【案例】总台财经节目中心推进媒体深度融合有高招
【慧聪广电网】中央广播电视总台财经节目中心持续深化“思想+艺术+技术”、“5G+4K/8K+AI”科技创新与融合，全力推进全媒体传播体系建设，进一步增强了传播力、引导力、影响力，实现了“两个效益”双丰收。2022年，财经频道实现累计收视份额1.0919%，在全国电视财经节目市场份额占比91.19%，创历史新高；央视财经微博居微博财经视频影响力榜首，央视财经微信公众号居金融财经类微信账号第一位。2022年度，机构实现总营收13.19亿元，保持稳定发展态势。
一、狠抓精品节目创新，着力实现“满屏皆精品”
内容为王，2022年，财经节目中心以“两个效益”驱动节目创新，下大力气花大心思打造原创IP，着力提升节目质量，不断扩大品牌影响力，实现了“两个效益”。
一是搭建财经资讯主框架。财经节目中心央视财经频道每天10档资讯栏目、近9小时的节目构建了一个“与经济运行同步、与全球市场共振”的全天候“财经资讯主框架”。
二是打造品牌IP。2022年3·15晚会直播观众规模2969万人，收视创近3年新高。2023年3·15晚会相关内容获全网热搜78个，总话题阅读量超31亿次；《百年百城》全网点击量破5亿次，获总台专项类融合报道一等奖。
三是打造融合节目项目。第二届《中国汽车风云盛典》累计观众规模1276万人，对引领汽车产业发展、促进汽车消费起到了关键性作用，实现创收近7000万元。随纪录片《雄安 雄安》同步推出的互动游戏“云游未来之城”参与量超1000万人次；《种子 种子》亮点短视频全网总点击超7000万次，央视财经新媒体全网征集楹联超过11万条；《百年百城》全网点击量破5亿次，获总台专项类融合报道一等奖。2023年，财经节目中心将继续推进精品节目创新，实践融合传播，将推出《区域发展观察》《“一带一路”这十年》《订单“出海”新趋势》《“专精特新·制造强国”》《2023财经榜》等大型融媒体活动和主题报道，努力打造财经频道专属的屏幕形象，以更为引人入胜的精品节目提升宣传报道效果。2023年推出《金牌新字号》融媒体活动，“圈粉”新消费群体，展现中国新品牌的强劲新活力。目前该活动小屏预售已超6700万。
二、大小屏同时发力，传播效果大幅提升
积极推进并建设好运用好“央视财经”新媒体平台，在权威性、时效性、专业性上下功夫，有力地提升了央视财经新媒体平台的引领力、传播力、影响力。2022年，财经资讯主框架收视整体提升，推动财经频道收视和份额连创新高。
一是网台协同，提高发稿时效性。总台财经节目中心认真贯彻落实总台领导关于“闻风而动、分秒必争”的指示精神，牢固树立新媒体时代“只有第一、没有第二”的理念，坚持“台网并重、先网后台、移动优先”战略，统筹协调全中心资源，完善“快速发稿”机制、与财经金融领域相关部委搭建“优先通道”机制、建立无缝隙监测的补位机制。
二是大小屏融合传播，提升传播力。经济之声加强在央视财经客户端、央广网、云听、央视频等中心和台内新媒体平台的呈现与合作。经济之声早中晚三档新闻节目，全天交易时间随时播报资本市场信息。通过央视财经客户端经济之声号发稿700篇，通过央广网发稿2200篇，包括图文、音频、视频等多类型报道产品。经济之声各节目在云听累计收听3.62亿次。
《交易实况》栏目在央视财经客户端和公众号累计直播观看量8625.9万，《王冠红人馆》栏目央视频账号累计播放量3640万，排名端内财经类账号矩阵第二，粉丝量排名端内财经类账号矩阵第一。《那些年》央视频账号单期直播点击量近50万。经济之声携手总台云听客户端打造迎接党的二十大主题宣传25集融媒体特别报道《数说中国故事》，以“小故事+大数据”方式，生动呈现党的十八大以来我国经济社会发展的辉煌成就。在云听平台上，多数单期节目播放量超过10万，总播放量超过350万，跻身平台“头部流量”，成为云听的台网联动品牌节目；在央视财经客户端发布的专题，总阅读量也接近80万。
三、统筹优势力量，实现资源有效转化
用新技术创造新玩法。结合《雄安 雄安》宣推，打造“打卡雄安——云游未来之城”互动游戏，总参与量超1000万人次，相关话题词总阅读量破1亿次；结合《种子 种子》宣推，央视财经新媒体全网征集楹联超过11万条。
发挥优势，借力造势。2022年11月16日，印有央视财经logo外体涂层的火箭发射升空，继央视财经复兴号高铁之后，成为全网新媒体首创；“央视财经挖掘机指数”助力上级部门政策决策；央视财经新媒体创新推出沉浸式直播带货，转化订单近十万单，为客户带货几十亿元。
2023年，财经节目中心还将推出大型融媒体活动《“专精特新•制造强国”》,除计划出版图书外，还将与相关部委机构合作发布《央视财经“专精特新”100指数》，而未来衍生出的如信托、基金等金融产品，既可以在资本市场交易，也可以商业化运作，探索创收新路径。
四、布局新赛道，实现增量营收
财经节目中心与文旅部合作，探索推进首批“文化艺术链”主链节点的建设部署；策划推出《乡村振兴 寻鲜中国》等新媒体产品，创造了新的营收增长点；积极开拓地方总站资源，推出的《最美自驾路》《寻百强 看中国》等活动，让湖南、吉林等多个地方总站实现商务合作第一单，总收入突破600万元。健康专区推出卫生健康科普短视频IP《萌萌哒健康》，首单签下800万元。
财经节目中心立足财经特色，持续开发专业指数，研发证券基金相关产品。每月与“三一重工”联合发布“央视财经挖掘机指数”，得到上级相关部门的重视，助力政策决策。上线“央视财经基金100指数”，为基民提供更为精准的分析工具，增加央视财经客户端的工具性、实用性。推进健康、证券等专区建设，探索社群运营，健康专区获得经营突破，收益800万元。（中央广播电视总台财经节目中心供稿）
