爱奇艺发布儿童内容分账创新三大战略
【慧聪广电网】12月27日，爱奇艺举办首届儿童内容伙伴私享会，正式发布了儿童内容分账创新战略。未来，平台将重点发力分账内容，从增加内容投入、创新产品功能、创新商业模式三大方面，为合作方创造更多机会，拓宽商业空间，实现共赢。
目前，分账业务正在成为平台内容获取的主要手段。过去一年，爱奇艺儿童频道观影时长的一半都来自于分账内容，其有效播放量提升了两倍，会员分账专辑数量增长超过一倍，同时平台在分账内容的投入也比此前翻了一倍。爱奇艺高级副总裁陈潇说：“分账内容及其商业化是我们认为未来两年最有增长潜力和发展的板块”。他介绍，爱奇艺儿童内容分账创新战略分为三个方面：
首先，加大分账项目投入，有侧重点地进行扶持。2024年爱奇艺会针对独播、首发等深度合作项目加强扶持力度；结合平台大数据与内容方制作能力，联合孵化“小而美”内容；同时大力发展围绕商品或IP的二创内容，并针对低幼及大童用户人群进一步提升内容丰富度。
第二，将推出重点产品项目“TV少儿模式”，为亲子用户量身定制创新产品功能。在电视上使用奇异果，将能一键便捷切换至少儿模式，保证儿童用户观影安全和内容品质。在儿童模式中，爱奇艺将提供更方便查找的年龄及品类细分导航，以及更具视觉冲击的沉浸式大图，提升内容推广效果。TV少儿模式还将满足儿童与家长的双向需求，重点打造“家长中心”管理能力，如黑名单、白名单片单设置，时间管理和观影报告等功能，帮助家长进行内容规划，并对孩子的观影行为进行有效管理。陈潇补充道，少儿模式已进入测试阶段，1月中下旬将会正式上线推广。
第三，在会员和广告稳定发展的基础上，创新商业模式拓展增量。2024年，爱奇艺儿童分账内容在会员和广告为主的营收方式基础上，创新拓展为四种协同模式。除会员和广告外，将上线“推品”功能，建立内容带货链路；作为爱奇艺2018年推出的儿童品牌“奇巴布”，经过多年运营已积累海量粘性用户，明年奇巴布品牌也会规划更多商业化的营销玩法，在线下活动、展陈、门店宣推等方面助力合作方内容品牌的推广。
现场，爱奇艺的合作伙伴也分享了他们在分账内容创作及IP营销方面的思考。贝乐虎创始人高骏杰认为，行业需要根据儿童内容创作发展趋势，孵化新IP并且建立全渠道多端生态触达。香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅认为，未来，IP+品牌+平台三方将会通过PUGC内容构建最稳定的三角共赢关系。枫枫文化节目制作人卢镇伟分享了《枫枫玩具》的创新制作心得，并表示未来还将继续输出更创新、更好玩的儿童真人微综，和爱奇艺加强配合，通过玩玩具的视角将世界的美好展示给孩子们。
本次活动，爱奇艺儿童还为《翘胡子猫爸》《小公主伊娃》等数十部过去一年表现优秀的分账项目进行了表彰。爱奇艺高级副总裁陈潇、爱奇艺副总裁、儿童事业部总经理肖风、爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖，贝乐虎创始人高骏杰，香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅，枫枫文化节目制作人卢镇伟，以及超120位资深行业合作伙伴参会。
