“出圈”有迹可循——以贵州台“村BA”“村超”报道为例
【慧聪广电网】贵州省黔东南州的台江县、榕江县，分别举办了“村BA”“村超”，不光吸引十里八乡的群众前来围观，还因其热烈氛围迅速走红网络，火爆出圈。“村BA”“村超”的接连成功与火爆，说明其中蕴含着偶然中的必然。主流媒体报道如何联动、出圈？如何获得广大群众的关注和点赞？贵州广播电视台以“村BA”“村超”报道为例，分享其中经验。
现场人山人海，每场观众上万，高峰期超过5万观众；线上持久霸屏，仅抖音平台就有#贵州村超#相关话题上百个，流量超过50亿。外交天团、足坛巨匠、本土明星，纷纷为其打Call点赞，呼声之高，追捧之众，远盖一般职业联赛。央视名嘴韩乔生老师还亲临现场评述比赛，并感慨道“这里的比赛太接地气了！”“规模氛围真的是出乎预料，非常火爆！”……这就是#贵州村超#近期展现出来的独特魅力。
在贵州省黔东南州，比夏天更火热的，是“村BA”和“村超”前赴后继掀起的一波又一波热潮，也让台江和榕江，这两个相距不远的县份，火出了圈。由于场地在农村、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，甚至奖品都是黄牛、香猪等地方农产品，网友亲切地称其为“村BA”“村超”。2023年6月，农业农村部办公厅、体育总局办公厅发布了一则关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，更是将村BA升级为全国性赛事。
两个业余而草根的球赛，为何会这么火且能持续这么火，甚至还有越来越火之势？爆火背后，秘诀何在？又有何规律可循？贵州广播电视台在这些爆火出圈的案例中，传播路径是什么？让我们一起探寻。
一、第一时间小屏关注，系列短视频点燃网络
围绕贵州省台江县举行的乡村篮球赛和贵州榕江举办的乡村足球超级联赛，贵州广播电视台第一时间整合资源，多平台多渠道呈现“村BA”“村超”相关内容，完成从网络自媒体—省级媒体全媒体报道—引发大咖互动升温—全网媒体关注—央级媒体关注等系列过程，步步谋划、层层推进，助推“村BA”“村超”火热出圈。
2022年爆火全网的“村BA”是由贵州省台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事。2022年7月20日和21日，抖音用户“@行·摄【姚姚】”和抖音用户“你的篮球朋友”发出台盘村篮球赛短视频。
2022年7月21日，贵州广播电视台《百姓关注》首次在微博和抖音端发布村BA相关内容短视频。这是主流媒体较早对台盘村篮球赛的关注。
2022年7月23日，贵州广播电视台“动静贵州”微信视频号发出短视频《贵州村级篮球比赛场面堪比NBA #“村BA”氛围感拉满》。这是“村BA”的概念第一次出现在新闻标题中。
2022年7月下旬，动静新闻全媒体矩阵、很贵州全媒体矩阵、百姓关注全媒体矩阵陆续推出《听说前两天的贵州“村BA”火了！来，让你们康康贵州的乡村运动！》《有一说一，贵州乡村的篮球氛围是真的好！最朴素的场地却有着最拼的选手和最热情的观众》《“乡村篮球天花板”真的不是白叫的 不仅篮球氛围好，奖品也相当给力！》等系列短视频，精彩呈现贵州乡村运动的喜人场景，“村BA”在全网形成热点。
“村超”是贵州榕江乡村足球超级联赛，于2023年5月13日正式开赛。其传播路径，与“村BA”有异曲同工之处。初期传播，依然靠短视频传播。
开赛当天，贵州广播电视台动静贵州、很贵州全媒体矩阵连续发布《村BA刚结束 村FA又开赛了 贵州山村又现人山人海的热闹场面》《“村FA”赛前暖场 侗族慢摇滚唱响球场》《吃着牛瘪看足球 主打的就是一个气氛》《小喇叭吹起来 氛围搞起来 全民运动贵州是认真的》等系列短视频，村FA即村级足球超级联赛，开始在网络上蔓延传播。
在随后的多场比赛中，贵州广播电视台全媒体新闻中心、卫视中心、百姓关注等多个平台，紧抓热点，派出骨干采编队伍，进驻榕江县进行持续报道。旗下动静贵州矩阵、很贵州矩阵、Hi贵州矩阵、百姓关注矩阵，持续通过短视频、直播、微博等多种形式，挖掘贵州村超亮点，制作发布了《贵州“村超”属实有点东西~~赛场不断涌现“世界级”进球！》等多个千万级流量的短视频，助力贵州村超火爆网络。
二、积极对接，争取央媒关注
在对村BA的报道中，贵州广播电视台派出多路记者赶赴台江采访报道。2022年7月24日，贵州广播电视台《贵州新闻联播》栏目播发《氛围感十足！贵州这场乡镇篮球赛 场面堪比NBA》。8月2日和3日，《贵州新闻联播》分别播出《“村BA”——村民的欢乐大舞台》和《夏日的乡村篮球赛 蓬勃的乡村新活力》。
“村BA”网络破圈后，贵州广播电视台积极对接央媒，在中央广播电视总台，播出平台包括中国之声《新闻晚高峰》、中国之声《新闻纵横》、新闻频道《新闻直播间》、《新闻周刊》、《第一时间》、《晚间新闻》、《中国三农报道》、体育频道、少儿频道、央视新闻客户端、央视频等，覆盖了除《新闻联播》以外的所有重要栏目。
此外，人民日报体育版刊发《全民健身，添彩美好生活（体坛观澜）》，“越是寻常日子里的全民健身场景，越是生动展示着人民对美好生活的向往——在贵州黔东南地区举行的‘美丽乡村’系列篮球赛，为村民们送上一道‘体育大餐’。”
光明日报、澎湃新闻也相继推出《火爆的贵州“村BA”，让我们看见体育的本真》《贵州“村BA”破圈 这是篮球最美的一面》，共同关注贵州乡村体育发展。
2022年8月5日起，央视《东方时空》《新闻1+1》《火爆的“村BA”》《焦点访谈》大篇幅播出报道。
至此，“村BA”完成从网络自媒体到省级媒体、央级媒体全媒体报道的系列过程。
在“村超”的报道中，贵州广播电视台坚持移动优先、小屏反哺大屏的方式，在大屏端的《贵州新闻联播》《动静新闻》等节目中陆续播发《榕江“村超”集锦》《“村超”足球之夜 全民共享的足球盛宴》等新闻报道。
与村BA不同的是，今年村超的热烈场面和浓厚氛围，引得无数央媒较早亲自下场关注，对于推动村超的持续火爆，起到了举足轻重的作用。
三、推出现场直播，实时呈现“村BA”盛况
2022年7月30日，贵州广播电视台《百姓关注》作为唯一拥有直播权限的新闻媒体，派出12人直播小组和8个后方编辑技术人员协力对村BA半决赛和决赛进行了全程直播。
通过精彩的现场解说和出镜记者对赛事进行直播报道，以及当地融媒体中心的技术保障支持，生成直播信号向全网输出，联动全国50余家直播平台跟进直播。4天时间，央视、腾讯、澎湃、一点资讯在内的全国多家媒体都同步进行直播，全网观看量突破7亿人次。通过新媒体直播，参赛的球员、观赛的群众在网上也吸引了众多关注。
在贵州“村超”的系列传播活动中，与村BA的网络直播如出一辙，同样起到了至关重要的作用。尤其在短视频平台，众多网友、大V通过直播信号，将精彩进球、现场亮点、火爆场面拆条发布，仅在抖音平台就有#贵州村超 相关话题上百个，在同城榜，每天至少有5个关于贵州村超的话题持续热搜，形成了全网、全民关注贵州村超的热潮。
四、大咖互动、裂变传播，话题热度达到顶点
2022年8月11日，贵州广播电视台记者独家专访中国篮协主席姚明，全媒体播发报道《动静独家专访姚明：有机会非常希望去贵州“村BA”现场！》。这种“名人谈名事”的方式产生了裂变效应，让话题热度达到顶点。在微博、抖音、快手、微信视频号、B站、知乎等平台上形成全国热搜，热度持续上升，至此，“村BA”的传播热度达到顶点。
在今年的村超报道中，这种“名人谈名事”的方式引发一波又一波的热潮。除了外交天团的互动外，还陆续有榕江籍体操世界冠军、国内体育界人士、国际足坛明星欧文、国内足球界人士纷纷与村超互动，尤其是香港艺人陈百祥喊话，将带领香港明星足球队与村超球队切磋的消息，引爆网络。
贵州广播电视台全媒体矩阵纷纷围绕上述热点推出系列短视频。其中，很贵州矩阵发布的《太精彩啦！韩乔生：这收视率都超过中超了》单条传播量超过4000万，还有多个产品单平台或全平台达千万流量。
贵州广播电视台将内容生产和精准传播有机结合，在“村BA”“村超”这些热点事件的报道中，成为早期发现者、助力者、全程参与者、见证者、传播者，科学运用互联网传播规律，讲好新时代的贵州故事。（贵州广播电视台供稿）
