【案例】湖南广电深度探索文旅融合“芒果方案”，相关话题传播量超11亿
【慧聪广电网】“无寸土不丽，无一山不奇。”明代大旅行家徐霞客所赞美的，便是湖南首批历史文化名城郴州的飞天山。金秋景色新，古都正青春。聚焦文旅，聚焦郴州，2023年9月16日，由中共湖南省委、湖南省人民政府主办，中共郴州市委、郴州市人民政府、湖南省文化和旅游厅、湖南广播影视集团承办的第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在湖南卫视和芒果TV等平台直播，总人数超2亿，欢网、酷云同时段实时收视均排名省级卫视第一，互联网总观看量突破1亿，全网热搜182个，主话题及相关话题在多平台的传播量超11亿。开幕式由湖南卫视大型活动中心制作，立足郴州丰厚的历史文化资源和自然生态景观优势，深入实施文旅文创融合战略，把贯彻习近平总书记生态文明思想绿色发展理念的“郴州答卷”推送到亿万全球观众面前，让这座孕育着千年文化的古城，一展红色热土的历史底蕴和当代风采。这场晚会也是湖南广电为文旅产业融合发展探索“芒果方案”的一个缩影。
广电文旅联动协作，推动文旅产业高质发展
“媒体与文旅的深度融合”是湖南广电三大深度融合之一，已经上升为集团发展战略。配合湖南省文旅战略，近年来，湖南广电大力实施“三湘星光行动”计划，湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅游发展大会，广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务，电广传媒为文旅产业运营主体，双方携手完成了多场创意直播。2022年11月，湖南广电旗下双平台执行的第一届湖南旅游发展大会开幕式暨推介会大获成功。作为第二届全省旅发大会的重点文旅项目，由集团（台）旗下电广传媒打造的“郴州711时光小镇”正式亮相，独特的历史文化底蕴和年代特色，成为郴州文旅的新名片。
针对文旅行业痛点，湖南广电坚持“一手抓产品、一手抓资源”，以独有IP产品形成支撑，努力扩大文旅项目的影响力和传播力，提升大众文旅消费意愿，为媒体与中国文旅产业融合发展贡献“芒果方案”，助力文旅产业高质量发展。《亲爱的客栈》第一季带火泸沽湖，携程订单增长600%，第二季引爆阿尔山；《向往的生活》第一季首播后带动密云旅游热度涨幅达160%；最新一季《全员加速中》带火湘潭万楼，开业3个月游客量就突破130万人次；汨罗屈子园今年上半年入园人次7.49万人，比托管前2022年同期增长204.45%。
第二届湖南旅游发展大会开幕式以充满时代感、文化感、年轻态的创新表达，为叫响“山水画卷郴州相见”文旅品牌提供了强大内生力，对于展现文化名城古韵新姿和郴州人民幸福百态，让“旅发大会”持续释放文化红利，提升郴州城市美誉度，推动文旅产业融合发展，都有着重要意义。
古今对话文化溯源，彰显历史名城文化魅力
对城市而言，文化既是重要的“软实力”，也是对外展示美好形象的“金名片”。“郴山足奇变，其水复清美”“旅客乘舟游雅境，青山作影舞郴乡”……郴州之“水”,是历代文人笔下的“文学母题”，并进而构成郴州历史光辉璀璨的一页。以文塑旅、以旅彰文，开幕式深挖郴州本土文化的内生动能，以创新的“水形态”文艺表达照亮城市高质量发展之路。
开幕式以“山水画卷”为设计概念，将水幕、喷泉等元素融入到舞台之中，尽显郴州生态自然之美，山水意境之绝。开幕式是一幅延续历史文脉，融合文化意象、文化精神、人文关怀的文化画卷，从中可以看见千年古都的文化积淀与文明传承，还可以看见新时代郴州富有烟火气的全新生活方式——在翠江之上重读《徐霞客游记》，领略“秦少游词、苏东坡跋、米芾字”《三绝碑》魅力；在东江湖、高椅岭、刀背山和丹霞之心的遨游中，领悟郴州生态明珠的风度；在仰天湖大草原围观集体婚礼，体验林中之城郴州的梦幻浪漫；在和“大湾区游客”的互动中，体验郴州“最潮夜生活”。
开幕式呈现了人文记忆、山水林泉、古韵湘昆等“最郴州”元素，从水乐与郴州嘉禾伴嫁歌全新结合的山水器乐共鸣《逗》，到展现中国女排精神的发源地郴州精神的《梦想的力量》，再到唱响郴州与大湾区的深厚情谊的《粤语金曲联唱》开幕式呈现了人文记忆、山水林泉、古韵湘昆等“最郴州”元素，以文化为魂，奏响了从古代“福城”到现代郴州的时代潮音，通过这种可听、可看、可品的方式，让世界对郴州有一个新的了解窗口。
挖掘多民族文化资源，注入文旅品牌内生动力
郴州市是一个多民族地区，辖区内有27个民族，民俗资源丰富，地域特色独特。开幕式既有美丽动人的传说，又有古老质朴的民间戏曲，还有巧夺天工的民间工艺，就像一场别开生面的民族文化融合艺术展，推动郴州的文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合发展。
一城山水作舞台，千年文韵入梦来。开幕式通过数字视觉技术与实景的结合，创新打造出户外沉浸式的视觉新感受，在呈现大美郴州自然之美、人文之美、历史之美和时代之美的同时，也充分展现了郴州作为中国民俗文化聚集地的独特魅力。改编自国家级非遗嘉禾伴嫁歌的器乐协奏《逗》让观众看到民族婚姻嫁娶文化的保护传承和发展；《牡丹亭·千灯愿》用非遗湘绣展现南岭文化艺术瑰宝非遗湘昆的迷人韵味；情景演绎《半条被子》重现红军长征时期发生在郴州汝城县文明瑶族乡沙洲村的军民鱼水情故事，将红色热土的精神力量传递给新时代年轻人。节目尾声，中国女排代表与郴州两市一区八县的代表及100名少年向四海宾客发出诚挚邀请，相约如画郴州。
文化为魂，民俗为柱，山水为卷，内容为笔。湖南旅游发展大会开幕式以文化自信打造“省字号”节会，擦亮湖南历史文化名城的“金名片”；以“省地联动”模式打造高质量文艺作品，创新城市厚重文化的时代表达。未来，将会有更多的城市和媒体携手，以文化文艺的传承与创造，共同构建时代的、大众的、民族的文艺精品，全面推进城市文旅产业高质量发展。
