2023年影视分账市场：分账网络剧出海热，网络电影动作片突围
【慧聪广电网】盘点2023年长视频行业，“分账”是关键词之一。2023年的分账市场更趋成熟和理性，粗放式投放时代已过去，在内容精品化的行业大环境下，兼备品质感和创新性的分账内容，才能实现艺术价值和商业价值的双丰收。具体而言，爆款分账剧IP持续释放出较大市场潜力，海外市场或将成新蓝海；微短剧进入快速增长期，品质把控也更趋严格；网络电影市场虽然看起来更冷静，但仍然保持活力，为电影市场提供了差异化的市场空间，同时，分账模式的持续优化将助力更多头部精品内容的诞生。
分账市场的规模化、规范化发展可以看出，长视频平台在实现自身高质量增长的同时，正带给优秀内容创作更大的支持和刺激，让影视公司、创作者、演员等各环节受益，为行业注入新动力，推动行业实现良性发展和共赢新格局。
分账剧：爆款IP潜力无限，海外市场成新蓝海
2023年，分账剧市场红火依旧，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大长视频平台持续加大对分账剧的扶持。以爱奇艺为例，2023年平台共上线40部分账剧，涵盖古装喜剧、都市言情、警匪涉案、青春校园等多个品类，题材更加丰富多元。同时，项目收益稳定，分账票房破2500万元的项目共3部，破3500万元的项目共3部，破4500万元的有2部。
从制作层面来看，今年的高收益分账内容几乎都得益于创新性、高品质的内容优势。例如，《消失的痕迹》以女警察+女法医的“双女主”视角展开，通过一个个扑朔迷离的案件，揭开犯罪分子的邪恶面目，维护法律和正义尊严，展现出人性的复杂。同时，该剧在机位设置、道具布置上的巧思，均体现出创作者影像表达的细腻考究。《保护我方城主大人》摆脱配角工具人的命运，做好群像故事，将以往甜宠剧的爱情主题赋予当下的家国情怀，以小成本剧作实现古装爱情轻喜剧的类型突围。
随着分账剧市场的日趋成熟和火热，越来越多优秀的制作公司和团队入局，不仅为剧集市场注入新鲜血液，也提升了作品的品质。同时，分账剧也为不少年轻的新导演、新编剧、新演员提供了施展才华的机会。例如，《最食人间烟火色》编剧王晓翠、《消失的痕迹》导演李昱彤等，逐渐在市场上崭露头角。在《少主且慢行》《如此可爱的我们》等分账剧中表现亮眼的演员虞书欣、田曦薇等，如今已成为炙手可热的新生代演员。
分账剧在投资体量、剧本开发、选题策划等各个环节的提升，促进了爆款分账剧的IP化发展。上映前一周预售票房已突破2亿元的《一闪一闪亮星星》，成为今年贺岁档备受关注的电影之一。一部小成本悬疑爱情电影，没有强大票房号召力的知名演员坐镇，为何还未上映就能收获这么多观众？与剧版《一闪一闪亮星星》的热度密不可分。同时，在电影营销期，爱奇艺站内剧集热度也在开始飙升，足以看出优质内容的号召力。此外，已制作了3季的《拆案》播出效果和收入表现俱佳，《危险的她》第二季即将上线。
2023年分账剧在海外市场同样表现亮眼，成为国剧出海的一支新力量。例如，爱奇艺分账剧《心跳》先后登顶日本、韩国、新加坡、加拿大、美国、澳大利亚等多个国家和地区的热播剧榜。《独家童话》在爱奇艺国际站开播首周登顶海外全地区陆剧排行榜第一，成功发行至美洲、欧洲、大洋洲、中东、印度、日本、韩国、菲律宾等国家和地区。在第二十八届釜山国际电影节亚洲内容大奖&全球流媒体大奖中，《独家童话》男主角文俊辉获得最佳新人男演员奖项。随着制作水准的提升，商业模式日趋成熟，市场规模不断增大，出海或将为分账剧打开更广阔的市场空间。
微短剧：体量增长“加速度”，品质把控更严格
在分账领域，微短剧是2023年的重要板块，几乎各大平台都出台了扶持政策。根据德塔文数据，2022年10月1日至2023年8月31日，长视频平台共上线455部微短剧，分账总金额超2.03亿元，超越2020年至2022年9月近三年分账金额总和。从题材类型来看，爱情题材仍占据主导态势。同时，悬疑、喜剧、奇幻等题材占比有所提升，进一步丰富了观众的选择。
2023年爱奇艺上线15部微短剧，走少而精的路线。其中，《盲少爷的小女仆》《妈咪的反攻》《爱你不言而喻》《偏偏宠爱》《站住！小哑妻》均为都市情感题材。此外，古装、喜剧、年代等题材也吸引了不同圈层受众的目光。
数量稳定增长，类型多点开花的同时，微短剧的品质也有所提升。例如，风格新颖、脑洞大开的《全资进组》，播出至今引起广泛讨论，作品通过诙谐幽默的创作手法，用观众喜闻乐见的形式，讽刺了当下影视圈一些不尊重创作的乱象，鼓励影视从业者拒绝粗制滥造和流量为王，要良心制作，讲好故事。剧集播出后，豆瓣开分达到7.0，登上猫眼5月喜剧热度榜第一，并入选国家广播电视总局2023年第二季度优秀网络视听节目推选活动优秀作品。
微短剧的精品化发展离不开主管部门的严格把控和监管。这两年，广电总局持续开展微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了微短剧行业生态。2023年11月15日，广电总局再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治，包括制定内容审核细则等，并下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。主管部门的大力监管，必然促使微短剧市场“良币驱逐劣币”，留出更多空间吸引大量“正规军”投身微短剧市场。长视频平台的大力扶持，柠萌影视、完美世界、正午阳光、华策影视等传统剧集制作公司的入局，让微短剧的制作水平有了一定提升。
未来，微短剧唯有做到“微而不弱，短而不浅”，才能打动用户。唯有更多头部精品微短剧涌现，才能带动微短剧市场跃质进阶。正如2023年11月21日广电总局发展研究中心发表的《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》一文中所写：“我们希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量。期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展。”
网络电影：动作类型片惊喜突围，分账模式向“独家头部”倾斜
无论是内容品质还是商业模式，当下的网络电影赛道已到了不破不立的紧要关头。2023年的网络电影市场仍在持续发力“提质减量”，虽然看起来更加冷静，但仍然保持活力，为电影市场提供了差异化的市场空间。例如，在国产动作电影佳作难觅的当下，《盲战》《目中无人》《零号追杀》《东北警察故事2》等动作类型片在爱奇艺云影院被看见，不仅给类型片爱好者带来惊喜，也为网络电影的类型突围做出积极示范。接下来，动作类型片的“云上空间”或将进一步被拓展。
同时，内容制作水准也迎来了显著提升，尤其是主创阵容，已有院线电影级别的影帝级演员，以及有才华的新生代导演加入。例如，今年上线的《零号追杀》由金像奖影帝任达华监制，霍穗强执导，任达华、安志杰、元华、姜珮瑶主演；此前公布的《陌路狂刀》由动作明星张晋主演，耿乐惊喜加盟；《缉恶》由《盲战》原版人马打造，安志杰与谢苗将在片中上演巅峰对决。这代表着依靠猎奇吃平台红利的年代已成为过去式，唯有踏踏实实做出创新型、高品质的内容，才能令观众愿意为之消费。
此外，分账规则的不断优化激励了更多优秀创作者入局网络电影市场。2023年12月18日，爱奇艺宣布自2024年1月1日起，网络电影分账模式将实行新合作规则，所有独家合作的会员首播影片收益及云影院首映影片在会员分账期（SVOD）的收益，将从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”，进一步发挥观众选择的价值，让优秀影片更受益。这是继2022年4月爱奇艺从按有效播放分账调整为按时长分账并取消平台定级后，又一次大动作，这也意味着平台对独家头部网络电影的资源倾斜更明显。分账模式的持续优化或将让相对冷静的网络电影市场更加活跃起来，一方面会吸引更多有创意、有想法的创作者入局，注入新鲜血液；另一方面将激励更多头部精品内容的诞生。
“降本增效” 和“高质量增长”策略实施以来，长视频平台接连调整分账业务，从取消内容评级、开启播后定级再到甜宠剧全面分账化，分账模式被置于更重要的位置，正蓄势“弯道超车”，但要进一步打开市场，精品内容驱动仍是核心动力，也需要通过更加良性的创作生态，实现可持续发展。2024年，“提质”仍将是分账市场的核心命题，为好内容提供IP、资金和资源扶持，为好作品留出空间，将成为各平台的共识。
