2023湖南卫视上半年成绩单：探索“无限不循环”法则
【慧聪广电网】近来，湖南卫视有一个热词：“无限不循环”，它不仅能作为湖南卫视继续翻新“青春”定义的全新注脚，也揭示了其不断焕发生机活力的运行法则。
“无限”是不囿于一隅，敢突破极限，不断探索可能性边界的勇气；“不循环”是不循规蹈矩，敢自我革新，始终保有内生性创新的底气。
2023年上半年，湖南卫视中国视听大数据（CVB）取得144天省卫第1，创近年来最好成绩。
追本溯源，湖南卫视正是在“无限不循环”的探索与开拓精神的引领下，坚守思想文化主流阵地，丰富内容价值核心，打破全屏传播边界，激发内生创新活力，实现品牌、收视、传播、效能的全面突破。
01 不满足于引领青春更在以青春之声应答时代之问
立足于“青春中国”，湖南卫视以当代新青年文化为底色，以中华文化传播弘扬为己任，从回应时代诉求、传达社会心声，到实现文化出海、增强交流互鉴，留下了芒果特色的“文化坐标”。
作为主流文化传播者，湖南卫视不断展现文化传播交流的社会责任与时代担当。深入民族文化，弘扬中华文明，是湖南卫视的使命担当。
《声生不息·宝岛季》用音乐连起海峡两岸中华情，增进两岸文化认同，同时表达了实现中华文明和平统一的美好愿望，弘扬中华文明和而不同、止戈为武的和平内涵。
《中国》系列纪录片以中国传统美学刻画中华文化根脉，实现中华文化走出去，有力地回应了时代的使命诉求。
作为当代青年引领者，湖南卫视致力于用青春语态弘扬主流青年文化。引领时代青年，展现青春热望，是湖南卫视的价值追求。
《新时代新雷锋文艺晚会》从青春视角解读新时代雷锋精神，将主流塑造为潮流；《给青年的信》与青春同路，以走读观察和情景式访谈讲述青春故事，振奋当代青年。
这份将当代青年个体追求与国家叙事相融合的视角，是对青春中国最贴切的注解。
作为新青年文化的见证者，湖南卫视始终与当代青年同声共气、同频共振。深入年轻潮流，表达青春态度，是湖南卫视的鲜明底色。
《你好，星期六》持续打造青年兴趣互动场域，成为周六综艺市场领跑者，2023年上半年CVB收视份额同比、环比均实现上涨；
《青年π计划》展现年轻音乐新力量，表达青年态度与追求青年热爱，让湖南卫视成为别树一帜的新青年“风向标”。
02 不止步于第一，更在刷新第一的高度 高筑平台收视壁垒
在中国视听大数据（CVB）2023上半年收视中，湖南卫视取得144天省卫第1，较去年上半年多出10天，取得近年来最好成绩。窥一斑而知全豹，20余年省级卫视第一的湖南卫视，依然在刷新着纪录。
综艺常年霸榜的背后，是“内容追求”的质变，让焦点回归于价值内核，返璞归真，直击人心。
2023年上半年，依旧是芒果综艺在霸榜：CVB省卫综艺榜单中，湖南卫视前五占四。其中，《声生不息·宝岛季》掀起宝岛音乐共鸣，在CVB中创湖南卫视近两年周六后晚间份额新高；《全员加速中2023》回归，以“中国速度”为核心立意，播出以来实现多网收视连冠；《向往的生活7》删繁就简，收视登顶的同时，豆瓣评分涨至7.6分。正是不断坚守的“内容追求”，支撑起不断刷新的“收视纪录”。
剧场持续高稳的背后，是品牌温度的质变，在于通过对社会情绪的敏锐感知吸引观众。
回望上半年的湖南卫视剧场，“温度”一定是其不可忽视的关键词。今年以来，金鹰独播剧场CVB整体收视份额同比去年上涨8.5%。
《去有风的地方》开创田园治愈风格，在斩获同时段第1的同时，还有28万人在豆瓣打出了8.7分的高分，使其成为上半年省卫评分最高的剧集。
季风剧场《今生也是第一次》则在平行时空视角下关照女性境遇，在周末黄金档的激烈竞争中取得CSM全国网省卫第1。这份细致入微、贴近人心，造就了电视剧的品质升维，也成就了其收视的高稳。
节庆晚会声量上涨的背后，是文化特色的质变，以兼收并蓄、丰富多彩的文化面貌，触发大众内心共鸣。从晚会看湖南卫视，更看到其全民性、文化感、人情味的升级。
从小年夜《湖南卫视春晚》的欢聚年味，到年初一《华人春晚》的文化巧思，再到《元宵喜乐会》的民俗趣味，春节“三部曲”各具特色，既有全民记忆的回温、又有时代发展的篇章；既有多彩文化的渲染，也有真挚朴素的共鸣。
在CVB中，三档品牌晚会较去年均实现收视增长，其中《元宵喜乐会》份额涨幅达到46%。共情但不同质，让品牌晚会的影响力历久弥新。
03 不困于大屏 更在提升全屏传播维度 突破受众传播边界
网络传播时代，社会传播的分众化，将受众分隔在了高度封闭又同质化的“回声室”，只有能够打破回音壁的传播，才具备更宝贵的价值。而湖南卫视，始终是破壁传播的坚实力量。
传播声量上，湖南卫视网络传播力扛鼎第一，兴趣多元、热衷表达的年轻观众是湖南卫视最活跃的传播群体。
传播新格局下，声量的竞争，是全媒体渠道的竞争。2023年上半年，湖南卫视网络影响力综合指数第1，且在网媒报道、微信刊发、微博热议等多维数据第1。
此外，湖南卫视传播人群中Z世代群体占比72.69%，是一线省卫中年轻传播特质最鲜明的频道。这也注定了湖南卫视是最具传播辐射力与裂变力的平台。
传播效能上，湖南卫视芒果TV双核驱动，融合聚力，实现1+1＞2的全屏声效。“双平台融合”是湖南卫视立足互联网时代传播竞争的底气。
2023年以来，双平台实现综艺节目联合生产、100%电视剧联采联播、8部纪录片从网端输入台端。双平台受众特征互补、渠道协作配合，正向着融合深处迈进，已成为市场独一无二的跨屏传播热源中心，并激发出更大传播效能。
传播根基上，湖南卫视有社会深度，有观点态度，具备广阔的大众影响力。湖南卫视作为国民级、跨代际、社会化平台，一直坚持做有社会根基的、触及大众的传播。
从《云上的小店2》《新山乡巨变》聚焦乡村振兴发展，到《中国婚礼2》观照当代青年婚姻价值观，无不将感知与观察的触角伸及社会现实。
其中《中国婚礼2》作为聚焦素人的节目，CVB收视排名屡次跻身省卫前2。这也证明了，有根植于社会群众的内核，才更具破壁的力量。
04 不限于内容创新更在以创新基因激发平台效能
湖南卫视当下的创新已远不止于内容生产，而是进化为“内生性创新”——它成为贯穿湖南卫视生产、运营、战略布局的思维与行为模式，作为深刻烙印下的平台基因，为湖南卫视品牌提供不竭的原生动力。
编排运营精细化、节点化，向内深挖收视、品牌增长点。湖南卫视在内容编排上精细布局，主动创造求变。
一方面，在日常化运营中寻求突破点，开拓周日730时段为剧宣窗口，以30分钟主题化特辑，重现高能剧情，CVB中时段整体份额提升近10%，其中《<归路>第二次初恋特辑》创730项目收视新高。
另一方面，在重点节假日通过版面优化、创意运营对接节日氛围，如春节“青春贺岁连连看”，在全天集合精品剧综晚会内容，创造平台品牌声量爆发点。今年春节、五一、端午期间，湖南卫视CSM全国网全天份额实现全面上涨，同比去年均提升10-20%。
科技赋能节目制作，向外实现产业突破，创造综艺新范式。湖南卫视节目生产的创新，也早已不限于模式、策划的更新迭代，而是在科技产业赋能下开拓了新维度。
《全员加速中2023》利用双平台人才与资产储备，进行技术攻关，综合运用多项AR、AI人工智能科技，制作低模、高模两套CG建模体系，搭建起庞大的科幻时空“加速之城”，并采用全球唯一还原奔跑体验的万向跑步机，实现沉浸式体验。
此外，还进一步在线上开发数字化全域综艺元宇宙虚拟社区，实现从综艺到网络交互、再到元宇宙社区的产业空间开拓，突破综艺形式的边界，实现科技与文化产业的共创共荣。
品牌项目运营耦合平台战略布局，向上打造平台价值高地。着眼平台，项目运营更牵动整体的谋篇布局。
今年来，湖南卫视重点推动季风剧场进入周末黄金档，树立鲜明的周末品牌旗帜。
五一期间开展“青春无限π对”特别编排，聚集《青年π计划》《向往的生活7》《中国婚礼2》三档项目开播，联动全屏资源，占据五一假期品牌声量制高点。
《全员加速中2023》开播日，联动《你好，星期六》加速专场，打通晚间时段，策划“加速之夜”大事件。CSM全国网中，《全员加速中2023》首播斩获所有频道第1，《你好，星期六》份额环比上涨14%，成功打响暑期首战。
湖南卫视以强大的平台协作力、执行力，实现项目品牌的加成聚合，构造平台价值高地。
全媒体传播时代的湖南卫视，仍能够冲破单屏幕局限，实现深度融合发展，成为跨平台、跨业态传播先行者，构造独树一帜的升维影响力，而这一切正是以“无限不循环”的创造力、驱动力和生长力所支撑的。
它让湖南卫视又一次在新的征程上创下崭新的记录，成为湖南卫视永葆“青春”的秘籍！
