行业挑战威胁着全球流媒体用户增长
【慧聪广电网】在警告英国流媒体行业将面临挑战的几天后，分析机构 Kantar 透露，美国、澳大利亚、德国、西班牙和法国的用户增长可能面临障碍，Disney+表现出人意料，Netflix也面临着多样化的竞争。
Kantar 的全球娱乐点播（EoD）研究数据显示，在截至6月30日的季度中，亚马逊 Prime Video、Netflix 和 Paramount+ 成为最受新用户欢迎的三大服务，Apple TV+ 紧随其后，排名第四。
在《足球教练》（Ted Lasso）的推动下，Apple TV+在本季度经历了显著的增长，Ted Lasso是本季度收视率最高的SVOD节目。《曼达洛人》（The Mandalorian）、《足球教练》和《海军罪案调查处》（NCIS）是收视率最高的 SVOD 节目，Netflix 的《命运航班》（Manifest）是 6 月份收视率最高的节目。
其他值得注意的趋势还包括所谓的“回旋镖”（boomerang）用户数量的增加，因为观众会取消无法提供足够观看时间的服务。Netflix 计划在下一季度取消订阅的用户占总订阅用户的比例从 4% 增加到 5%。Kantar 发现，罢工已经给流媒体服务带来了库存挑战，据悉，Disney+ 已做好准备，在编剧/演员罢工的挑战下继续吸引用户。
基于此，Kantar指出，VOD市场目前的格局是由所谓的“吸引人的”内容推动的。在罢工持续的背景下，Kantar强调了这样一个事实，即观众传统上是被新节目吸引到流媒体服务的，这是新订阅用户的主要驱动力。
本季度，来自朋友和家人的推荐占Netflix新订阅量的27%，但即使没有作家/演员罢工的影响，缺乏新片和人们认为物有所值也是流媒体服务的两大痛点。
该分析师补充说，在成本意识强烈、观众渴望发布新鲜内容的环境下，流媒体服务面临着越来越大的压力，需要找到创新的方法来提供吸引人的内容，同时为用户提供卓越的价值。现在，消费者对价值的看法也与服务使用的频率绑定在一起。
Kantar 指出，像 Disney+ 这样拥有丰富内容的流媒体服务更有能力在这个充满挑战的时期保持平衡。该平台拥有丰富的节目，其中包括一系列深受喜爱的特许经营项目，尤其是其丰富多彩的内容赢得了最高的用户满意度，41% 的用户表示他们对原创内容的数量感到满意，仅次于 Netflix 的 47%。所有这些都得益于迪士尼持久而强大的品牌形象。
