2023湖南卫视上半年成绩单:探索“无限不循环”法则

慧聪广电网 2023-07-17 10:22 来源:湖南广播电视台办公室

【慧聪广电网】近来,湖南卫视有一个热词:“无限不循环”,它不仅能作为湖南卫视继续翻新“青春”定义的全新注脚,也揭示了其不断焕发生机活力的运行法则。

“无限”是不囿于一隅,敢突破极限,不断探索可能性边界的勇气;“不循环”是不循规蹈矩,敢自我革新,始终保有内生性创新的底气。

2023年上半年,湖南卫视中国视听大数据(CVB)取得144天省卫第1,创近年来最好成绩。

追本溯源,湖南卫视正是在“无限不循环”的探索与开拓精神的引领下,坚守思想文化主流阵地,丰富内容价值核心,打破全屏传播边界,激发内生创新活力,实现品牌、收视、传播、效能的全面突破。

01 不满足于引领青春更在以青春之声应答时代之问

立足于“青春中国”,湖南卫视以当代新青年文化为底色,以中华文化传播弘扬为己任,从回应时代诉求、传达社会心声,到实现文化出海、增强交流互鉴,留下了芒果特色的“文化坐标”。

作为主流文化传播者,湖南卫视不断展现文化传播交流的社会责任与时代担当。深入民族文化,弘扬中华文明,是湖南卫视的使命担当。

《声生不息·宝岛季》用音乐连起海峡两岸中华情,增进两岸文化认同,同时表达了实现中华文明和平统一的美好愿望,弘扬中华文明和而不同、止戈为武的和平内涵。

《中国》系列纪录片以中国传统美学刻画中华文化根脉,实现中华文化走出去,有力地回应了时代的使命诉求。

作为当代青年引领者,湖南卫视致力于用青春语态弘扬主流青年文化。引领时代青年,展现青春热望,是湖南卫视的价值追求。

《新时代新雷锋文艺晚会》从青春视角解读新时代雷锋精神,将主流塑造为潮流;《给青年的信》与青春同路,以走读观察和情景式访谈讲述青春故事,振奋当代青年。

这份将当代青年个体追求与国家叙事相融合的视角,是对青春中国最贴切的注解。

作为新青年文化的见证者,湖南卫视始终与当代青年同声共气、同频共振。深入年轻潮流,表达青春态度,是湖南卫视的鲜明底色。

《你好,星期六》持续打造青年兴趣互动场域,成为周六综艺市场领跑者,2023年上半年CVB收视份额同比、环比均实现上涨;

《青年π计划》展现年轻音乐新力量,表达青年态度与追求青年热爱,让湖南卫视成为别树一帜的新青年“风向标”。

02 不止步于第一,更在刷新第一的高度 高筑平台收视壁垒

在中国视听大数据(CVB)2023上半年收视中,湖南卫视取得144天省卫第1,较去年上半年多出10天,取得近年来最好成绩。窥一斑而知全豹,20余年省级卫视第一的湖南卫视,依然在刷新着纪录。

综艺常年霸榜的背后,是“内容追求”的质变,让焦点回归于价值内核,返璞归真,直击人心。

2023湖南卫视上半年成绩单:探索“无限不循环”法则

2023年上半年,依旧是芒果综艺在霸榜:CVB省卫综艺榜单中,湖南卫视前五占四。其中,《声生不息·宝岛季》掀起宝岛音乐共鸣,在CVB中创湖南卫视近两年周六后晚间份额新高;《全员加速中2023》回归,以“中国速度”为核心立意,播出以来实现多网收视连冠;《向往的生活7》删繁就简,收视登顶的同时,豆瓣评分涨至7.6分。正是不断坚守的“内容追求”,支撑起不断刷新的“收视纪录”。

剧场持续高稳的背后,是品牌温度的质变,在于通过对社会情绪的敏锐感知吸引观众。

回望上半年的湖南卫视剧场,“温度”一定是其不可忽视的关键词。今年以来,金鹰独播剧场CVB整体收视份额同比去年上涨8.5%。

《去有风的地方》开创田园治愈风格,在斩获同时段第1的同时,还有28万人在豆瓣打出了8.7分的高分,使其成为上半年省卫评分最高的剧集。

季风剧场《今生也是第一次》则在平行时空视角下关照女性境遇,在周末黄金档的激烈竞争中取得CSM全国网省卫第1。这份细致入微、贴近人心,造就了电视剧的品质升维,也成就了其收视的高稳。

节庆晚会声量上涨的背后,是文化特色的质变,以兼收并蓄、丰富多彩的文化面貌,触发大众内心共鸣。从晚会看湖南卫视,更看到其全民性、文化感、人情味的升级。

从小年夜《湖南卫视春晚》的欢聚年味,到年初一《华人春晚》的文化巧思,再到《元宵喜乐会》的民俗趣味,春节“三部曲”各具特色,既有全民记忆的回温、又有时代发展的篇章;既有多彩文化的渲染,也有真挚朴素的共鸣。

在CVB中,三档品牌晚会较去年均实现收视增长,其中《元宵喜乐会》份额涨幅达到46%。共情但不同质,让品牌晚会的影响力历久弥新。

2023湖南卫视上半年成绩单:探索“无限不循环”法则

03 不困于大屏 更在提升全屏传播维度 突破受众传播边界

网络传播时代,社会传播的分众化,将受众分隔在了高度封闭又同质化的“回声室”,只有能够打破回音壁的传播,才具备更宝贵的价值。而湖南卫视,始终是破壁传播的坚实力量。

2023湖南卫视上半年成绩单:探索“无限不循环”法则

传播声量上,湖南卫视网络传播力扛鼎第一,兴趣多元、热衷表达的年轻观众是湖南卫视最活跃的传播群体。

传播新格局下,声量的竞争,是全媒体渠道的竞争。2023年上半年,湖南卫视网络影响力综合指数第1,且在网媒报道、微信刊发、微博热议等多维数据第1。

此外,湖南卫视传播人群中Z世代群体占比72.69%,是一线省卫中年轻传播特质最鲜明的频道。这也注定了湖南卫视是最具传播辐射力与裂变力的平台。

传播效能上,湖南卫视芒果TV双核驱动,融合聚力,实现1+1>2的全屏声效。“双平台融合”是湖南卫视立足互联网时代传播竞争的底气。

2023年以来,双平台实现综艺节目联合生产、100%电视剧联采联播、8部纪录片从网端输入台端。双平台受众特征互补、渠道协作配合,正向着融合深处迈进,已成为市场独一无二的跨屏传播热源中心,并激发出更大传播效能。

传播根基上,湖南卫视有社会深度,有观点态度,具备广阔的大众影响力。湖南卫视作为国民级、跨代际、社会化平台,一直坚持做有社会根基的、触及大众的传播。

从《云上的小店2》《新山乡巨变》聚焦乡村振兴发展,到《中国婚礼2》观照当代青年婚姻价值观,无不将感知与观察的触角伸及社会现实。

其中《中国婚礼2》作为聚焦素人的节目,CVB收视排名屡次跻身省卫前2。这也证明了,有根植于社会群众的内核,才更具破壁的力量。

04 不限于内容创新更在以创新基因激发平台效能

湖南卫视当下的创新已远不止于内容生产,而是进化为“内生性创新”——它成为贯穿湖南卫视生产、运营、战略布局的思维与行为模式,作为深刻烙印下的平台基因,为湖南卫视品牌提供不竭的原生动力。

编排运营精细化、节点化,向内深挖收视、品牌增长点。湖南卫视在内容编排上精细布局,主动创造求变。

一方面,在日常化运营中寻求突破点,开拓周日730时段为剧宣窗口,以30分钟主题化特辑,重现高能剧情,CVB中时段整体份额提升近10%,其中《<归路>第二次初恋特辑》创730项目收视新高。

另一方面,在重点节假日通过版面优化、创意运营对接节日氛围,如春节“青春贺岁连连看”,在全天集合精品剧综晚会内容,创造平台品牌声量爆发点。今年春节、五一、端午期间,湖南卫视CSM全国网全天份额实现全面上涨,同比去年均提升10-20%。

科技赋能节目制作,向外实现产业突破,创造综艺新范式。湖南卫视节目生产的创新,也早已不限于模式、策划的更新迭代,而是在科技产业赋能下开拓了新维度。

《全员加速中2023》利用双平台人才与资产储备,进行技术攻关,综合运用多项AR、AI人工智能科技,制作低模、高模两套CG建模体系,搭建起庞大的科幻时空“加速之城”,并采用全球唯一还原奔跑体验的万向跑步机,实现沉浸式体验。

此外,还进一步在线上开发数字化全域综艺元宇宙虚拟社区,实现从综艺到网络交互、再到元宇宙社区的产业空间开拓,突破综艺形式的边界,实现科技与文化产业的共创共荣。

品牌项目运营耦合平台战略布局,向上打造平台价值高地。着眼平台,项目运营更牵动整体的谋篇布局。

今年来,湖南卫视重点推动季风剧场进入周末黄金档,树立鲜明的周末品牌旗帜。

五一期间开展“青春无限π对”特别编排,聚集《青年π计划》《向往的生活7》《中国婚礼2》三档项目开播,联动全屏资源,占据五一假期品牌声量制高点。

《全员加速中2023》开播日,联动《你好,星期六》加速专场,打通晚间时段,策划“加速之夜”大事件。CSM全国网中,《全员加速中2023》首播斩获所有频道第1,《你好,星期六》份额环比上涨14%,成功打响暑期首战。

湖南卫视以强大的平台协作力、执行力,实现项目品牌的加成聚合,构造平台价值高地。

全媒体传播时代的湖南卫视,仍能够冲破单屏幕局限,实现深度融合发展,成为跨平台、跨业态传播先行者,构造独树一帜的升维影响力,而这一切正是以“无限不循环”的创造力、驱动力和生长力所支撑的。

它让湖南卫视又一次在新的征程上创下崭新的记录,成为湖南卫视永葆“青春”的秘籍!

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