湖南广电最新实践：什么是「春风传播」?
【慧聪广电网】世界上，传播力最强的，是什么？
是春风。
吹遍大江南北的它，传来了温度，播撒了生机；驱散了寒气，唤醒了万物。
2022年内，湖南卫视与芒果TV完成逆风双打、融合新生；
2023年初，张华立先生发表了《不信春风唤不回》的宣讲。
他说——
「我们一起经历了从未有过的漫长。从来没有哪个寒冬，让我们如此热切地盼望春天的脚步」。
以自然为师，在这个春天，湖南广电也火力全开地发动其台网融合后的巨大传播机器，创造了一场人力的「春风传播」。
正式进入2023年Q1前一日，2022年12月31日，湖南卫视焕新面貌，打造了一个有花海、有山谷、有荧光海的惠风和畅、春暖花开的新频道包装。
而在其中，则包罗万象一系列春风化雨般的内容。
比如3月5日刚刚落幕的「新时代 新雷锋」晚会，将雷锋精神塑造为一股「锋潮」，又以春风化雨普降甘霖，形成良好的社会氛围；
比如两会期间，一系列的两会主题报道，把中央精神春风化雨般地送入寻常百姓家，形成凝聚的社会共识。
本文，我们就以湖南广电2023年Q1发起的这场「春风传播」为例，思考一番，人类如何向自然界，师法「传播之道」。
01 春风，是社会的「新风系统」
春风，是大地的「新风系统」，它让清气升而浊气降，焕新万物。
而作为主流媒体的湖南广电，所发动的这场「春风传播」，则是社会的「新风系统」。
新时代，有新春风。
今年两会，送来了风清气正、凝聚人心的新时代新春风，而它，也必将汇聚起全面建设社会主义现代化国家的磅礴力量。
以此为纲领，湖南广电建设了一个时代主旋律的「新风系统」。
这个系统，既是对外的内容系统，覆盖新闻、晚会、纪录片、短片等种种形式；
也是对内的建制系统，覆盖了湖南广电的各个版块。
新闻，要成为「最及时的春风」，把新时代精神吹向百姓、吹向基层——
以「大道向前」为呼号，湖南广电新闻中心积极展开2023全国两会报道。
会前，推出《全过程人民民主的湖南实践》等报道，全面展现5年来，代表委员紧紧围绕「国之大者」「省之大计」，为国履职、为民尽责，以高效能履职助推湖南高质量发展的成绩；推出《人民的代表》《委员风采》专栏，聚焦5位全国人大代表、5位全国政协委员，讲述他们履职尽责的故事，彰显制度的优越性。
两会期间，聚焦大会重要议程，报道好两会开闭幕，关注湖南代表团和政协委员审议、讨论，领导下团等程序性活动。同时，围绕总书记在两会期间的重要讲话精神、政府工作报告内容快速反应、精心策划、京湘联动，采编代表委员热议、解读报道，推出《牢记嘱托 奋发笃行》《伟大复兴的掌舵者 人民爱戴的领路人》《全国两会云访谈》《两会好声音》等专题报道。
晚会，要成为「最沁人的春风」，让新时代精神入眼、入耳、入脑、入心——
为了让这股新风「沁人心脾」，湖南卫视大型活动中心在创制这台「新时代 新雷锋」主题文艺晚会时，运用了非常多元化的艺术手法：
以情景演绎、情景歌舞的形式，演绎《学习雷锋好榜样》；以音诗画的形式，演绎《雷锋日记——你带来了什么》；以情景讲述的方式，呈现《榜样》，互动讲述的方式，呈现《轮椅上的花仙子》；以特别企划短片的形式，呈现《守护万家灯火的「电力雷锋」》《青春的方向·沿着雷锋的足迹》；以千名湖湘学子合诵的形式，说出《向雷锋同志学习》的青春宣言......
这就是文艺的「教化功能」，通过形式多样、视听多变的手法，将一个形而上的精神，落定为春风化雨的感官体验。
纪录片，要成为「最真切的春风」，让人民真听、真看、真感受，有真实的获得感——
春风拂面，那种暖意，那种新鲜，是有真实触感的。因此，在传递新时代精神时，主流媒体亦要给人民创造真实触感。
同时，纪录片往往有大图景，不拘于一个小舞台，而是行于大天地。春风吹遍全国，纪录片也追风拍遍各地。
比如纪录片《法官你好》，就是深入到爬峻岭、过山涧，选取位于草原、山区、高原、海岛，打通服务群众「最后一公里」的基层人民法庭为代表，传递中国司法温度；
比如纪录片《国道巡航》，沿着被誉为「中国人的观景大道」的318国道，沿道呈现江浙、安徽、湖北、四川、西藏五个地区，聚焦市场、乡村、城市、社会、民族五个方向，真实呈现「中国式现代化」的新时代新面貌。
短片，要成为「最新颖的春风」，像小而美的微风徐徐，却能通俗易懂——
在党的二十大召开后，全党全社会都掀起了学习热潮。为了形成通俗易懂的表达，达到深入浅出的效果，湖南广电做了《十讲二十大》系列短片，娓娓道来、生动开讲。
而不管是新闻、晚会、纪录片、短片，种种文艺形式，其实，都是湖南广电内部先统一思想，而后才有对外传播——这个新风系统，一定是自内而外的。
因此，我们看到，台网融合后的湖南广电，越来越加强内部学习。
比如在上个月（2月24日），湖南卫视芒果TV双平台组织了学习习近平总书记关于文艺工作重要论述的培训。座谈中，中国作协党组书记、副主席张宏森向湖南卫视与芒果TV的中青年骨干强调：
大家要始终牢记自身肩负的职责使命，胸怀「国之大者」，重视文学的力量，做好文学与传媒的深度交互，努力推动新时代文学事业和文化传媒事业的高质量发展，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。
02 春风，是人性的「交互系统」
所谓「如沐春风」，就是「春风」与「人」，是有互动的，是有关系的。
人们用「如沐春风」一词，概括了世间万物，给人们产生好感觉的体验。
而这，也成为了2023年Q1，湖南广电进行文艺创作的重要文艺理论框架——
不但有很强的春日感，还有很强的交互性，打造一种「如沐春风」的文艺体验。
有「唱」的交互——
歌手与歌迷的惺惺相惜，热爱音乐的普通人追梦与圆梦的过程，让每一位观众都能收获音乐带来的暖意。在交互的一起唱中，不仅带着不变的音乐初心与滚烫的诚意，也传递着属于这个新时代的声音，也讲述着身边平凡人追梦的故事。
而这种交互的背后，传递的就是人与人之间，互相陪伴，互相理解，互相疗愈的精神。
恰如首期节目中，王心凌所说，「有时候大家觉得我的歌声陪伴了大家，可是有机会看到大家跟我一起合唱的样子，其实也非常疗愈我。」
比如《时光音乐会》，在立春之夜，举办了一场「来听春天的音乐会」的公益直播。
作为现在互联网交互性最好的传播手段，直播成了春风传播中的新路径。田震的《春天2023》、孙悦的《祝你平安》、阿杜的《坚持到底》、周深的《光亮》、白举纲的《鱼》、张真源的《心桥》，一首首饱含春意与祝福的音乐，借由直播这种强交互的媒介，把祝福播向人间。
而这样又新颖又应景的春风传播，自然也得到了好的反馈。这场公益直播总播放量超过2020万，全网39个热搜；活动当天，#时光音乐会# 主话题微博新增阅读量甚至踏过破亿大关。
有「画」的交互——
比如《会画少年的天空》，就是为了完成一场大型的绘画艺术与大众生活的交互使命，而诞生的一档全新原创节目。
上海视觉艺术学院教授、中国当代艺术家丁乙认为，节目通过多个主题线下展览真正帮助艺术走进大众生活，让公众参与艺术让美育和艺术创作有更多可能；
节目中策展人李象群表示，「它（《会画少年的天空》）让普通的百姓走进艺术，让更多优秀的青年艺术家能够展现自己的才智」。
所以，在整季节目进程中，贯穿着故事征集活动、涂鸦艺术慢直播，到收官的「来逛春天第一场画展」，就是通过各种形式，让艺术春风化雨，走入寻常百姓。
有「巧思」的互动——
以《你好,星期六》为核心，湖南广电推出了一系列有年代感、有人情味、有创意思维的国民互动。
比如「共晒00年代歌单」「百年国漫」等贴近年轻人的共鸣主题，「年夜饭」、「好六闹元宵」等与社会议题、节庆息息相关的生活化主题，还有「商战」等热门文艺作品集中宣发推广类主题，另有策略与脑洞并存的积分赛等等。
这种强输出、高密度的互动，既是《你好，星期六》的核心竞争力，也是它的文艺生命力，让它能够深入大众生活、契合年轻潮流，以让其在稳居收视第一的同时亦在新媒体热度上再攀高峰，多次登美兰德综艺热度、微博综艺影响力等榜单第一位。
有「运动」的互动——
以「星素全民运动」为主题的《运动者联盟》，走入城市大街小巷，解锁运动不同玩法，发现运动能力高手，开发城市运动空间，传达了「哪里有运动，哪里就有运动联盟」的理念。
而去年以运动直播互动全网走红的国民级「健身夫妇」刘畊宏及妻子王婉霏，今年也加入了《哎呀好身材 第四季》运动伴侣季，并向大众传递「运动伴侣」这一新的健康生活方式。
由上观之，「春风传播」也是一种文艺创作理念。这种理念，就像春日里千树万树梨花开，抽条而出的枝叶，垂下与路人交互。由此，也生发出来一种内容与观众，就像枝蔓缠绕的连接，在生机盎然中，达到传播效果。
03 春风，是新芽的「创新系统」
春风所带来的，是万物的焕新、万象的更新。
所以，「出新」，便是春风传播中的重要一环。
可以是内容的创新——
就如上文所提，《会画少年的天空》是「全国首次聚焦美术领域的尝试」，它是第一次通过电视载体，来进行大众美育推广、国民审美提升。
可以是运营的出新——
以《去有风的地方》为例，它创新了2023年至今，文旅联动最成功的典范。
据新华社每日电讯报道，随着《去有风的地方》热播，成功带火剧集拍摄地大理，游客增长量近十倍，直接带动云南大理成2023年春节期间，国内游客的最热目的地之一，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。为此，大理白族自治州委员会给《去有风的地方》剧组赠感谢信，认可与感谢剧集展现出了大理苍山洱海、人文风貌，带动了地方的旅游和经济。
「发挥媒体的传播优势和文旅的资源优势，共同把旅游这把火烧旺。」3月10日下午，十四届全国人大一次会议湖南代表团举行第二场网络视频采访，全国人大代表，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理（台长）、总编辑龚政文在回答记者提问时表示。因此，《去有风的地方》的成功，绝非偶然，而是一种文化自觉。
而在文化自觉之下，延伸出了湖南广电对项目的精细化运营——
比如在小红书上，联动艺人配音制作同款旅游打卡模板，并以剧中取景地制作打卡路线图，邀请网友体验剧中角色生活，掀起打卡热潮。
比如在全网发酵各种粉丝互动，如#2023去有风的地方#新年flag、#去有风的地方观后感#剧评活动、#去有风的地方二创大赛#、#红豆遥遥冰Q版情头创作大赛#等，充分调动剧粉观剧和创作热情，延伸剧集气质，与「追风人」达成双向治愈。
而在文娱成功赋能文旅之后，各大媒体也跟进对其的点赞：
《人民日报》报道剧集唤醒人与乡土的情感连接，看见乡村振兴题材的年轻化表达；
《光明日报》点赞剧集是青春题材和乡村题材一次有益的融合创新；
《纽约时报》评价此剧是2023年优秀剧集，有效输出中国文化。
而湖南广电运用有效的剧集运营，成功带动文旅复苏，也再一次让我们看到了文艺之于中国经济体的不可或缺的生态位。
而这，仅仅是湖南广电一盘大棋中，今年亮出的一步。
龚政文说，文化产业和旅游产业已成为湖南的支柱产业，「文旅为传媒打开了新天地，提供了新舞台，传媒为文旅插上腾飞的翅膀。」湖南广电以其强大的创意策划能力和平台影响力、品牌号召力、综合传播力，在旅游宣推上拥有无可比拟的优势。
「今年我们对集团内包括湖南卫视、地面频道和电广传媒在内的文旅业务进行了梳理和归集，以更有力也更有序的方式进军文旅市场。」龚政文表示，下一步，将把文旅作为集团战略方向之一，积极参与省市旅发大会，与湖南省文旅厅签订战略合作协议，做到优势互补，彼此成就，合作共赢。
甚至，还能走得更远，不只是服务于文旅经济，还能服务乡村振兴。
以《云上的小店》为例，在第一季已经成为乡村振兴标杆节目之后，第二季继续探索乡村振兴新样板。第二季选址的湖南省岳阳市平江县伍市镇，本身产业布局相对完善，更为迫切的是精神文化生活的欠发达，而这正贯穿了「宜居宜业和美乡村」的全过程。以此为「经营原点」，《云上的小店2》以全新升级的制作，为新农村文化振兴献上「新企划」。
可以是价值观的焕新——
2023年Q1以来，湖南广电出品的节目、上新的剧集，很多都在表达一些新时代的新价值观。
比如Q1的两部剧集，《今生也是第一次》《女士的品格》，都在表达一种「新女性」的价值观。两部剧都是从三位都市女性视角出发，讲述女性在面对职场与情感中，如何以独立女性的觉醒精神，建立自己的价值秩序、生活坐标。
比如即将面世的《青年π计划》，则要表达一种「新青年」的价值观。节目以一群三十未满的音乐少年的集体面貌，展示三十未满的年轻人的状态与世界观。
1号结语
在人与自然的交互中，我们会同时有两种感应——
既会感受到人类之渺小，我们构建的传播力与天地之气的传播力，很难同日而语。这就类似于《庄子》在《齐物论》中，说的「人籁」与「天籁」之别。但是，「人籁」未必不能向「天籁」学习，这也就是「春风传播」向「春风」可以师法之源，也是人类不断进步之源；
也会感受到人类的伟大，人的精神力量自有春风吹而生的力量，所以才能构架其文化的共同体、精神的共同体，这也是媒体在当代社会叙事中，不可或缺的力量。
