山东台：传承广电优良基因 做强新型主流媒体
【慧聪广电网】导读
在广电媒体推进媒体融合改革和建设新型主流媒体的过程中，是要全盘自我否定，完全重建一个新型媒体，还是要继承发扬广电主流媒体长期以来积累的优良传统、优秀基因，将之推进光大到全媒体时代新型主流媒体建设中？在近日的大调研中我们看到，山东广播电视台的做法带给我们一些启示：推进媒体融合改革要注重传承广电优良基因，并在改革中推动其创造性转化、创新性发展，为做强新型主流媒体提供优势助力。
一、“闪电云”贯通齐鲁百县，传统通联网络升级为省融媒体资讯汇聚传播平台
在几十年的发展历程中，广电媒体通联工作一直十分重要，为将党中央的声音和各级党委政府的部署传送到千家万户，为反映基层社情民意、服务基层人民群众，为广电台自身发展壮大，都发挥了重要支撑作用。进入全媒体时代，在媒体融合改革各样的“废”与“兴”中，通联工作该如何对待，如何改进？调研中，山东台实践回答是：将传统通联工作的优势作用转到融媒体建设中，建设通联工作的升级版，通过省级平台建设引领，贯通省市县，实现三级联动，推动省台融媒体平台转型为“全省融媒体平台”。相关负责人认为，这一建设实践为山东台媒体融合改革发展提供了强大支撑。
平台引领，闪电新闻建成省域主流媒体新型主阵地和主平台。山东台闪电（谐音“山电”）新闻客户端于2017年1月上线，以直播和视频为特色，截至2023年3月底，累计下载量突破8200万，平台覆盖用户超4.5亿。在40余家聚合平台、短视频平台开通近百个账号，每年约80余条话题登上全国热搜，全网年均流量达100亿+，影响力稳居山东媒体榜首。成为山东广电主流媒体占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民传播制高点的新型主阵地和主平台。
全省互联，“全省一盘棋、共享一朵云”。山东台主动作为，发挥省台自身优势，将媒体融合经验做法赋能全省县级融媒体中心建设。自2018年11月起指导建设各市县级融媒体中心，全省136个县市区的县级融媒体中心已全部建成并与省级技术平台实现数据互通，形成“全省一盘棋、共享一朵云”的格局。各区县融媒通过“闪电号”与闪电新闻打通新闻、用户、数据，与中央媒体、商业平台实现数据交互、版权分发，通过高效互通协作，探索形成“一云多厨房”的全网内容传播生态。山东台还带领90多个县级融媒体中心入驻新华社、央视频等央媒新媒体账号平台。在党的二十大宣传以及山东手造、好品山东、新时代美德山东、黄河大集等重点项目宣传中，省台统一策划、联动全省，省市县三级贯通，发起直播、联动生产、分发触达，中央要闻一键统发，带领全省共同生产出一系列爆款优秀作品，上热搜、上热榜，充分展现了山东融媒的强大合力，延续并进一步提升了新型“通联”网络的强大功能。
二、纪录片“硬核”基因赓续传承，实现融媒体时代的创新跃升
齐鲁文化铸魂，山东台本来具有“鲁派”纪录片的硬核基因。作为记录时代的一种形式，山东是全国纪录片创作的重镇，山东台更是孕育了大批“鲁派”优秀纪录片，历史上《农家春节》《壁画后面的故事》等经典纪录片都是中国纪录片人心中隽永的记忆。进入新时代，山东台紧扣时代脉搏，连续推出《大迁建》《沂蒙扶贫六姐妹》《光耀齐鲁》《此时此刻》《山东蔬菜变迁记》《至味山东》《齐鲁家风》等优秀作品，每部都记录时代跃动，体现发展大势，在由表及里、以小见大中反映中国社会新时代的发展变化。
新征程上守正创新：作品透出一派大国气质和人类情怀。踏上新征程，山东台纪录片人守正创新，心怀“国之大者”，守望人类大情怀，在变与不变、传承与突破中推动“鲁派”纪录片进入新境界。他们坚持文化强台，深扎源远流长的齐鲁文化、黄河文明，用纪录片留住文化根脉，守住民族之魂，帮助人们读懂历史，在开创未来中坚定文化自信，增强家国情怀，打造弘扬中华优秀文化、具有代表性、标识性的省级广电台。山东台发力文化“两创”，推出《齐鲁家风》《孔府档案》《大迁建》《蔬菜改变中国》《光耀齐鲁》《邓恩铭》《脉动泰山》《三孔春秋》《此水此山此地——寻根焦裕禄精神》《守望原山》《大河之洲》《长山列岛》《城子崖》《大泰山》《壮阔十年》等文化纪录片，形成矩阵效应，持续提升山东台的传播力、影响力、美誉度。
六集大型纪录片《大泰山》于2023年1月1日至3日在山东卫视首播，作为山东广播电视台2023年的开篇之作，节目一经推出，便收获了1月1日19:30-24:00时段省级卫视同类型自办节目中收视率、市场份额排名第1的佳绩。截至1月4日，《大泰山》及相关短视频阅读量超1.5亿，2个话题登上微博全国热搜，其中，#凌晨四点半的泰山挑山工#登上微博全国热搜第6位，话题阅读量突破8000万。作品引发强烈反响，受到业界、学界和全网点赞，好评如潮。
《大河之洲》打造黄河版的“国家地理”，于2022年10月20日起3天连播，一周内相关内容全网总阅读量超1.7亿，4条话题登全国热搜推荐。作品以国际视野解读家国情怀，国际化的视觉语言、彰显大国格局的精神内核，讲好了美丽中国建设中的山东篇章。相关视频获得中国驻美大使馆官方账号的发布推介，并被中国新闻周刊阿语版脸书账号刊发。中国驻美大使馆脸书账号发布的《大河之洲》“凤求凰”片段，在展现艺术张力的同时，也应和了“万物各得其和以生，各得其养以成”的中国哲学，为习近平总书记提出的“共同构建人与自然生命共同体”理念写下了最有力的注脚。很多网友表示，《大河之洲》拍出了直抵人心的美好和感动。在以年轻人为主的微博平台上，多个话题引爆舆论场，如#东方白鹳自由恋爱天花板、#东方白鹳夫妇孵化宝宝仪式感满满#、#跟东方白鹳夫妇教科书式育儿# 东方白鹳雄鸟才是超级奶爸的典范吧、人生中第一次飞翔！黄河入海口的电力工人在高高的铁塔上为鸟儿们“为爱筑巢”！看东方白鹳“三兄弟”首次试飞、#鸟儿相亲的仪式感有多强，微博题目串珠成线，互动性强，也极具代入感。网友们发出感叹：美好家园与动人故事，尽在大河之洲。
“鲁派”纪录片和纪录片人的变与不变。什么改变了？高新技术的运用让画面更有质感和体验感。山东台拍《大河之洲》第一次以4K画质还原出一片极致的原生秘境，以精品的艺术形式、极致的镜头语言、深厚的文化情怀全景深度呈现人与自然和谐共生的壮美画卷。全片以时间流转、季节更替为脉络，通过多角度航拍、延时摄影、微距拍摄等多种视觉手段，为观众带来了如临其境的视听享受。不断生长的新生土地、绵延流淌的长河、鬼斧神工的潮间带、波澜壮阔的河海交汇、生机盎然的湿地家园……镜头飞跃大美天地，大自然的传奇无不令人惊叹沉醉。
“订单式”创作模式创新，让纪录片精品创作获得重要支撑。调研中我们了解到，《大泰山》《大河之洲》《长山列岛》等一批堪称精品的纪录片新作，都成功地与相关地市政府达成合作，政府为作品拍摄提供一定经费支持，作品助力城市打造文化品牌，提升文化品质。这让“鲁派”纪录片这块金字招牌的进一步传承发展、发扬光大获得了重要支撑。
全媒体传播，推动一批批纪录片作品屡屡成为“爆款”，让本来有些“曲高和寡”的纪录片，成为全民共赏的视觉文化盛宴。人们在沉浸感极强的作品欣赏中，不时动手抒发观感、转发社交圈，“自来水”式的多次传播，助推精品走入全民视野，走向国际受众。
什么没有变？不变的是一代代山东台纪录片人孜孜苛苛的专业主义精神和职业追求。山东台纪录片中心集合了一批优秀的编导和摄像，他们有着丰富的纪录片创作经验，获得一批国家级奖项，更传承着纪录片人的职业精神。为了作品的精彩呈现，他们往往爬冰卧雪、夜以继日地追踪拍摄，达到无我、忘我的境界。如《大河之洲》团队二十余人分成五个小组，在黄河三角洲国家级自然保护区及附近地区整整蹲守拍摄了一年的时间，经历了三角洲的严寒和酷暑，与那里的众生灵一同感受四季赓续。
三、调研思考：在守正创新中推动改革发展
与基层紧密互动的通联网络、精品迭出的“鲁派”纪录片现象，还有“鲁剧”品牌，都是山东台历久弥新的优秀文化传承，在改革创新中不能丢掉，只能发扬光大，因为这样的优秀文化传承必能为新型主流媒体建设带来不可替代的精神内核和品牌价值。山东台的做法是对广电精神的血脉赓续，也是对历史的致敬，更是面向未来的一种应有姿态和信心。
当前，面对广电发展新形势新任务，山东台不断更新理念观念，一次次总结经验，调整思路，整理行装再出发。调研中，山东台有关负责人坦言：我们求变，与其说是高质量发展的要求，更直白些，不如说是生存所迫、无奈之变。面对生存发展之须，“事业主体转为市场主体、传统广电转向全媒体”远远不够，山东台提出要“逐步由单一发布型媒体向全媒体（矩阵）、全方位（跨界）、全链条（各环节）、全过程（一揽子）综合运营服务平台转变”。今后一段时间，山东台的发展思路就是，舍弃用巨大资金投入换取体量扩张的模式，找准用好主流媒体、党媒平台比较优势，坚持新闻立台、文化出圈、改革赋能，在垂类领域小步快跑，在系统重塑、结构改革上聚力突破，逐步由单一发布型媒体向全媒体、全方位、全链条、全过程综合运营服务平台转变。
在向建设新型主流媒体目标不断进发的征程上，山东台在守正创新中努力探索着最适合自身发展的那条突破路径。
