传统广电「逐鹿」虚拟人，希望不是一场游戏一场梦
【慧聪广电网】今年年初，上海广播电视台融媒体中心推出国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》，由SMG虚拟新闻主播申䒕雅进行播报；
春节期间，山东广电首个超写实数字主持人「海蓝」给观众拜年；
不知不觉间，虚拟人几乎已经成为传统广电的标配，延续和拓展了广电知名主持人IP的影响力，承载着传统广电融合转型和数字化转型的战略重托，同时也是传统广电向元宇宙进军的重要入口。
但不可否认的是，广电虚拟人的发展过程中还存在诸多待解决的问题，这一切会是「一场游戏一场梦」吗？
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虚拟人在传统广电找到应用场景
近些年，传统广电开发虚拟人的进度明显加快，无论是一线台还是二三线台，无论技术是否领先，几乎都拥有了自己的虚拟数字人。并且，由于使用场景和功能存在差异，部分广电拥有两个及以上的虚拟人。
广电虚拟数字人
注：表格为不完全统计，相关内容根据公开资料整理。
仿真or非仿真
这些知名度较高的广电虚拟人中，按照是否仿真可以分为两类：一类是仿真现有知名主持人，比如：北京台的「时间小妮」和央视频的AI王冠；另一类是原生虚拟人，没有仿真现有知名主持人。
其中，时间小妮是由北京广播电视台融媒体中心和北京时间共同打造的4K超高清AI真人数字人。据报道，该数字人采集的是北京台自有主持人徐春妮的形象和声音素材，采用世界一流的人工智能视频合成技术，形象气质、语音语调、肢体动作等与真人相似度达97%。
「AI王冠」是以总台财经评论员王冠为原型，基于央视频平台推出的总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播。
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主持人or不仅是主持人
按照功能定位不同，广电虚拟人可以分为两类：一类是记者/主持人/主播定位，比如：上海SMG的申䒕雅；另一类定位更为宽泛，不局限于主持节目，还有才艺表演、文化推广使者等功能，比如：浙江台谷小雨。
其中，上海SMG「申䒕雅」在2022年全国两会期间从SMG实习新闻主播岗位上正式「转正」，近期又官宣主持播报国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》。
央视频的「聆语」是一位特殊的AI手语主播，手语准确、清晰易懂。据报道，在冬奥会期间，「聆语」共完成手语手势2000个，实现金牌赛事100%覆盖，行业首次大型赛事翻译圆满成功。
广东台悦小满则是全球第一个粤语虚偶、元宇宙第一个粤语电台主播。
除了主持节目之外，部分广电虚拟人的定位更偏文娱性质，肩负着进行文化推广的责任。
谷小雨是由浙江省委宣传部指导、浙江广播电视集团部署，浙江卫视与腾讯互娱知几联合打造的数字人，是国内首个使用虚幻引擎在广电AR实时舞台实现实时渲染的超过200万面数的高精度写实虚拟人。作为浙江卫视宋韵文化推广人，谷小雨的设定是由南宋临安「穿越」而来，出生于谷雨时节。
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湖南广电的「橙双双」也是一位与众不同的广电虚拟人，她是湖南潇影互动娱乐传媒有限公司、湖南芒果幻视科技有限公司联手打造的国内首个国风虚拟家族「柒仙女」中首位亮相的成员。据报道，「柒仙女」家族以中国古典神话中的「七仙女」为创作灵感，由多个独立虚拟人物IP组成。外形上，「橙双双」以改良后的特色汉服为主要着装，表现中华传统服饰文化的美感与底蕴。
时间小妮的服务功能则比较强大，据报道，2022年5月18日起，时间小妮与北京市12345市民服务热线全面贯通，担任了北京市「接诉即办」推广大使，通过每周发布视频，在大小屏端同步展示北京市各区接诉即办优秀案例，做政策普及和集中解答。
古风or现代
根据人物设定和着装风格的不同，一部分广电虚拟人以古风为主，一部分主要是以现代风格为主。
定位为新闻主播的虚拟人，一般会以现代、干练的形象出现，凸显专业性和职业感；定位为综艺节目主持人或传统文化推广使者的虚拟人则多以古风亮相，比如：谷小雨、橙双双等。
传统广电通过虚拟人窥见未来
众所周知，要想获得相对较好的呈现效果，虚拟人技术投入不菲。以抖音虚拟人柳夜熙为例，其制作团队曾表示，柳夜熙仅制作投入就在百万元级别，而第一条柳夜熙的短视频成本约几十万元。超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。
传统广电近些年的困境也是一目了然。在这种情况下，大力发展虚拟人的原因是什么？
主持人IP影响力开发与延续
广电知名主持人的IP影响力存在巨大的开发价值，仿真类、数字分身类的虚拟人是对主持人IP资源的再开发和再利用，有着广阔的应用前景。
与真人主持人相比，虚拟人的优势在于程序性、标准性工作的高效率和高准确性，且基本不受工作时长、工作地点等条件限制，可以同时活跃在多个需要主持人影响力的工作场所。
以时间小妮为例，推出《我的北京时间——AI数字人对话二十大代表》系列融媒报道，在北京时间客户端上开设AI时间小妮的信息服务内容，比如《疫情期间遇困难 时间小妮教您正确使用12345热线》等。此外，时间小妮还担任北京接诉即办推广大使，为各类展会、剧场提供定制服务，为合作单位提供具有背书属性的商务发布，推出「时间小妮＋北京地标」的专属数字藏品，应用场景非常广泛。
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据报道，近日山东广播电视台启动了「主持人数字孪生计划」，运用先进「仿生级」数智人技术，将部分主持人「数字化」，建立数字主持人数据库，积累山东广电数字资产。
知名主持人作为传统广电最重要的影响力资产之一，可以想见，其虚拟化、数字化的进程在接下来的一段时期内一定还会提速。
融合转型与数字化转型的依托
媒体的成功，离不开技术的驱动。面对当下媒体转型需求，传统广电通过学习、开发和利用虚拟人的过程，大力推动融合转型和数字化转型，重塑节目生产流程，进一步与当前主流先进技术接轨，由此得以接触元宇宙，进而得以窥见未来。
广电总局在《广播电视和网络视听「十四五」发展规划》中就明确提出，「坚持高起点、高标准，紧盯科技前沿，大力促进云计算、大数据、物联网、区块链、IPv6、人工智能、5G 等新一代信息技术革命成果在广电行业广泛融合应用，推进广电原创和关键核心共性技术研发部署、综合应用、相互支撑和集成创新，实现高科技深支撑迭代发展新突破。」
媒体融合转型和广电数字化转型需要从多个路径同时出发，包括：内容创新路径、技术创新路径、管理机制创新路径等。对于现阶段的传统广电而言，虚拟人就是技术创新路径中「果实相对低垂」的部分之一，也是长远布局的起点。
以湖南广电为例，从打造数字人「小漾」，成立中国首个虚拟人工作室，进军虚拟直播赛道，再到芒果幻城正式上线，正在一步步的向着元宇宙迈进。
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在湖南芒果幻视科技有限总经理肖征宇看来，「广电媒体孵化的技术公司，会天然的更关注内容和产品的落地场景，所以幻视自主研发的产品从一开始就是个内容产品，而不是输出的纯技术」。芒果幻城通过邀请数字人、影视IP、虚拟明星入驻的形式，为虚拟数字人找到了更加多元切实的落地场景。
近日，山东广播电视台和中科院、清华大学等单位发起的山东广电元宇宙创新实验室正式成立。据报道，山东广电元宇宙创新实验室已推出一系列基于元宇宙技术的创新产品，包括超写实数字孪生空间、高仿真超写实数字人、功能性数字人（数字员工、数字客服）、元宇宙会议、元宇宙展会、元宇宙党建、元宇宙音乐会、元宇宙电商卖场等元宇宙空间产品，并为客户提供数字人、元宇宙产品的创意策划、设计制作、执行运维等服务。
另外，新一代的年轻用户与互联网共生共长，对虚拟人物和相关玩法的关注度和接受度较高。因此，虚拟人的开发和利用也是传统广电重新获取年轻用户关注的重要举措。
希望不是一场游戏一场梦
在传统广电热火朝天的开发虚拟人过程中，始终有三个问题需要回答，那就是：与互联网大厂的虚拟人相比优势何在？虚拟主持人能替代真正的主持人吗？如何进行运营创新？
与互联网平台上的现象级虚拟数字人「柳夜熙们」相比，多数广电虚拟人的外观、人设、体验感和科技感还存在不小的差距，尤其是技术条件和人设新奇感方面，阻碍了广电虚拟人在年轻受众中的影响力和传播力提升。除部分仿真人之外，多数广电虚拟人的知名度还有待进一步提升。湖南广电「小漾」作为湖南卫视《你好星期六》的常驻主持人，在周播节目中持续亮相的方式有助于打造知名度。
人工智能AI对人类工作机会的替代向来是争议的焦点，尽管现阶段囿于技术条件的限制，虚拟主持人更多从事的是程序性、标准化的工作，创意性和互动性方面与真人主持人相比还有较大差距，但随着虚拟人技术的不断成熟，虚拟主持人与真正主持人之间的替代关系将会成为传统广电需要重点关注的问题。
虚拟主持人的运营创新也是摆在广电面前的一大难题。虚拟主持人与娱乐类的虚拟偶像相比，运营空间和变现的可能性均受到较大限制。在这种情况下，广电虚拟主持人如何从纯粹的技术投入项目转变为可运营的项目，还有很长的探索之路要走。
图片来源：快手平台橙双双作品列表页面截图
文化与科技是共情共生的存在。
传统广电的「涅槃重生」离不开先进技术的驱动，从这个角度来看，虚拟数字人的探索是非常值得的，但在这个过程中，还有诸多的问题需要在实践中不断摸索前进，这些问题能否得到有效解决，将成为广电虚拟人成功与否的关键。
那么，虚拟人到底能否成为下一代广电的竞争优势？接下来看。
