网络电影发展新态势
【慧聪广电网】2022年，网络电影创作生产降本增效，主题创作持续发力，题材类型深化发展。在《网络剧片发行许可证》正式推出、微短剧等新兴网络视听文艺形态快速发展的影响下，网络电影行业转型升级，内容竞争不断加剧，投资门槛持续推高。全年全网共上线网络电影380部，总时长约30631分钟，同比下降近三成。主要播出平台实施新的网络电影分账模式、合作模式等，“内容为王”的态势日益凸显，精品化、多样化创作成为业界发展共识。本期刊发《网络电影发展新态势》，供参考。
一、网络电影创作降本增效，内容品质持续优化
2022年6月，国家广电总局印发《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项。网络剧片的“上线备案号”被“网标”取代，网络剧片的制播步入规范化发展轨道。一年来，行业主管部门加强对网络电影的创作引导和行业管理，在主题主线创作、全流程管理上发力。网络电影创作降本增效，主题主线作品不断推出，内容品质持续优化。
01
影片上线总量下降
提质减量持续深化
2022年，网络电影提质减量取得成效。全年全网共上线网络电影380部，总时长约30631分钟，相较2021年同期均下降了28%，降幅为近三年最高。
近5年网络电影上线数量和总时长（见表1）和近3年网络电影行业相关从业机构（见表2）数据显示，随着行业规范的不断完善和市场的变化发展，网络电影提质增效明显，创作模式逐步优化，原创能力不断提高，在减量提质和精品化发展道路上昂扬进发。
02
整体票房和千万级分账票房
影片数量呈下降趋势
2022年网络电影分账票房整体呈下降趋势。根据视频网站官方公开数据统计，2022年腾讯视频、爱奇艺、优酷分账超过1000万元的网络电影共计48部，其中爱奇艺独播14部，腾讯视频独播8部，优酷独播2部，其余24部为多平台播出网络电影。票房破千万作品占比为13%，较2021年再次上升2个百分点。2022年，头部网络影片市场竞争力同比下降。分账冠军票房《阴阳镇怪谈》为4097万元，连续两年呈持续下降趋势。
二、网络电影品质稳步提升，内容为王成为行业共识
2022年，网络电影创作紧紧围绕宣传贯彻党的二十大主题，紧扣时代脉搏，唱响时代主旋律，主题创作活跃，内容品质稳中有升，原创能力进一步增强。网络视听平台纷纷调整商业合作模式和分账规则，将原先的“按照有效点击分账”调整为“按会员观看时长分账”，新的分账模式促使网络电影方和创作者更加关注影片整体质量，完整、优质的内容将获得更高的票房回报和观众认可，精品化创作成为业内发展共识。
01
同频共振新时代
主旋律作品不断推出
2022年，《藏草青青》《特级英雄黄继光》《勇士连》《排爆手》《黑鹰少年》《青面修罗》等6部网络电影入选国家广播电视总局网络视听节目管理司“2022网络视听精品节目”，《重启地球》《幸存者1937》《雷霆行动》等8部网络电影入选2022年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目（见表4），《二七风暴》《围头新娘》等6部网络电影入选第一至三季度优秀网络视听作品。行业主管部门进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容，充分发挥优秀网络视听作品的示范引领作用。
1．军事战争题材网络电影延续创作热度。作为制作公司和网络平台开发制作的重点类型之一，2022年涌现出《特级英雄黄继光》《勇士连》《亮剑：决战鬼哭谷》《狙击英雄》《冰雪阻击》等军事战争网络电影，在制作水平和年轻化叙事等方面可圈可点。这些网络电影描绘历史画卷、刻画伟大实践、彰显时代精神，激励人民在新时代征程上砥砺奋进。《特级英雄黄继光》以抗美援朝特级英雄黄继光的视角切入，讲述他与战友们为前线建立通信和守住阵地“以身躯堵枪眼”壮烈牺牲的故事。《勇士连》艺术再现“飞夺泸定桥”壮举，将不怕艰难险阻、不惧流血牺牲的英雄精神表现得淋漓尽致，充满人性光辉的感人画面引发观众强烈共鸣。
2023年3月，在全国两会重要宣传节点，由国家广电总局电视剧司、网络视听节目管理司组织指导，北京广播电视局联动北京广播电视台以“永不磨灭的信仰”为主题，组织协调《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《幸存者1937》6部网络电影在北京卫视黄金时段展播。这是网络电影首次登陆卫视黄金档，网台聚力联动，让优秀主旋律网络作品在电视荧屏展现，得到更好传播，产生更大影响。
2．主题主线网络电影持续发力。一批深度挖掘时代精神内涵、生动反映人民群众平凡生活和伟大创造的网络电影，充分展现了新时代人们奋发向上的精神风貌。《藏草青青》讲述了北京大学生响应国家号召前往西藏支教，为守护藏区学童改变命运实现梦想而奉献一生的动人故事。《黑鹰少年》根据真实事件改编，讲述了在四川大凉山深处一支名为“凉山黑鹰”的少年篮球队，从故乡一路“打”到北京的故事。《围头新娘》构思精巧，故事情节富有浓郁的两岸特色，讲述两岸一对年轻人从相识相知到相爱的经历。《金山上的树叶》讲述了黄杜村人在“绿水青山就是金山银山”理念指导下，从先实现自我富裕，再由先富带动后富实现共同富裕的故事。
3.现实主义网络电影创作风潮强劲。涌现出一批主题内容贴近人民生活、思想情感引发观众共鸣共情、价值观受到用户认可的现实题材网络电影佳作。《东北告别天团》通过一场不寻常的葬礼展现人间悲欢，《我不是酒神》从实现梦想的骗局中认识到脚踏实地地生活才是人生真谛，这些影片以喜剧形式展现小人物的生活百态和欢笑无常。
02
类型片创作持续深耕
多元化创新性发展乏力
随着经济环境和行业发展的变化，视频网站会员增长停滞，微短剧等新兴网络文艺形态作品迅猛发展，网络电影的投入产出比有所下降。2022年，网络电影类型创作走向深入，动作、惊悚、悬疑等热门类型的创作生产较为集中，精品打造成绩不俗。创作者更加重视故事讲述和视效制作，多种类型元素的融合也表现出力图吸引更多观众的努力和诚意。同时，网络电影多元化创作、创新性发展成为当下行业发展的首要课题。
1．惊悚悬疑类最受市场青睐。《阴阳镇怪谈》《开棺》《山村狐妻》等延续2021年网络电影票房冠军《兴安岭猎人传说》的创作思路，将民俗元素与惊悚悬疑类型片相结合，满足网络电影主体观众的观影需求和喜好，取得良好的票房及口碑成绩。2022年网络电影分账票房冠军《阴阳镇怪谈》结合五行方位、民间传说等民俗元素，通过富有传奇性的叙事方法和贴合观众生活的方式，给观众带来新鲜的观影体验。《大蛇3:龙蛇之战》凭借惊悚、灾难等类型元素受到市场认可，使得《大蛇》系列电影三部总分账票房超过1亿元。
2．动作类网络电影持续热度。2022年，《排爆手》讲述面对边境线毒贩不断制造的炸弹威胁，排爆手火线出击，与敌人展开生死较量的英雄事迹。《目中无人》讲述盲眼“捉刀人”成瞎子快意恩仇的故事，酣畅淋漓的动作设计和视听语言赢得观众口碑，创下网络电影豆瓣评分新高。《青面修罗》讲述了在古代刺客组织离恨谷中，一位少年侠客成为天下第一刺客的惊险故事。《张三丰》《老九门之青山海棠》《猎毒者》等不同题材的动作类网络电影获得票房和口碑的双丰收。
3．港式犯罪类网络电影亮点频现。《盲战》《恶到必除》《烈探》《黄金大逃狱》《逃学神探》等影片集结优秀主创团队，口碑和票房皆有亮眼表现，热度持续高走。《盲战》作为爱奇艺云影院首映模式的2022年度票房冠军，凭借盲人警察东谷为救爱女展开的一段生死较量的精彩故事，引发观影热潮。《烈探》作为优酷“超级首映”的首发之作，凭借引人共鸣的主题、打动人心的剧情为影片注入了丰富的人文内涵。
三、网络电影发展不足与未来展望
总体而言，网络电影通过近年来的发展，无论在内容创作、类型发展还是商业模式方面加快转型升级，观众认可度和满意度逐步提高。但目前来看，2020年疫情初期为网络电影带来的机遇未能在接下来的两年转化为实质上的发展，2022年网络电影的市场表现出现一定程度的倒退，行业发展面临瓶颈期。
行业发展不足主要体现在：一是网络电影内容供给减少，影片上线量及流量均有所下降，数据显示，全年网络电影正片有效播放97亿，同比下降13%；二是优质内容供应仍然不足，网络电影头部市场空缺加大，整体品质有待进一步提升；三是主旋律网络电影仍然存在创作与传播效果有所背离的不足，在2022年分账票房前20部网络电影中仅有《狙击英雄》上榜（详见表3）；四是整体创作出现题材狭窄、类型雷同的困境，网络电影发展多年未能走出固有热门类型，创新意识和创新能力不足，数据显示，2022年，分账票房超过1000万的网络电影中，动作、惊悚、悬疑三个类型分别为21%、10%和10%，总计超过四成；五是网络电影行业相关标准、票房与发行体系需要加快探索发展与建立。
未来，网络电影有着广阔的市场机遇，需在以下几个方面重点发力：一是要坚持以人民为中心的创作导向，从整体上进一步提升创作品质，创作出思想性、艺术性、社会反映、市场认可相统一的精品佳作；二是主旋律网络电影在创作上要进一步改进讲故事的方式，契合年轻互联网用户的偏好和调性，在营销上要与主旋律宣传进一步合拍，扎实推进传播效果和社会效益落地见效；三是要突破和创新现有类型，大力推动题材、体裁、内容、形式等创新，平台和创作者要针对更为圈层化和细分化的用户需求，发展并建立多元化和差异化的网络电影类型体系，扭转部分观众对网络电影的现有观念，进一步拓展网络电影的观影群体；四是进一步完善网络电影的商业策略，在合作模式的动态调整与升级中逐步推动单片点播付费模式的推广；五是网络电影和院线电影协同发展机制仍需持续探索。《网络剧片发行许可证》的全面推行，对行业从业者和创作质量提出了更高的要求，网络电影行业将携手创作主体持续扩大市场规模，推进网络电影高质量发展。
