【观察】杭州亚运落幕，抖快咪谁是最后赢家？
【慧聪广电网】双节逢亚运，举国欢腾。
随着国庆假期的结束，这场充满着激情与荣耀的盛事也终于在10月8号落下了帷幕。
从1990年的北京到2010年的广州，再到2023年的杭州，每一届的亚运会都留下了满满的中国记忆，彰显着东方美学与大国情怀。
从「亚运会开幕式的江南美学」到「亚运会BGM曲库有200G」，从「全红婵背了一包玩偶离开杭州」到「奢香夫人播报员回应走红」，从「亚运艺术体操太美了」到「雅思组合卫冕冠军」，半个月以来杭州亚运会的相关热搜牢牢占据了各大社交平台的热搜榜单，成为了网友们讨论最热烈的话题。
作为历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，杭州亚运会的火爆程度可见一斑。在赛事组委会7日召开的新闻发布会上新闻发言人毛根洪给出了这样一组数据「截至10月7日，票务收入6.1亿元人民币，截至10月6日晚，累计打破世界纪录15项」。
杭州亚运会是如何获得这样前所未有的关注度的？视频平台传播是关键。
不同于以往的电视转播，视频平台已然成为了传播体育赛事的重要渠道，构成了全民体育生态的重要组成部分。越来越多的观众选择在手机移动端观看比赛，体育赛道成为了各大视频平台的兵家必争之地。
据统计，在获得本届亚运转播权方面，截至9月15日，共有腾讯、抖音、快手、中国移动咪咕、虎牙、香港有线宽频集团6家视频平台或电视台与央视达成合作。其中，抖音、快手、中国移动咪咕作为其中的代表队伍「八仙过海，各显神通」，为观众创造出了一场场独具风格的观赛体验。
立足多元创意，抖音解锁全新观赛体验
6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，抖音宣布与中央广播电视总台达成合作，成为了持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。这是抖音继2022年转播卡塔尔世界杯后与中央广播电视总台达成的第二次合作。
作为全网最具年轻与时尚属性的短视频平台，抖音立足多元创意，除了支持亚运4K超高清赛事直播、全场回放，实现热门运动项目全覆盖，提供亚运全景资讯及赛事热点之外，致力于通过观众喜闻乐见的方式，开创不同玩法，解锁全新的观赛体验。
「玩」是抖音亚运的核心理念，「玩转亚运」体现出了抖音高级的松弛感。
这种「玩」体现在了抖音亚运的方方面面，并与此次亚运会所传递出的「年轻人更懂年轻人」的青春精神紧密契合，完美展现出了体育运动的热情与活力。
一是「玩转特效道具」
特效道具一直以来都是抖音的独门秘籍，这些「掌握了流量密码」的抖音特效一方面降低了用户的创作门槛，激发了底层用户的创作活力，另一方面为个人情绪的抒发与表达提供了一个生动有趣的窗口，满足了用户表现欲。
为了实现长效化运营，保持长久的用户吸引力，抖音特效一直积极探索内容生态边界，不断寻求与其他类型内容的相互融合，形成了与众多影视、游戏等IP的重要联动。如《苍兰诀》播出后，抖音便迅速上线了「月尊业火」「小兰花眼神戏」等多个视频特效，使观众过足了「戏瘾」。
此次，抖音以亚运为主题上线了一系列的亚运比赛项目特效、亚运妆容、亚运盲盒等道具玩法，使观众全感官、全方位地参与到了亚运盛会中来，极大程度上拉近了大众与亚运之间的距离。其中，亚运盲盒受到了全网网友的热烈欢迎，并吸引了大批明星自主加入，截至日前已吸引到了195万人参与其中。
图片来源：抖音
二是「玩转明星生态」
明星生态是抖音区别于其他短视频平台的重要抓手，抖音也早已成为了明星展示多维个性、吸收粉丝的「第二舞台」。除了原有明星群体之外，为了迎接亚运会，抖音积极邀请了国家队运动员集体入驻平台，展示出了运动员们赛场之外的日常生活，展现出了运动员真实的性格魅力，极大程度上完善了抖音的体育生态，起到了正向引领的作用。
其次，抖音以「亚运健儿向你发起亚运挑战」为主推，联合国家队运动员发起了多个轻松版亚运项目挑战赛，邀请陈雨菲、黄雅琼、石宇奇等展示球技，在传递体育知识的同时加强了网友与运动员之间的有效互动。
图片来源：抖音
最后，抖音集结了一众以韩乔生为首的体育名嘴作为专业赛事解说嘉宾，组成了「亚运解说天团」。同时上线了《冠军驾到》《老范说亚运》《杨澜访谈录-亚运特辑》《黄健翔会客厅》多档独家亚运直播节目。
图片来源：抖音
走群众化路线，快手助力全民体育梦
「老铁，你们好！」
9月29日，在中国对阵印尼的女篮小组赛上，集四届NBA总冠军、世锦赛冠军、奥运会冠军于一身的篮坛巨星奥尼尔作为「重量级」球迷现身观看区，引起了全场观众的欢呼，和昔日老友姚明在包厢相见的场景更是令广大网友直呼「活久见」。
图片来源：快手
以上内容来自快手在亚运期间推出的自制节目《冠军观赛团》。除了大鲨鱼奥尼尔之外，当期节目还邀请了国民健身教练刘畊宏一起参与，创造了「起猛了奥尼尔在跳霍元甲」等多个热搜话题。
除了这个组合，《冠军观赛团》还推出了包括苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、张伟丽&夏思凝、隋文静&韩聪在内的众多由明星和冠军组成的观赛团，作为观众在亚运赛场边，从专业视角为网友们进行讲解，每一期都创造了不少的话题热点，引爆了微博热搜。
图片来源：微博
快手还推出了《冠军来了》《挑战你！冠军》一系列自制节目。《挑战你！冠军》邀请了丁宁、孙一文、西热力江等运动员共同参与，通过担任被挑战嘉宾，与快手达人、运动达人等进行同台PK，鼓励全民参与运动。《冠军来了》则通过对谈的形式，和运动员话家常。
纵观快手的自制节目可以发现，以「老铁文化」起家的快手正在走一条群众化体育之路。快手更着力于展现运动员们「接地气」的一面，创造一个更具「人间烟火气」的快手亚运；更想要打造一种「全民亚运」的氛围，拥抱每一种生活，每一份热爱。
图片来源：新京报
同样，在直播技术层面快手也保持着独特的优势。
此次杭州亚运会，快手除了提供全覆盖场次的4K高清直播之外，为了能够更好地呈现赛事中的多维细节，为观众提供更多样的视角，还运用了自研的国际顶级赛事直播黑科技「子弹时间」，向观众展现出了体育竞技的极致魅力。
据《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。群众体育已经成为了快手的重要版图。
以前段时间火爆出圈的快手「村BA」为例，从福建石狮东店村，到贵州安顺小寨村，再到宁夏海原盖牌村，快手将群众体育与当地文化相融合，已经打造出了一块响当当的群众赛事品牌。据相关数据显示，贵州站比赛的直播总观看人次超3亿，同时在线人数突破238万，相关话题视频播放量高达4.5亿。
快手正在通过不断扩大「全民亚运」的影响力，在推动全民运动的浪潮中，唤起群众对体育的参与和热爱，实现商业的正循环。
图片来源：快手
以黑科技助燃，咪咕打造沉浸元宇宙
作为赛事转播的老选手，中国移动咪咕此次迎战亚运的表现也可谓可圈可点。
9月23日在「大莲花」举行的以「潮起亚丝亚」为主题的杭州亚运会开幕式被网友盛赞为「中式审美和赛博科技的完美融合」。此次的开幕式不仅仅是一幅幅展现中国式浪漫的史诗画卷，更是一场展现中国式现代化的科技盛宴。
在AR互动方面，咪咕联动线上线下，打破了体育赛事的时空界限。
放飞「数字」孔明灯一同祈愿、书写「数字」立体明信片传递祝福、为奔跑着传递亚运火炬的吉祥物「江南忆」助力、和「江南忆」进行趣味交流等AR互动特别环节在开幕式直播期间于咪咕视频限时限定上演，实现了亚运会史上首场开幕式数实融合AR互动。
图片来源：中国移动咪咕
在直播技术方面，咪咕不断打破天花板，刷新着用户的观赛体验。
为了使观众能够沉浸式地感受赛场氛围，咪咕推出了「智慧观赛」板块，通过将裸眼3D和生成式AI相结合、再次升级MFX沉浸环拍技术，实现了360度还原比赛细节，全面记录赛场高光时刻。
同时，咪咕着力打造了AVS3睛彩视界点播专区、AVS3直播视角，并支持HDR Vivid国产化标准技术，专注提供高品质超超清影像，为用户呈现出了「睛彩和菁彩」的视觉盛宴。
图片来源：中国移动咪咕
在元宇宙方面，咪咕将亚运主题与开辟出的元宇宙比特空间星际广场相结合，打造出了一座线上的「元宇宙亚运体育城」。
元宇宙比特空间星际广场是咪咕在卡塔尔世界杯期间推出的首个基于5G+算力网络，实现万人同屏观赛的全新元宇宙数实交互场景。在这里用户可以用虚拟形象进行社交，全天候沉浸式观看比赛，一齐在云上共享超时空派对。
世界杯期间的有益探索使中国移动咪咕成为了元宇宙世界里名副其实的「头号玩家」。
此次星际广场融合亚运与杭州的城市景观元素解锁了全新场景—秃力城，在这里举行着一系列与亚运相关的主题游戏，如赛事竞猜预测、城墙滑板速滑竞赛、减压木鱼接力挑战等等，既好玩又独具意义。
图片来源：中国移动咪咕
在自制节目方面，咪咕同样不甘落后。
9月15日，中国移动咪咕「亚运嘉宾天团」主题大片《KEEP ON MOVING》火热上线。邓亚萍、王濛、蔡赟、詹俊、张大仙、罗云熙等体娱大咖集结亮相，邀请广大观众「移」起向前、共赴亚运之约。随后《我的眼睛就是尺》《相聚亚运—濛友局》《亚运侃侃侃》等节目也陆续上线。
图片来源：中国移动咪咕
咪咕背靠中国移动强大的技术优势，将始终在体育赛事赛道占有重要的一席之地。然而，抖音和快手作为短视频平台在此次亚运会中所展现出的巨大活力也同样不可小觑。
从2022年的卡塔尔世界杯再到今年的杭州亚运会，体育赛事已经成为了短视频平台新的流量密码。一方面，体育赛道为早已处在存量厮杀阶段的短视频平台提供了新的流量增长点，另一方面，短视频平台的加入为体育赛道注入了全新活力，为观众提供了更为沉浸的观赛体验，激发了全民参与运动的热情。
未来，短视频平台作为体育赛事新的传播阵地，将不断传递运动热情，助力全民健身，创造无限的商业可能性。
1号结语
亚运虽已完美收官，但视频平台对于体育赛事资源的争夺却从未止步。随着国民对体育的重视程度不断攀升，体育赛道的声量更将日益壮大。
不断聚集体育人气的抖音，持续吸引着大批明星、体育达人、运动员入驻，构成了庞大的体育内容创作队伍。
致力于群众体育的快手，正在通过举办「村BA」「村超」等乡村体育赛事，吸引越来越多的普通人来到快手记录运动点滴。
沉淀了深厚赛事经验的中国移动咪咕，也将继续发挥自身平台、技术等优势为用户带来更为数智化的沉浸观赛体验。
站在体育的风口上，谁能飞的更高？让我们拭目以待。
