【观察】ChatGPT引领视听传媒进入智能新时代
【慧聪广电网】ChatGPT以前所未有的速度席卷全球，为人类未来打开了巨大的想象空间，人工智能技术将快速成为基础设施，推动人类社会从工业文明迈向智能文明。ChatGPT们将给视听传媒生产方式、生产关系带来何种变化？行业该如何应对？发展研究中心课题组开展了专题研究，供参考。
课题组向ChatGPT提出了“ChatGPT对视听产业将带来何种影响”的问题，它的回答快速、全面而谦卑：“作为一个语言模型，我不会有实际的影响，但我可以为您提供有关视听媒体可能受到的一些潜在影响的信息。以下是一些可能的影响：提高内容生产效率、改善个性化推荐、提供更好的内容搜索、增加虚拟主持人、增强互动体验。总之，ChatGPT将为视听传媒行业带来许多新的机会和创新，并将有助于提高内容质量和用户体验。”
一、ChatGPT加速推动人类进入智能文明
聊天生成型预训练变换模型（Chat Generative Pre-Trained Transformer，以下简称ChatGPT），是美国人工智能实验室OpenAI开发的智能聊天机器人，上线两个月用户即超过1亿，引发全球广泛关注和热议，业界认为，ChatGPT开启了人工智能的“iPhone时刻”。
（一）“无所不能”的ChatGPT
ChatGPT界面简洁，用户通过聊天框提问，它以人类语言和思维方式回答。用户提供的信息越丰富，它的回答就越符合用户的需求。它甚至具有了人类独有的“感情”，会承认错误、质疑假设、拒绝不恰当的请求、根据要求撒谎和开玩笑等。除了简单的聊天，ChatGPT还能通过司法考试、“断案”、编写程序等。研究表明，它的心智水平相当于9岁儿童。
（二）ChatGPT何以“高智商”
ChatGPT使用模拟人脑的独特算法，参数超过1750亿，拥有多模态、高质量、多元化的大数据，由7-8个投资规模为30亿、计算能力为500P的数据中心支持，让它拥有了人类思维能力和表达能力。随着数以亿计的用户每天使用该系统，其算法将不断优化，智能化水平将加速度提升。
（三）ChatGPT要去哪儿
ChatGPT的横空出世不仅改变了人们对人工智能的认知和想象，更推进人工智能（AI）向通用人工智能（AGI）加速演进。未来，AGI将成为基本的生产力，成为像电和互联网一样的基础设施，在各行各业广泛应用。
二、视听传媒加速向人工智能新生态演进
ChatGPT们是视听行业全面进入智媒时代的底层技术，新技术将赋能内容创意、生产制作、传播分发视听全产业链。人工智能生产内容（AIGC）将成为视听内容主流形态，视听传媒的运营模式、产业结构将发生深刻变革。
（一）AI即生产力，新产业格局初现端倪
在新闻领域，国内外新闻机构已经广泛使用人工智能；在自动语音、音乐创作、图片创作领域，人工智能也已经有了成熟的应用；在影视制作领域，剧本优化、演员甄选、市场预判、拍摄剪辑等环节，正在加速应用人工智能技术。自动生成视频是人工智能技术在视听领域的难点，但正在突破。3月9日，德国科技媒体报道，微软将在3月中旬发布GPT4,可编写电影剧本、生成演员、制作电影并发布。
随着数据的不断丰富，算法的持续改进、算力的大幅提升，ChatGPT们将向视听传媒全领域渗透，人工智能生成内容（AIGC）将成为主流视听节目形态，基于人工智能技术构建的视听媒体将成为市场主导力量。为用户提供优质创作工具的智能平台，将汇聚内容生产者和消费者，成为新的产业巨头。智能平台既是内容生产平台，同时也是内容传播和消费平台，自动形成商业闭环，催生新的商业模式。
（二）消费即生产，新生产方式即将萌芽
用户消费的视听内容通过AI方式自动生成，既无需推送，也无需搜索，生产即消费，视听传媒生产方式和消费方式发生根本性的变革，按需生产成为视听产业新的生产方式。
（三）需求即供给，新生产关系呼之欲出
内容将极大丰富，内容生态将更加立体，将真正满足个性化、多样性消费需求，曾经被忽视的小众用户、边缘用户等，都将回归消费主场。基于人工智能的公共服务将更加个性化。
（四）生产即传播，新赛道已然开启
视听传媒是ChatGPT率先落地的应用领域。人工智能快速生产海量优质视听内容，生产和传播障碍不复存在，人工智能即将成为视听传媒发展主赛道。
三、人工智能对视听行业的风险和挑战
（一）对意识形态安全带来巨大风险
ChatGPT高度依赖算法、数据和算力，数据误差、算法偏见、算力故障等，都可能导向难以预测的危险后果。预训练参数越大，生产有害内容的几率也就越大。在生产即传播的智能媒体环境下，意识形态安全风险陡然增加，甚至对人类文明形成巨大威胁。
（二）对现有版权体系形成巨大冲击
人工智能并非人类，智能媒体并不拥有智慧。人工智能生产的视听内容是基于既有素材的整合创新，与人类的创造活动有本质区别。人工智能内容生产天然具有模仿、“抄袭”的特征，容易侵犯创作者权益，但创作者却无从维权。尤其是深度伪造技术，使盗版、侵权更易发生。
（三）对现有治理体系形成巨大挑战
人工智能是人类思维能力的延伸，智能平台将成为用户的“外脑”，这将带来一系列新的伦理和法律问题。如，储存在“外脑”中的个人数据作为个人隐私和资产，如何保护，保护的边界如何界定等，都亟待研究。
四、加速进入人工智能新赛道的对策思考
人类社会正在加速进入智能文明，广电网络视听行业的发展绝不能与这一潮流背道而驰，必须拥抱新技术，加快产业布局，构建产业新生态，全面进入人工智能新赛道。
一是加快产业布局。加快与百度、腾讯、阿里、网易等人工智能企业开展深度合作，加快建设智能视听新平台，加快研发基于人工智能的视听新应用，积极开发新业务，培养新业态。
二是加快内容资源数据化。优质和海量的版权内容是广电网络视听发展人工智能媒体唯一资源，必须加快内容的数据化，盘活广电内容版权资源，建立数据开发、生产、交易、保护体系，形成以版权内容为核心资源的新商业模式，牢牢夯实广电网络视听在人工智能传媒产业中的重要地位。
三是加快建立新治理体系。加快推进人工智能安全监管部署，确保意识形态安全、数据安全和文化安全；加快建立用户隐私保护体系，健全未成年人保护体系。加快建立基于人工智能产业的内容创作生产、传播分发的产业体系、公共服务体系、国际传播体系体系。
四是加快开展专题研究。组织相关职能部门、行业机构、智库机构进行课题攻关，为广电网络视听全面转向人工智能新赛道提供决策参考。
（国家广播电视总局发展研究中心课题组 执笔：朱新梅、周菁）
