“穿屏互动技术”助力“双十一”晚会，湖南卫视&芒果TV开创媒体融合内容生产新模式
【慧聪广电网】天猫双十一购物狂欢节的晚会直播-《天猫双十一惊喜夜》今年再度落户马栏山，湖南卫视、芒果TV、淘宝直播多平台、多渠道联动，在科技+内容的双重加持下为广大观众和消费者打造了一场高质量的电商直播盛典。湖南广播影视集团突破性“穿屏互动技术”，大小屏无缝联结互动、内外场时空交替融合无疑成为了贯穿该晚会直播始终的一大亮点。
相较过去历次电商晚会直播仅在最终播出端实现大小屏同播，本次晚会是真正在头部内容生产端实现了“穿屏互动”这一全新的技术理念和内容设计。除了在直播晚会现场的一个天猫主直播间和6个头部品牌直播间外，外场还有分布在全国各地的三十个达人带货直播间。晚会的一大内容创意特色就是要在长达4个多小时的直播过程中分批次与外场30个直播间进行“穿屏互动”，每次按需抽选出6个直播间在现场进行合屏呈现，并选取其中一部分直播间进行深度互动连线。在这个的过程中，不光是大屏播出端要考虑如何进行直播间信号的横竖屏同框，符合大屏端观众的收看习惯，各连线直播间也需要在小屏端实时切换并播放其在大屏端连线的现场信号，同时进行红包雨发放等福利环节，为直播间的消费者提供与大屏端相融的互动带货体验。在整个晚会直播过程中，外场所有直播间的带货直播信号都需要实时在主现场进行15合屏和30合屏的整体竖屏呈现，用达人带货的火热场景为晚会现场增添整体的氛围感与代入感。图片
为实现以上内容创意需求，湖南广播影视集团采用其自主研发并上线的云化SaaS产品服务技术平台M-TECH——实时流媒体技术服务平台，基于其远程制播解决方案中的“云演播室”产品现有主体功能，快速进行定制化开发与适配，在短时间内打通了端到端竖屏信号接入和处理的全流程环节。通过“云演播室”连线软件，带货达人可以进行竖屏无感接入，在不影响其直播带货的前提下同步与主现场进行连线互动。同时开发了多款横竖屏兼容的连线合屏模版，让连线主播可以便捷的获取主现场连线主持人横屏信号，进行真正意义上横竖屏相融的实时互动。
在整个晚会的彩排过程中，M-TECH平台的产品技术研发团队对底层代码和前端界面进行了多轮调优，相继实现了外场主播信号同时作为“云嘉宾”连线和“云观众”合屏、解决了连线主播在网络波动情况下的声画同步等技术难题。依托自主设计并定制交付的线下“云连线”网关服务器，实现了常规互联网环境下的高质量低延时连线，外场主播的连线信号视频质量可达1080 25P，音频码率可达256Kbps，互动时延在300ms左右。无论是作为整体信号合屏呈现进行浅度互动，还是作为独立信号竖屏展示进行深度互联，均满足了大屏端的播出质量要求。
本次晚会“穿屏互动”设计的成功实现，充分体现了技术创新对内容创意的赋能与加持，生动诠释了科技+内容同屏共振、共情共生的融合媒体发展新理念。随着广电行业IP化、云化、智能化的不断发展，未来湖南广播影视集团将继续以技术创新催生内容生产的模式创新，在建设主流新媒体集团的道路上不断打造践行使命担当、符合用户需求、契合市场模式的精品力作。
