【观察】从收视大数据看春晚发展新趋势
【慧聪广电网】春节主题晚会（以下简称春晚）以欢乐喜庆的春节主题、丰富多彩的节目形态、不断创新的表现形式，受到全国观众的欢迎和喜爱。2023年春节期间，从1月14日至1月27日，全国55家卫视频道共播出了75档春晚新节目，共首播重播466次，形成春晚播出季，吸引了全国超60%的电视观众收看。
时间：向前拓展向后延申，凸显春晚播出季特征
春晚营造欢乐喜庆、团圆祥和的氛围，已经成为春节文化重要组成部分和新民俗，是全国观众必看节目之一，也成为各卫视争夺观众，打造品牌形象的重要时机。2023年，全国卫视纷纷推出春晚，向前向后拓展播出时间，形成长达半个月的春晚播出季。
2023年1月14日-1月27日全国春晚首播情况（单位：档）
抢占先机，小年夜拉开春晚播出季序幕2023年小年夜，共6家电视台播出5档春节主题晚会，拉开春晚播出季序幕。
1月14日北方小年夜，中央广播电视总台（以下简称总台）和2家地方台共播出3档春晚节目。其中，总台CCTV1、CCTV3播出《中央广播电视总台2023网络春晚》，综合收视率为2.093%，综合收视份额为7.778%。吉林卫视播出《多彩吉林 迎吉祥——2023吉林卫视春节特别节目》，避开与其他地方卫视的竞争，取得较好的收视率（0.142%）和收视份额（0.529%）。河南卫视播出《欢乐春节 和合共生——2023欢乐春节启动音乐会》，收视率（0.050%）和收视份额（0.196%)显著低于吉林卫视春晚。1月15日南方小年夜，3家地方卫视播出春晚。其中，湖南卫视春晚收视率为0.944%、收视份额为3.815%。湖南卫视是2021-2023年唯一持续在南方小年夜播出春晚的地方卫视，避开了其他台春晚的竞争，保持在第三到第四名的地位。
2023年湖南卫视春晚首播、重播收视率
抢占除夕前两天播出时机，春晚播出达到小高潮1月19日-1月20日为除夕前两天，是地方卫视春晚集中播出时段，共有18家卫视首播19档春晚（四川和重庆联合播出《2023川渝春节联欢晚会》）。1月19日首播的7档春晚中，山东卫视春晚收视率最高，为0.318%；北京卡酷少儿频道春晚收视率排名第二，为0.283%；河南卫视春晚收视率排名第三，为0.187%。1月20日首播的12档春晚中,辽宁卫视春晚收视率最高，为1.621%。在除夕前两天的19档地方卫视春晚中，仅辽宁卫视1家卫视春晚收视率超过1%。
冲刺大年初一初二播出时机，春晚播出形成高潮1月22日大年初一，全国卫视首播24档春晚，重复播出的春晚29档春晚，共播出44档春晚，竞争最为激烈。1月23日大年初二，首播9档春晚节目，重播39档春晚，共43档春晚。在大年初一初二首播的32档地方卫视春晚中，仅北京卫视1档春晚收视率超过1%，为1.031%。
除夕夜总台春晚一家独秀，46家卫视同步播出1月21日除夕夜，全国46家卫视同步播出《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》，形成全国卫视同播一场春晚的局面。该春晚综合收视率达到22.230%，综合收视份额高达72.209%。总台8个卫视频道同步播出《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》。其中，CCTV1收视率最高，为14.88%，远高于其他各频道。CCTV3和CCTV4收视率均超过1%，但低于2%。CCTV7、CCTV14、CCTV15收视率均超过0.1%，CCTV-4K超高清频道收视率最低，仅有0.052%。
2023年除夕夜总台各频道春晚收视情况
35家地方卫视频道播出总台除夕夜春晚，其中9家收视率超过0.1%，仅湖南卫视收视率超过0.6%，为0.665%，其余均低于0.5%。
2023年除夕夜地方卫视转播总台春晚情况（收视率超过0.1%）
类型：多样化差异化，形成百花齐放格局
2023年，全国卫视共播出75档春晚新节目，其中既有综合性的，也有相声、喜剧、戏曲、杂技等专题性的；既有合家欢的，也有针对青少年和中老年人群的，还有对农的，形式多样内容丰富，吸引各个年龄、不同职业和兴趣爱好的人群收看。
综合性春晚为主要形式，竞争激烈在75档春晚新节目中，综合性春晚共40档，占比53.33%，是春晚主要形态。其中地方卫视共播出38档综合性春晚，占比95%，是综合性春晚节目的主要制播机构。其中，2档地方卫视综合春晚收视率超过1%，分别为辽宁卫视（1.621%）和北京卫视（1.031%）；收视率超过0.5%的综合春晚5档，占比13.2%。
2023年地方卫视综合春晚收视情况（收视率超过0.1%）
专题晚会类型多样，戏曲类歌唱类为主2023年春节，共首播15场专题晚会，包括戏曲、音乐、歌唱（含民歌）、相声、喜剧、杂技等多个品类，占春晚新节目总量的20%。在总台专题春晚中，1月22日CCTV3播出的《兔逢新春喜事来——2023新春喜剧之夜》，收视率为2.519%，高于CCTV1播出的《2023中央广播电视总台春节戏曲晚会》（1.960%）。在地方卫视专题春晚中,《2023天津卫视相声春晚》收视率最高，为0.627%，排名第一。浙江卫视《2023浙江卫视越剧春节联欢晚会》收视率为0.160%，排名第二。河南卫视《争奇斗艳满园春——2023年中国杂技大联欢》收视率为0.082%，排名第三。
2023年专题春晚收视情况
青少年春晚成为竞争新蓝海，吸引众多参与者全国卫视共11家卫视播出14档少儿春晚，占春晚新节目总量的18.67%。其中，5个少儿频道制播8档少儿春晚，占比为50%，其中北京卡酷少儿频道1月19日播出的《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》收视率最高，为0.283%。5家地方卫视综合频道和山东教育卫视共6家非少儿频道各播出1档少儿春晚。其中，广西卫视1月23日播出的《2023广西广播电视台少儿春节联欢晚会》收视率为0.070%，进入少儿春晚收视率前5，排名第四。
2023年卫视频道少儿春晚收视率排名前5
对农春晚方兴未艾，中西部卫视为主要播出平台4家卫视播出了5档对农主题春晚，其中四川台播出2档，湖北、安徽、三沙各播出1档。其中，四川卫视1月19日播出的《沸腾吧乡村—2023四川农民春晚》收视率为0.096%,大年初一1月22日播出的《天府情缘 欢喜过年—2023年四川省农民工春节联欢晚会》，收视率为0.090%，分别排名对农春晚前二。
2023年卫视对农主题春晚收视情况
模式：因地制宜，探索春晚发展新路径
春晚是各卫视展示节目创新能力的大舞台，各卫视高度重视春晚节目的创作生产，有的卫视制作播出多档春晚，有的卫视集中力量打造一档春晚，有的联合制作播出一档春晚，还有的一家制作，多家联合播出，形成春晚节目新生态。
打造超级春晚，总台探索1+N春晚发展模式总台是春晚最大制播机构。2023年，总台12个频道制作播出5档春晚，共播出111次，形成规模化传播。其中，除夕夜综合春晚播出次数最多，高达97次，还播出语言节目精编版8次，共105次，占全国卫视春晚播出总量的22.53%。总台各频道播出67次除夕夜综合春晚，占总台春晚播出总次数的63.81%。在各个频道中，CCTV3播出春晚最多，达29次；其次是CCTV1播出22次，二者占总台春晚播出总次数的45.95%。
打造系列春晚，形成生态化发展不少地方台也制作播出多档春晚，形成1档综合春晚加多档专题春晚的发展态势。其中，河南台播出7档春晚，包括综合春晚和戏曲春晚、杂技春晚等专题春晚，四川台共播出7档春晚，包括综合春晚和2档对农春晚、1档戏曲春晚。不少台还播出春晚衍生节目，有的为节选版，有的为精编版，还有的为预热版，等等，营造浓厚的春节氛围。
打造区域春晚，联合制作联合播出重庆卫视和四川卫视联合制作播出《2023川渝联欢春晚》，两家联合制作同步播出，在两家卫视共播出9次。山西卫视制作、黄河流域九省（区）9家卫视共同播出的《大河欢歌幸福年——2023黄河民歌春晚》，共在9家卫视播出17次，是播出平台和次数最多的地方春晚。
