阳狮在英国推进可寻址性广告
【慧聪广电网】媒体机构阳狮媒体（Publicis Media）和英国广播公司ITV宣布了一项新的合作伙伴关系，这将使阳狮能够使用自己的Epsilon ID锁定ITV广告库存上的观众。
ITV在新更名的流媒体服务ITVX上投放的广告高度依赖先进的定位/可寻址性和测量功能。这其中很重要的一部分是充实功能，让广告商不仅可以根据独立电视台自己的观众数据，还可以使用第二方和第三方的数据来锁定观众。
这些新功能使用Epsilon的核心ID，这是一个由阳狮集团旗下的数据业务Epsilon创建的身份解决方案。该标识符使用九种不同的标识符连接不同接触点的用户:电子邮件、电话号码、姓名、邮政地址、浏览器活动、IP地址、设备数据、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用这些标识符来培养受众，阳狮媒体机构利用这些受众来确定目标和进行评估。
双方通过新协议，这些观众中的个人ID将在自身登录ITV服务时被识别出来。这将使阳狮直接瞄准这些观众。
阳狮相关负责人雷切尔·霍尔（Rachel Hall）概述了两大好处。首先，阳狮媒体机构将能够超越独立电视台广泛的基于人口统计的受众。例如，Epsilon的身份解决方案包括基于行为/兴趣的数据，这意味着阳狮媒体机构将能够基于这些数据集确定目标。其次，由于Epsilon ID在多个媒体渠道中使用，它将实现诸如重新定位、顺序定位和其它领域无法达到的受众定位等功能。
ITV的交易总监迈克尔·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“这种合作关系是一个很好的例子，证明了我们正在不断创新，不断进步。“通过从数据中释放更多的洞察力，我们为阳狮媒体创造了独特的受众细分，我们期待看到客户使用这一解决方案的积极结果。”
