线南京分公司利用本地平台将继续打造本地服务功能，打开本地宣传思路，打出本地特色品牌，推动广电5G破壁出圈，为扩大广电5G用户规模及营收保驾护航。
