湖南台爱晚频道聚焦银发新赛道，初步搭建起“广电+社区融媒+老年文旅”频道运营新模式
作者：国家广电总局发展研究中心 吕岩梅
【慧聪广电网】导读
一些传统电视频道不再产生效益，关停并转已是必然和必须，但关停之后怎么办，却有大学问。湖南广播电视台（集团）由公共频道转型而来的爱晚频道，积极回应深度老龄化社会的硬需求，整合原有资源，升级内容与服务，垂直开发银发赛道，内容创制、传播方式、社区服务、产业运营全面焕新，初步搭建起“广电+社区融媒+老年文旅”频道运营新模式，为广电精办频率频道，为深度开发专业频道服务社会和产业拓展潜能，探出新路径。
湖南爱晚频道由湖南台公共频道转型升级而来，于2022年10月4日（农历九月初九重阳节）正式开播。频道开播伊始领导班子即明确这样的指导思想：“不止是关停并转，以改革促发展才是底层逻辑；不止是节目，提供个性化服务才是提质升级；不止是频道，人在哪里触角就伸到哪里才是可行路径”。一年来，频道聚焦银发新赛道，全力推动爱晚全新生态构建，探索取得可喜成果。
一、内容为核：上线多档精品，构建爱晚内容生态
爱晚频道推出“遇见爱晚、幸福满满”slogan，焕新频道整体包装，组建爱晚专家委员会，成立项目生产团队，上线了《家有本草》、《人生如歌》、《国潮国药 有问必答》等多档服务老年群体的节目。原公共频道既有王牌栏目《爱晚帮女郎》也调整定位，由原来的民生新闻栏目向老年新闻性电视杂志转型。通过原创+引进多档优质专业内容产品，爱晚频道逐步构建起爱晚内容矩阵。
1.展中老年人风采，《人生如歌》破圈传播
2023年3月下旬，《人生如歌》舞台版正式上线，收视稳居同时段前五，多次在长沙市场收视获得同时段第一，栏目在新媒体端更是掀起热潮，屡次登上同城热搜，全网累计播放量超1000万。节目一经播出，即在中老年圈层掀起热浪，热线、小程序、网络等报名人数已突破千人，全省范围内的个人、合唱队等踊跃报名，更有不少花鼓戏、湘剧等大咖加入一展风采。
2.传承中医药文化，《国潮国药 有问必答》
5月下旬，《国潮国药 有问必答》开播，节目回归山野，追溯药材本源，展现中医药文化的深厚底蕴与奇妙之处，从医家四大古籍入手，坚持专业化，故事化的创作思路，以中草药为切入点，将深奥的内容通俗化，让各年龄段观众了解中医传统文化，丰富精神文化需求。《国潮国药》上线以来，在视频号上总播放量超过200万+，其中，播放量最高的《合欢花》45万+。
3.聚焦各行业翘楚，《前沿人物》新锐表达
5月下旬，10分钟的人物访谈节目《前沿人物》上线，采访对象聚焦来自各行各业有着突出贡献人物。节目从工作、生活等各个方面，以轻松访谈的形式，让更多人了解采访对象背后不为人知的故事、成功背后的不易。目前，已专访过喜剧界、中医药、智能智造行业等前沿人物。“三湘第一美女何晶晶”的节目播出后，当晚全网播放量超30万+。
4.圆中老年人夙愿，《心愿》诉说大爱小爱
3月下旬，中老年圆梦公益节目《心愿》同步上线，弥补和满足中老年在情感方面的缺失，内容主打真人、真事、真情感，通过心愿达成挖掘背后故事的形式来体现亲情、爱情、友情中的大爱或小爱。目前节目已播出30余期，传播正能量的同时，也赢得了大流量，播放量突破5000万+。其中《临终妻子想见丈夫最后一面》单条播放量突破500万；《67岁阿姨寻找刚满百天就被送走的女儿》，“帮女郎”联动省外媒体，助力失散38年的母女重逢，全网累计播放量520万+。
5.满足情感需求，《慈海鹊桥会》服务为上
《慈海鹊桥会》是一档周播中老年相亲节目，其以综艺为载体，以服务为内核，旨在为全国年龄40+的优质单身中老年群体打造精准、高效的婚恋交友平台，提供更加灵活、自由的相亲渠道，帮助他们走出孤独，拥抱幸福。同时，也让更多人看到银发族的精神健康和情感生活需求，引发社会对老龄化问题的关注，从而惠及更多中老年朋友。
二、融合为用：发挥IP品牌效应，内容赋能产业
1.垂直延伸快乐社区365项目，首创三屏合一融合传播模式，聚焦服务社区老年群体
原公共频道在2020年发起“快乐社区365”项目，聚焦基层社区，尤其社区老年群体，以广场文艺等群众文艺为纽带，扎根基层、贴近百姓。转型为爱晚频道后，频道以融媒矩阵为平台，首创TV屏、手机屏、社区LED屏的“三屏合一”融合传播模式；以线上+线下为手段，打造了“社区大舞台”+“幸福邻里中心”+“爱晚俱乐部”贯通的交互机制；以为老服务为目标，助推社区居民实现“老有所为、老有所乐、老有所养”的生活图景。
2023年上半年，“快乐社区365”联合湖南省内三甲医院开展健康公益义诊活动共8次，开展爱晚惠生活200多次，优质新鲜实惠的蔬菜走进社区，最低一元一份。
2.落实老有所养，挖掘民医故事，推出“民医力量”聚力健康中国梦沙漠公益行活动
2023年9月，爱晚频道在宁夏、银川、腾格里沙漠，举行2023中国基层民医成长交流大型公益活动暨首届“民医力量”聚力健康中国梦沙漠公益行。“民医力量”公益平台以服务基层民医为主，结合老年人健康管理，特别是城镇、乡村等地方的孤寡老人群体，号召广大乡村医生团结起来，共同守护老年人健康。活动包含国内首场专属民医的户外盛会，让默默无闻的基层民医走上时代舞台；组织基层医疗行业最具权威的高峰论坛，为万千民医搭建向上交流平台，思想碰撞，激发创新动能；搭建全国首个系统化的民医成长体系，联动全国产业力量，建立“全国基层医疗赋能平台”，赋能民医持续成长。
3.推出《金婚盛典》，100对金婚夫妇齐聚，掀起“全城热恋.臻爱之旅”
爱晚频道联手湖南诺丹·乐美共同举办“全城热恋 臻爱之旅”湖南首届“金婚盛典”公益活动，组织100对金婚夫妻重温当年喜结良缘的幸福时刻，展示相濡以沫的灿烂人生，帮助和引导当代青年树立正确的人生观、爱情观和家庭观，提高当代家庭的稳定性，让和谐家庭建设成为全社会的共同责任。
4.承办“湘戏新角”2023全省青年戏曲演员大赛，传承戏曲文化
“湘戏新角”2023年演员大赛作为湖南文化艺术领域学习宣传贯彻党的二十大精神的重要举措，旨在进一步发掘、扶持和培养青年戏曲人才，实现湖湘戏曲文化的高水平传承和高质量发展，着力打造以“戏曲湘军”为代表的“湖南文化名片”。爱晚频道承办的本次大赛在前两届基础上进行了全方位的提质升级，整体呈现出立意站位更高、覆盖范围更广、宣传形式更多样、互动手段更新颖、成果运用更有力的五大特色。
5.承办2023全国人体器官捐献缅怀纪念暨宣传普及活动
3月，全国人体器官捐献缅怀纪念暨宣传普及活动在湖南台爱晚频道举行，活动以长沙16岁少年叶沙病逝后捐献器官的事迹为主线，以讲述、话剧、朗诵、歌舞等多种形式，集中展现了器官捐献者和他们的家庭，器官捐献受者、器官捐献协调员、红十字工作者和志愿者、医务人员的感人故事和大爱精神。
三、生态为要：构建爱晚生态，夯实“一体两翼”
“一体两翼”模式是爱晚生态构建的战略选择，即以老年产业为体，以社区融媒+老年文旅和内容创制为两翼的发展模式。旨在深耕老年产业、服务老年群体、引领老年生活、沉淀老年数据、领跑老年赛道。
1.建立联席会议
由融媒体中心相关人员与融媒体经营中心、徒步文旅事业部相关人员针对项目，每周、每月定期召开策划会议。在项目筹备期，节目口负责人介入参与策划，找到与项目匹配的内容点，通过前置策划，使内容与产业高度匹配融通，生产出高传播度、高转化率的内容营销一体化产品。
2.革新宣传模式
通过“植入”“定制”，或是软文、短剧等新媒体形式进行项目宣推。项目与产业、与产业客户深入对接，了解实际需要，对症下药。
3.开设专栏内容
在《爱晚帮女郎》栏目开设《爱晚朋友圈》专栏。通过联合社区书记，撬动“新闻+政务服务”业务；通过报道幸福邻里中心，撬动“新闻+志愿服务”业务；通过宣传社区大舞台，撬动“新闻+商务服务”业务；实现电视屏、手机屏、社区屏三屏合一。
老年赛道新锐，融媒平台先锋。面对当前生存发展挑战，电视媒体转型改革迫在眉睫。湖南爱晚频道以破釜沉舟的勇气、浴火重生的决心，守正创新，融媒发力，以用户思维传递百姓需求，以融合传播扩大爱晚声量，围绕“老有所养、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所医”，深度垂直探索，为新时代做好尊老爱老孝老护老新文章开凿可行之路。
