谁是体育赛事天价转播费的最大受害者？
【慧聪广电网】继CNN新闻专区登陆Max后，平台宣布将从10月5日起推出一项允许观众观看体育赛事直播的附加项目。这也意味着，在过去几年间只剩新闻直播和体育赛事直播可以相信的传统电视开始失去了最后的筹码。
Max再度扩张内容版图
早在几个月前，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）高管就表示他们计划将体育节目引入流媒体平台Max。这一构想将很快成为现实。
10月4日起至2024年2月底前，Max用户可以免费体验其附加服务，用户将可以同步收看华纳旗下有线电视台TBS、TNT和TruTV直播的NBA、NHL美国国家冰球联盟和NCAA大学篮球赛的300场比赛。2024年3月起，用户需要每月支付额外的9.99美元（约合人民币72.9元）以获得这项附加服务。
对于主流流媒体平台以及华纳兄弟探索公司这样的大公司来说，长达5个月的免费试用期有些不寻常，尤其考虑到目前公司的主要任务是增加收入、减少债务。但公司认为，这一策略将给这项附加服务留有更大的「错误余地」，如在比赛过程中出现连接故障等。
同时，5个月的时间也给华纳兄弟探索公司和其附属的有线电视台留出了足够的沟通时间。一般来说，有线电视运营商需要为独家内容支付更高的费用，但引入了流媒体体育附加服务后，观众不再需要支付有线电视费就可以观看三大电视网的体育赛事直播，这无疑会给有线电视台的收入带来巨大冲击。
当然，这并非史无前例，流媒体平台Peacock早就开始了将大型体育节目从NBC环球（NBCUniversal）旗下有线电视台向Peacock迁移的工作，而且用户并不需要为此额外付费。因此，对华纳兄弟探索公司旗下的有线电视台来说，Max的最新附加项并不是个彻头彻尾的坏消息。毕竟在5个月的试用期过后，用户需要额外支付的数字算不上便宜，这或许会让现有的有线电视用户坚守阵地。
体育赛事是「内容之王」吗？
体育赛事直播是美国电视中最受欢迎的节目。2022年，全美电视收视率前10名都是大型体育赛事的转播，在美国电视历史上收视最高的30个节目中，有22个都是「超级碗（Super Bowl）」转播。
而在流媒体大行其道的当下，主流平台正在积极抢夺体育直播的观众，通过支付高额费用让赛事联盟离开合作多年的传统电视台。这一策略并不仅仅是因为体育赛事的受欢迎程度，也因为这一领域是电视产业中最赚钱的部分。
迪士尼旗下的电视台ESPN是55岁以下美国观众间最受欢迎的有线电视台，这一观众群体也是赞助商最青睐的群体，这一重合则为迪士尼带来了每年高达20亿美元（约合人民币145.95亿元）的广告收入。
2023年还没过完，各大流媒体平台在大型体育赛事的独家转播权上就花费了60多亿美元（约合人民币437.85亿元）。这一庞大交易的最大受害者，是观众。
与以往相比，体育赛事广泛地分布在多个平台和电视台上，普通观众的观看门槛越来越高。
以美国职业橄榄球大联盟（NFL）为例，「周日比赛」的播出平台有迪士尼旗下的ESPN、福克斯、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC），「周四橄榄球之夜」在亚马逊流媒体平台Prime Video上独播，联盟自己的平台NFL Networks上有一系列独家比赛，迪士尼的体育流媒体服务ESPN+也获得了自己的独家比赛。
美国职业棒球大联盟分别与Apple TV+和Peacock签订了全国电协议，这迫使棒球「铁粉」除了要支付电视账单之外，还要额外支付两项流媒体服务的费用。如果一位体育迷想看棒球、足球、篮球、橄榄球和曲棍球五大体育联盟的比赛，不仅要成为不同流媒体平台的会员，还得继续支付昂贵的有线电视费，这些费用加起来远远超过每月200美元（约合人民币1459.5元）。
风向评论
根据尼尔森球迷观察的数据统计，观众已经做好了在流媒体平台上观看体育赛事的准备：2022年有76%的NFL球迷和89%的足球迷选择在流媒体平台观看体育比赛。流媒体+智能电视完美替代了曾经传统电视相信无法被替代的「全家一起在客厅看比赛」的观看体验。但这种新模式能够持续多久呢？在一个如今可以用支离破碎来形容的电视生态系统中，各大体育联赛都在寻找覆盖最多观众的方式。对观众来说，观看自己喜爱的运动变得前所未有的混乱和昂贵。
如何让这一波观众认为自己获得的是物超所值的体验？体育赛事衍生节目或许会成为平台「内卷」的下一个方向。
