内蒙古探索“广电+文旅”，实现经济效益与社会效益双提升
作者：内蒙古广播电视台新闻综合节目制作传播中心 韩雪
【慧聪广电网】9月28日晚，2023年第二十四届额济纳金秋胡杨生态文化旅游节盛大开幕。“畅游金色大北疆·绘就文旅新画卷”盛大开幕式、“千年胡杨·百年姻缘”主题创意活动、“魅力阿拉善金色胡杨节”群星演唱会三项活动由内蒙古广播电视台承办。整场活动呈现出历史文化厚重、自然风光优美、文旅产业丰富的意境，为叫响“醉美胡杨林，相聚额济纳”文旅品牌提供了强大内生力。这是一次探索“广电+文旅”，构筑文旅新业态的合作，也是一次双向奔赴、双赢的合作。
随着媒体环境的变化，传统媒体的收视收听率、影响力下降，广告收入锐减，各级广播电视台纷纷寻找出路。几年前，内蒙古台开始探索新的发展机遇。后疫情时代，旅游业成为经济增长爆点，如何参与到文旅产业，搭上这趟发展快车，内蒙古台努力寻找突破口。
一、把握机遇、集结团队、全力以赴
受阿拉善盟行政公署委托，内蒙古台承办2023年第二十四届额济纳金秋胡杨生态文化旅游节有关活动。内蒙古台党组将其作为广播电视与文化创意、文化旅游等领域融合，实现经济效益与社会效益双提升的重要契机，加强组织保障，建立工作专班，选拔优秀团队，高效开展各项活动。
一是全台选拔团队，重点推进工作。台党组面向全台公开招募创意团队，最终从内容、创意性、商业化、可执行性四个维度综合评判确定了一支“闯”劲足、“干”劲实的策划执行队伍。这是内蒙古台推进重点项目、大型活动等项目化方式的深化，探索台内团队选拔和经营转型的新模式。
二是统筹组建专班，高质高效执行。从确定执行团队到最终呈现只有57天的时间，为确保胡杨节高质量举办，内蒙古台抽调骨干力量，组建综合协调组、胡杨节开幕式组、群星演唱会组、胡杨林婚礼组、宣推组、直播组、后勤保障组7个专班，并协调办公场地集中开展工作。台党组的大力支持保障了所有工作的顺利开展，短时间高效率完成了前期策划、方案拟定和后期执行。
三是集结专业团队，优势资源叠加。本次胡杨节系列活动的成功，与跨领域、跨区域、跨行业的合作密不可分。首先，内蒙古台依托社会组织、团体、单位进行新人招募，全国各地的近300对新人通过奔腾融媒客户端、内蒙古台热线进行报名。其次，内蒙古台还通过招投标找到专业的团队来负责舞台设计搭建、舞蹈编排、音乐录制、演员明星合作等。通过专业团队的加盟，让很多工作事半功倍。最后，额济纳旗委政府协调了额济纳旗宣传、文旅、公安、应急、网信、通信、电力、城管等26个部门全力配合。多个行业、领域通过合作，推出新的产品、服务、内容，实现了资源共享、优势互补和价值叠加。
二、融合思维、传播助力、技术赋能
内蒙古台以把额济纳打造成一个国际婚纱旅拍地、新人蜜月旅行目的地，以及古丝绸之路文化体验地为目标，在疫情之后额济纳的第一个旅游节这个重要节点，通过举办大型活动宣传造势，引发新的关注点，进而拉动旅游业持续有效的发展。
一方面，将内容创作与宣传额济纳旅游深度融合，持续丰富额济纳的文旅内涵，并持续赋能额济纳文旅宣发。内蒙古台就针对胡杨节系列活动进行了广泛宣传：邀请了包括央视频、新华网、人民网、北京时间等新媒体平台进行矩阵传播；依托自有网络客户端“奔腾融媒”app开设了“千年胡杨百年姻缘”专区，台内各主要频率频道的主要节目也针对活动开设专栏；在呼和浩特市、包头市的主要街道、社区、机场、公交车等公共区域也集中投放了大量的宣传物料，集中造势。从8月28日至9月28日，共有61家媒体发布了230余条相关内容，总点击量破3000万。特别是在胡杨节开幕式当晚，阿拉善盟委书记黄雅丽为新人证婚的短视频，仅“奔腾融媒”视频号的单条阅读量就达到了34.6万。
另一方面，延续融媒大直播的打法，撬动全媒体矩阵的即时流量，在短时间聚集了全网的关注度，极大提升了“醉美胡杨林，相聚额济纳”在线上的内容曝光度与话题热度，并有效地向线下引流。四个半小时的超长直播，让传播效力叠加。一是“种草”能力强。无论是从现场摄像机的视角，还是开幕式中多次呈现的宣传片，都十分生动形象地向大众展示了额济纳特有的旅游资源以及人文文化，让广大观众为之种草，成为点燃额济纳旅游热度的关键引线。二是传播价值高。据统计，开幕式系列直播活动在包括新华网、央视频、北京日报、爱奇艺、咪咕视频、z视介、荔枝新闻、新黄河等55家媒体进行了矩阵传播，当晚近300多个平台全程直播。据新浪舆情通—蜜度midu政企舆情大数据平台统计数据显示，当晚全网声浪量达到了2687.13万，超过了同一时段的其它27场包括各省台中秋晚会、焰火晚会的直播声浪，一周后再次监测到的数据达到了2894.44万，直播回看量增长了200万。
技术团队的精心准备是保证直播成功的重要条件。额济纳胡杨节现场直播，地域跨度大，使用机位多、特殊拍摄多，格式交织多，参与部门多，属于较为复杂的技术制作系统。负责本次活动直播的技术团队是内蒙古台电视制作部、电视播控部、以及新闻综合节目制作传播中心的导播摄像团队。三项活动，四个半小时全流程直播，直播团队也遭遇了前所未有的挑战。
首先，活动的场地是在空旷的戈壁，风沙较大，对于很多精密设备的使用和维护是个难题；第二，供电、通信等设施都是在本次活动前才搭建，对于网络直播来说很多不确定因素；第三，转播车设备布线的同时，舞台工程、场地平整在同步进行，工程车辆施工极易破坏光缆，转播车的位置也因为场地原因一再调整；第四，由于一些演艺明星没有进行彩排，导播不能完整的进行全流程演练，在直播切换画面的过程中压力巨大。没有挑战就没有突破，最终经过三个团队紧密配合，以零失误的表现，完成了这次挑战。
三、创新创意、创业创收、引领发展
广电要借文旅发展东风，创新必不可少。本次胡杨节内蒙古台承办的三项活动在同一天进行，三项活动又承担着不同的使命，开幕晚会要恢弘大气有高度，集体婚礼要浪漫喜庆显活力，群星演唱会又要炫酷激情吸引观众。导演组在充分调研考察后，将三项活动办的各有风格又紧密结合。
开幕晚会由三幕组成，分别是：胡杨秋色、北疆情韵、驼道欢歌，导演组设计的节目着重展现了额济纳的壮美景色、自然风貌、风土人情等。
同时，2023年是“一带一路”十周年，在这个特殊的时间节点，导演组邀请到了不同地区或国家的友人参加本次活动，突出了本届胡杨节的国际性和开放性，营造多元文化的交往交融友好氛围。
“千年胡杨百年姻缘”集体婚礼是本次胡杨节的核心活动。导演组充分利用了阿拉善的沙漠、胡杨、黑城、弱水、骆驼、奇石、航天等元素来做文章。通过招募，99对爱侣从全国各地汇聚到呼和浩特，乘坐爱情专列抵达额济纳，在额济纳火车站感受了当地隆重的欢迎仪式，入住黑城文化体验园专门为他们布置的婚房，在大漠胡杨的美景中一边游玩，一边拍摄了婚纱照，在新人晚宴上他们还享用了阿拉善美食，在篝火晚会中载歌载舞，在星空帐篷基地看到了满天繁星。
群星演唱会以顶级专业的视听设备，美轮美奂的舞台效果把舞台点燃。演唱会带着演艺明星的光环开场，邀请唱响全国的实力唱将和从阿拉善走出的知名歌手。群星汇聚额济纳，不但为当地的百姓带来一场震撼的视听盛宴，更为即将到来的胡杨节旅游旺季拉动了人气。
内蒙古台还将“广电+文旅”的联动链条延伸到商业领域，将传播效益有效转换成经济效益。在短短57天时间，以政府投资、企业冠名、为企业单位提供服务、产品等方式，共创收1100万元，成为在探索“广电+文旅”过程中的一次成功创收案例。
额济纳金秋胡杨节开幕式已经落下帷幕，内蒙古台探索“广电+文旅”的发展路径才刚刚开始，未来内蒙古台将以打造更多的自治区级、盟市级、旗县级的文化旅游节，擦亮内蒙古台的“金名片”，打造高质量节庆活动，也将与更多的城市和媒体携手，共同构建时代的、大众的、民族的精品，全面推进广电+文旅产业融合发展。
