数字赋能、应用创新、全媒传播——山东台全国两会报道亮点纷呈热搜频现
【慧聪广电网】2023全国两会是在全党全国人民全面贯彻落实党的二十大精神开局之年召开的一次非常重要的盛会。山东广播电视台充分发挥自身优势，借助创新形式，突出重要节点，充分运用专题专栏、访谈节目、直播、短视频、图解、H5、动海报、评论等新手段及5G、VR、AIGC、元宇宙等前沿技术，电、网、端、屏、号跨屏发力，全方位多角度立体化报道大会盛况，展现代表委员共商国是、共谋发展的新气象，得到中宣部两会视频会表扬，国家广电总局“两会”阅评12次表扬。
01 大屏小屏融合策划，让报道“新”起来
为高效做好两会报道，山东广播电视台提前谋划，秉承“全省一盘棋、全国一张网、全球一体化”的理念，上下联合、区域联动、打通渠道，实现前后方“云”上互通互联、会内会外无缝衔接，大小屏跨屏传播，省市县三级联动，通过“反响+专题+融媒产品”全媒体宣传矩阵，实现“串珠”呈现的宣传报道格局，放大两会好声音。
值得一提的是，全国两会期间，闪电新闻记者见证了住鲁全国人大代表、山东大学儒学高等研究院特聘教授杨朝明走上“代表通道”接受采访，第一时间推出了系列短视频和产品，同时在“部长通道”现场提问了国家体育总局局长高志丹，回应社会关切，体现了主流媒体的责任担当。
山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》等栏目及山东电视新闻频道组合节目带联动发力，开设“好客山东 好品山东”“山东智造”等专栏，持续在节目重点位置大篇幅、高频率滚动推出记者探访报道、专题报道及两会现场报道和小屏短视频，集中挖掘高端制造、老字号、物质非遗、特色美食、优秀传统文化等山东好品背后的故事，展现山东高质量发展成就。
闪电新闻推出元宇宙直播、闪电大直播、真知灼见现场声、两会真观察、两会大家谈、“雨”你观两会、报告深读、及可视化产品等报道矩阵，既有及时传递代表委员声音的闪电速度和记者观察、访谈解读的深度，也有梳理盘点热点、全网联动的报道广度，还有智媒产品的新颖角度，多款智慧产品和烧脑创意视频每天在各平台融合发布，刷屏热传，进一步增强了用户黏性，也在社会各界特别是代表委员中获得了“大点赞”，进一步构建了全方位、多渠道、多层次的两会宣传报道格局。
全国两会相关新闻报道、直播、策划等第一时间在联播头条、新闻频道各档栏目头条和齐鲁网、闪电新闻头版头屏等重点位置多端分发、重点呈现和弹窗推送，全天候不间断滚动播出两会最新动态，展现代表委员履职风采和真知灼见，多角度展现大会盛况，形成强大主流舆论引领。
02 元宇宙、数字主播站C位，让报道“活”起来
今年的全国两会报道中，闪电新闻除在北京高标准搭建了融媒体直播间外，还创新搭建了全国两会现场首个“元宇宙演播室”。元宇宙演播室采用虚拟人动作捕捉系统、AIGC人工智能内容生产系统、虚拟跨时空对话系统等前沿技术，将5G与4K、VR、AR、AIGC等技术相结合，赋能两会报道创新，实现主题+创意+技术的巧妙融合。同步推出的山东台元宇宙演播厅H5产品，融合了XR、数字孪生等技术，构建了虚实融合的多维立体交互空间，网友可以实现数字感知交互、裸眼3D漫游，与代表委员进行沉浸式“云对话”。
元宇宙演播室今年1月，山东广播电视台推出首个超写实数字主持人“海蓝”，3月1日，“海蓝”以评论员身份亮相《山东新闻联播》，成为全国首档运用超写实数字主持人的省级卫视新闻联播节目。在全国两会中，“海蓝”又作为新晋主播与全国人大代表、山东大学儒学高等研究院特聘教授杨朝明进行元宇宙对话，热议山东深耕人文沃土，立起新时代山东“文化泰山”。虚拟主播+真人代表“跨次元”携手，同台互动，全新视角解读两会，底蕴深厚的齐鲁文化与元宇宙新技术撞出“火花”，增强了两会宣传的科技感。
超写实数字主持人“海蓝”对话杨朝明此外，闪电新闻还将AIGC（以人工智能生成内容）等新技术应用到两会内容生产、制作等环节，推出短视频机器人、数据新闻机器人、二次元虚拟主播“小妮”，可与代表委员们跨屏交流、同台互动。围绕代表行囊的报道，闪电新闻使用数字产品生产终端设备，对行囊里的物品进行自动化数据扫描、结构渲染和影像合成，通过人工智能技术，在短时间内生产出了一批制作精良、细节丰富的三维立体短视频产品，通过“小物件””巧妙地反映经济社会发展的“大变化”，提升了主题报道的可看性和趣味性。
03 融合交互创新形式，让报道“靓”起来
闪电新闻发挥短视频+直播+创意产品优势，制作推出一批制作精良、表达清新、年轻态、互动强的融媒产品。
生动展现“高质量发展” 实践成果，闪电新闻推出系列极致影像报道《工业之美》，创新运用第一视角、微距摄影、无人机航拍、水下拍摄等手段，以镜头言美、以光影寄情，展现“山东智造”的硬核实力。
声动齐鲁、数说齐鲁、3D齐鲁、手绘齐鲁、绝色齐鲁、多彩齐鲁等系列创意短视频，节奏明快、网感十足，通过多元化叙事、可视化数据、场景化交互，展现山东坚定不移推动高质量发展的澎湃力量。
此外，“向总书记报告”移动专栏和微刊产品，将精品内容聚合呈现；《沙画｜春暖鲁》《动海报丨透过政府工作报告关键词看“山东实践”》《声动齐鲁丨听“见”，山东高质量发展的声音》等新媒体产品，聆听山东声音，感受齐鲁变化；漫画动图组图《好品山东丨中国人的味蕾上，沾满了美美的“山东味道”》以生动活泼的山东特色美食动态漫画形象，为山东打Call；H5产品《山东“宝贝”上两会，这些“好品”不简单》具有交互性和趣味性；短视频《千峰翠色入瓷来！华光国瓷“靓”相2023全国两会》《硬核担当！用“裸眼3D”解锁好品山东“黑科技”》《诗意绝色！好品里的炫彩山东》等制作精致，轻巧灵动。
其中，《一亮相就吸粉无数！这些山东好品亮相2023全国两会》引起刷屏态势，全网总阅读量超过1261万。同时，闪电新闻发挥深度报道优势，推出《扩容海外“朋友圈” 助力山东经济高质量发展》等系列述评和评论文章，进一步提升理论高度，加强舆论引导。
04 跨区域跨平台共创，让报道“联”起来
全国两会期间，闪电新闻搭建云端编辑部，精心策划选题，实现内容共创。闪电新闻联动八地媒体共同推出特别报道《九地媒体共“画”乡村振兴｜向总书记报告，俺们村有了大变化》，沿着总书记的乡村振兴足迹，邀请来自山东、江苏、海南、重庆、江西、浙江、贵州、广西、福建的全国人大代表、政协委员，云端共话乡村振兴。
与《青海日报》、四川观察等沿黄九省（区）媒体发起黄河两岸寻好品行动，推出H5产品《黄河大合唱｜九省接力晒，大河两岸尽好品！》，聚焦“黄河流域生态保护和高质量发展”主题，感受大河两岸好品魅力。
联动《青海日报》、四川观察、奔流新闻等媒体共同推出《大河涌动——高质量发展新图景》特别策划，展现黄河流域省份高质量发展的新图景；与潮新闻、四川观察、大象新闻等主流媒体发起特别策划《带着好品上北京！——两会行李箱》，短视频及话题全网阅读量超800万。联动报道形式新颖，精准聚焦，形成跨区域报道“朋友圈”，产生良好的融合传播叠加效应，受到业内媒体好评和网友点赞。
闪电新闻联动策划聚焦中国，放眼世界。闪电新闻坚持“全球联动 国际表达”，策划发起“山东好品 闪耀世界”全球拍客联动直播，通过来自俄罗斯、美国、日本、丹麦、匈牙利等10个国家拍客的直播镜头，探寻山东企业、山东好品“走出去”的故事，用国际视野诠释高质量发展。直播在全网迅速发酵，在新浪微博发起的#这是山东在全球的统一浪漫吧#话题互动和视频征集登上微博全国热搜要闻榜。闪电新闻联合中国山东网推出“山东好品 闪耀世界”系列中英双语微视频，在闪电新闻英语频道、中国山东网英文频道播出，并在Facebook、Twitter、Youtube等平台发布。截至3月13日16时，直播和相关稿件全网观看量达2000万。
闪电新闻“山东好品 闪耀世界”全球拍客联动直播此外，闪电新闻与腾讯新闻深度合作推出视频评论《山东如何推动“乡村振兴”？一组数字告诉你答案》、《原来山东这么干！从 “好品山东”火出圈看山东经济高质量发展》及代表访谈《两会大家谈|山东好品助力品牌强国 彰显强劲“硬”实力”》，三次登上腾讯新闻全国热搜前五；在微博发起连麦直播，邀请住鲁全国人大代表及职业规划师就“如何吸引年轻人返乡发展”“乡村如何留得住人才”“年轻人回村发展自身需要准备哪些技能”等热点话题展开探讨，引发网友热烈讨论，策划推出的微博话题#如何让年轻人回到浪浪山#登全国热搜，话题阅读量2337.1 万；联动B站UP主共同推出“UP说”定制短视频，呈现UP主眼中的“山东好品”。
05 构建全链条传播矩阵，让报道“热”起来
闪电新闻“2023全国两会”系列报道、短视频、新媒体产品通过跨区域联动、跨平台生产、跨渠道覆盖，内容频冲各互联网平台热搜，释放出了全媒体融合传播的大能量。
闪电新闻产品策划频上热搜截至3月13日16时，“2023全国两会”系列报道、短视频、新媒体产品在学习强国、人民日报全国党媒信息公开平台、人民日报客户端、央视新闻客户端、央视频、澎湃新闻、头条、百度、腾讯、网易、搜狐、抖音、快手、视频号、微博、微信等十余个平台重点推荐，全网总阅读量4.42亿+。
其中，闪电新闻抖音系列视频中阅读量1505万+，抖音话题#热议2023全国两会 话题阅读量8637.3万+。微博话题#这就是我们向往的乡村吧# 、#如何让年轻人回到浪浪山#、#淄博烧烤节##总有山东好品让你感觉人间值得# 、#被女孩手绘的山东好品惊艳到了#、#这是山东在全球的统一浪漫吧#等话题登上微博全国热搜榜，总话题阅读量达3.4亿。#高质量发展山东将这样干#、#山东如何为农业现代化扛大旗#、#这些颜色是山东人质朴的浪漫#共计20个话题登上微博区域热搜，话题总阅读量1亿。
元宇宙、数字人、H5、AIGC、创意短视频;跨区域协作、跨平台联动、跨次元交互，全国两会报道里充满了 “科技与狠活”。在数字赋能、应用创新、全媒传播的加持下，山东广电呈现了一场创意新、科技炫、交互强、联动深、传播广的两会报道新实践。
