浙江浦江县融媒体中心：广泛集聚资源，从“试点”迈向“全覆盖”
（本文原标题：浦江：“一体化”运行下活融媒“一盘棋”| 本文作者：石磊）
【慧聪广电网】受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。作为推动县级媒体转型升级的战略工程，2018年全面启动的县级融媒体中心建设，整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务。
2019年，全国县级融媒体中心建设从“试点”迈向“全覆盖”。同年3月11日，浦江县融媒体中心揭牌成立，由县新闻传媒中心、县广播电视台等媒体重新组建而成，标志着浦江县迈出了探索媒体融合发展、实现传统媒体与新兴媒体“大合唱”的新步伐，实现了新闻舆论宣传工作从“相加”到“相融”的重大变革。
近年来，浦江县融媒体中心坚持“一盘棋”理念，调动各方面积极性，通过探索一体化内容生产模式、融合传播制造新媒体爆款、强化服务创新活动延伸触角，做好群众的“千里眼”“顺风耳”，当好百姓的“知心人”“贴心人”，以高水平创新推动高质量发展。
探索一体化内容生产模式
在以往的实际发展中，传统媒体和新媒体的运行存在割裂的情况。许多新组建的县级融媒体中心，一开始的设置依然是广播管广播，电视管电视，报是报，网是网，不能相互促进。需要改变这种局面，打破传统媒体和新媒体之间的藩篱，实现多元一体化运行，提升融合影响力。
2020年以来，浦江县融媒体中心100多名编辑记者和技术人员按照“资源整合、鼓励开拓”的原则，一步步打破以往采编和技术的部门藩篱，组建了融媒体时政组、评论组和短视频创作运营、艺术设计、技术服务等新的项目组，推动实现一体策划、一体采访、一体传播，全媒体新闻生产力和创新力显著提升。
与此同时，整合平台资源，浦江县融媒体中心每周一召开编前会，召集电视、广播、报纸、新媒体等平台的分管班子成员和内设部门负责人，共同参与重大新闻报道的策划、编审、推送。每周五召开总结会，由总编室牵头督查本周采编工作完成情况，确保宣传工作高效落实。
在一体化理念和机制的推动下，融媒人创新宣传理念、话语体系、运行机制，内容生产的专业化精准化水平不断提升。2021年至2022年，浦江县融媒体中心把建党百年和党的二十大作为宣传主线，做好《百年初心路 浦江新征程》专题报道；电视、广播对红色歌曲、影视剧、广播剧进行高频次展播；“诗画浦江”APP与“浦江发布”推出《红色档案背后的故事》原创专题4期。融媒报道量质齐升也带来了奖项上的丰收，如《19个少数民族的同胞在咱村走上共富路》《从一粒米中窥见世界文明》《“奋力赶超 干在今朝”》系列述评等融媒体作品，荣获2021年度浙江省新闻工作者协会（政务融媒体工作委员会）颁发的浙江省县市新闻奖。
融合传播生产新媒体爆款
在融合传播的格局下，浦江县融媒体中心还广泛集聚资源，强化外部连接，着力提升新媒体爆款的生产能力。
依托浙报集团融媒共享联盟，浦江县融媒体中心“借船出海”，打造出不少融媒体爆款。2022年12月15日傍晚，“火流星”坠落浦江县檀溪镇，村民捡到部分陨石碎片。融媒体中心记者部迅速派人赶赴现场，和各路采访记者建立陨石报道群，及时沟通信息。新媒体编辑部对前方记者提供的一手素材进行后期制作，及时在“浦江微讯”视频号、“诗画浦江”抖音号等平台发布“浦江陨石”系列短视频，并第一时间上传至天目新闻、蓝媒视频等主流网络平台。据不完全统计，在“火流星”降落浦江到“陨石”被专家证实的两天时间内，浦江县融媒体中心记者与后方团队紧密合作，在央视新闻、《环球时报》、中新网等央媒以及浙江日报、钱江晚报、浙江新闻客户端、浙江卫视、中国蓝新闻等省市媒体的新媒体平台共发稿40余篇，全网总传播量超1366万。其中，《天降陨石 浦江多地村民捡到碎石》《陨石碎片究竟有啥不一样》《46亿年天外陨石 专家称有很高研究价值》等短视频和图片报道，成为点赞和转发达数十万的网络爆款新闻。比如，“浦江微讯”视频号发布的相关视频最高点击量达49.2万；“诗画浦江”抖音号发布的视频《坠落陨石已确认 已经有46亿年》点击量高达889.5万。
除了借助平台放大传播力，浦江县融媒体中心还积极聚合各方创作资源，以提升原创精品内容的生产力。在人人都是“记者”，人人都是“生产者”的今天，融媒体尤其是传统媒体存在的价值，已经不再是提供新闻本身这么简单，而更趋向于辨别真伪和提供观点。2021年初，浦江县融媒体中心与金华日报社联合策划了一组题为《奋力赶超、干在今朝》的系列述评，目的是“解放干部思想，推动浦江奋起”。创作过程中，金华日报、浦江县融媒体中心采编人员和相关部门权威专家组成评论微信群，“八仙过海，各显神通”，大家反复核对每一个数据，仔细推敲每一个观点，精心打磨一字一句。系列述评刊发后，引发社会各界广泛共鸣，在浦江当地形成大声量传播，许多在外乡贤也纷纷转发分享。在2021年度浙江新闻奖重大主题报道奖的评选中，这组述评荣获三等奖，实现了浦江媒体该类别奖项“零的突破”。
强化服务创新活动延伸触角
经过一段时期的探索与发展，不少县级融媒体中心已逐步从单纯的内容供应商转变为深度参与基层治理与社会服务的综合服务平台。面对新趋势，浦江县融媒体中心也打造了一个以“诗画浦江”APP为依托的“融媒体矩阵”，聚合县域线上线下资源，拓展“新闻+政务”“新闻+服务”运营模式，加快从单一的新闻传播平台向综合性城市生活智能移动平台转型。
以特色服务暖人心。比如，整合公共服务资源，积极与部门（单位）对接沟通，将交通气象、公共支付等服务功能纳入“诗画浦江”APP，提高平台活跃度。整合老干部资源，依托“帮忙老哥”工作室，凝聚全县300余位离退休老干部，积极开展“八帮八助”志愿活动，形成良好口碑，2022年以来，为群众解难事、做好事、办实事100余件，群众满意度达100%。
以创新活动聚人心。走近群众身边，才能走进百姓心里。浦江县融媒体中心在特色活动的开展上也做了诸多有益尝试。比如，让男女主播变身宣讲员，用家常话、大白话，把理论“翻译”得入脑入心，让政策解读接地气、聚人气。为推动党的二十大精神落地生根，浦江县融媒体中心创新开展了“我们的新时代”群众性宣传教育，开辟原创新媒体栏目“畅梦想 话担当”，全域覆盖做深做活社会宣传，着力推动党的二十大精神进机关、进校园、进企业、进农村、进社区、进军营、进网络。相关节目不仅通过电视、新媒体等平台播出，还在各大短视频平台同步推出，有网友留言点赞：“浦江的明天会更好！这样的作品不嫌多！”
