最激进的OTT创业：免费智能双屏+定向广告+数据
【慧聪广电网】如果观众喜欢免费电视频道，他们会更喜欢免费电视机。而如果把免费电视机与第二屏的定向广告销售、程序拥有及数据销售公开结合在一起，则是美国最新创业机构Telly的最新&疯狂想法。这是一家由首席执行官伊利亚·波津（Ilya Pozin）创办的新公司。波津也是AVOD流媒体平台Pluto TV创始人之一，后者此前被派拉蒙全球（Paramount Global，即原维亚康姆集团）收购。
说明：Telly将应用程序、互动广告放在第二个屏幕
智能双屏+卖广告+卖数据
Telly计划给人们一台新的、内置条形音箱的55英寸4K HDR电视机，具有独特的双屏设计，价值约1000美元。在主屏幕之外是一个更短的辅助“智能”屏幕，沿着主显示屏的整个宽度延伸。根据设备规格表，夹在两个屏幕之间的是一个“强大的”五驱动器条形音箱，而其他功能包括一个高清摄像机，一个运动传感器，一个麦克风阵列。它还有一个广播调谐器和三个HDMI输入，允许用户插入他们选择的流媒体机顶盒设备，包括Roku、亚马逊Fire TV或Apple TV。该电视机由Telly OS管理，它控制着两个屏幕的体验。但Telly OS并非新的流媒体操作系统。该设备配有一个安卓电视加密狗，可以通过流媒体接收联网电视节目。
本周它开通了一个网站，消费者可以在那里注册首批50万台免费电视机中的一台，并将于今年夏天开始发货。不过当用户注册免费电视机时，他们需要同意填写一份调查。用户必须回答“关于你和你的家庭”的问题，然后才能在电视上送货，而且用户会在第二个屏幕上看到“非侵入性”的广告，就像电视网站上注明的那样。
说明：电视第二个“智能”屏幕角落里的“非侵入性”广告
Telly电视机发布时，矩形的第二个屏幕上有一个智能语音助手（就像Alexa一样），名为Telly。Telly电视机还配有40个视频游戏和一个由内置摄像头驱动的健身应用程序，具有全运动功能。知名的流媒体应用Zoom也是发布合作伙伴。
Telly还可以通过基于人工智能的推荐引擎帮助搜索观看的内容，并通过点击遥控器或语音命令将观众连接到打开节目内容。例如，用户可以通过语音命令或点击遥控器来收听奥斯卡颁奖典礼。
该公司希望通过一系列可供用户使用的应用程序，而其赚钱方式是销售定向广告和关于客户正在观看的内容以及他们对广告的反应的数据。Telly的用户协议允许该公司收集匿名的自动内容识别数据。Telly还配备了内置的雷达，使其能够准确知道在任何给定时间有多少人在电视机前。这些数据将被用于广告收视测量并用来使出现在大屏幕上的广告更有针对性。专门从事精准媒体宣传的MNTN公司则是Telly的合作伙伴。MNTN认为电视数据使其能够开展广告活动，并更好地衡量结果。
用户在大屏幕上观看电视同时，用户可以添加应用程序，在底部第二个矩形屏幕上显示新闻提要、天气提要或体育提要。只需点击一下遥控器，观看足球比赛的人可以查看统计数据、虚拟结果和赔率，或者进行粉丝决斗。第二个屏幕上还有一个广告区，一直开着，通过遥控器连接。因为广告在第二个屏幕上，所以不会中断节目。因为第二个屏幕上是交互式的，所以对程序员来说特别有价值，他们可以让观众注册Apple TV+或者Paramount+主流的应用。也就是说，Telly电将可以帮助电视生态系统。目前第二个屏幕一部分展示了必胜客赞助的广告，使用户能够点餐。
“不要让免费软件误导了你——这是有史以来最强大、最先进的电视机，”Telly首席战略官达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)说：“它搭载了如此多的技术和计算能力，你应该把它想象成一辆特斯拉。”曾在Roku工作的劳伦斯指出，80%的成年人在看电视时也使用第二块屏幕，比如智能手机。“我们的目标是，把那个扔掉。你需要的一切都在这里，”他说。劳伦斯还强调:“把今天的电视称为智能电视几乎是一种矛盾修饰法。”“它们实际上只是一个屏幕，后面有一个插头，可以向您提供内容。十年来没怎么进化。而Telly是第一个真正的智能屏幕，在客厅中拥有您的所有应用程序和所有功能。”
在用户填写的调查问卷与数据调研方面，格林菲尔德表示：“从我们安装电视的那一天起，我们就知道了很多用户分享的关于自身的事情”，“仅仅从我们最初的数据许可协议来看，这台电视上每个用户的平均收入已经是Roku的ARPU的两倍多”，“而其他电视机制造商对谁在购买他们的电视机一无所知”。关于广告测量，劳伦斯说：“我们可以判断是两个人在电视上看到了广告，还是没有人在广告前。这些都是今天其他人无法大规模完成的事情。”劳伦斯强调：“到今年年底，我们将有50万台电视和家庭产生数据。我们的数据测量规模将比尼尔森的整个数据大10倍，比TVision的大几百倍。”
Telly劳伦斯说。“到今年年底，我们将有50万台电视和家庭产生数据。我们的面板将比尼尔森的整个面板大10倍，比TVision的大几百倍。”目前已经有几家测量公司从Telly签约接收个人级别的数据。“仅仅从我们最初的数据许可协议来看，这台电视上每个用户的平均收入已经是Roku的ARPU的两倍多，”劳伦斯说。
Telly计划不断更新其服务。在未来，用户可以通过连接门铃应用程序来询问Telly谁在前门，或者通过房屋智能恒温器来提高温度。
创业者的思路&鼓吹
“电视对消费者和广告商来说都是革命性的进步，”波津说。“长期以来，消费者一直不是广告价值交换的平等参与者。电视机构从电视广告中赚取了数十亿美元，然而消费者一直以来不得不为电视和他们观看的内容付费。“今天所有这些都改变了，”他说。“当我与他人共同创立Pluto TV时，我们创造了一种全新的模式，免费为观众提供精彩的电视内容。现在，有了Telly，我们也可以免费提供真正的电视。”
目前Telly得到了一个投资团体的支持，包括领投的风险投资机构LightShed（媒体行业分析师Rich Greenfield/里奇·格林菲尔德创办），以及投资人Gary Vaynerchuck（是一家专门研究年轻人和社交媒体机构的CEO）。Rich 格林菲尔德表示：“Telly是一个巨大的飞跃，它利用了联网电视广告市场的爆炸式增长，以及消费者对更大控制力和互动性的渴望，而不会扰乱电视观看体验。”“突破性的双屏设计使广告商能够完全重塑客厅体验，同时以易于接受的免费价格为消费者提供令人难以置信的电视。”他说:“我所见过的每一种互动电视体验都是通过在你正在观看的内容上叠加一层来分散屏幕体验的注意力，或者缩小屏幕”，“这将是有史以来第一次不掩盖实际互动需求的智能屏幕。”格林菲尔德还强调:“如果你通过互动的第二个屏幕来增加参与度，对所有这些内容创作者来说都更好”。Netflix或者Disney+或者Pluto TV相关团队也许会在意这个。
流媒体网认为：Telly的双屏智能服务看起来有点像是HbbTV的双屏附，但前者更加独立和OTT化，并且可说是毫不掩饰其商业模式。这确实是个疯狂而颠覆性的实验。但即使抛开数据安全问题，即使电视本身是免费的，有多少新一代消费者会习惯于第二块屏幕上不断出现的滚动条、广告和其他令人分心的内容吗？这或是个核心问题。
