三大购物平台的短视频生态圈
【慧聪广电网】国家广播电视总局发展研究中心、监管中心和中广联合会微视频短片委员会发布的《中国短视频发展研究报告(2023)》显示，中国短视频用户2023年6月达10.26亿，产业规模已近3000亿元。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年同比上升了267.65%。
数据是市场的数字化呈现，一片热火朝天之下，购物平台的短视频乃至微短剧也成为重要的一个分支。
淘宝底栏“逛逛”被“视频”取代
大概2023年年中，就有传言称“淘宝逛逛”将被“淘宝视频”取代。逛逛的入口在手淘首页底部栏第二顺位，是淘宝的内容社区平台，在2021年初由“买家秀”、“微淘”等多个内容板块整合升级而来，定位为种草平台，也被业内认为是对标小红书和抖音。
2023双11期间，笔者的购买列表中有些商家求好评还在明确要求发到“逛逛”。彼时登陆手机淘宝，底栏第二位还叫“逛逛”，逛逛中设有小剧场，以海报或者视频流分类推荐。在整个页面顶部右上角，还增加了推荐位，点击可以进入短视频推荐页，其下分吃喝玩乐、轻松搞笑、影视消遣等类别。
2024年1月再登陆，手机淘宝底栏的“逛逛”直接被“视频”取代，点击进去是更加抖音化的单列视频，栏目除了有剧场，还有听FM、看书、直播等等。剧场点进去，首屏最引人注目的推荐位内容以影视解说为主，另外的位置推荐的是淘宝短片，下拉会有24小时播不停（有在播芈月传的，也有在播微短剧的）、深度解说、精选推荐等栏目。不管栏目设置还是界面风格，都比两个月前变化明显。另外，微短剧播放页面不再允许截屏，logo从淘宝小剧场变成淘宝短剧。倒是首页右上角的推荐位以及进去的短视频推荐页面，变化不大。
在商业模式上，有冠名赞助、微短剧植入、TA提到的宝贝超链等多种尝试，微短剧题材这块走温情路线的视频不在少数。
淘宝对短视频投入时间不短，2017年，手淘首页“猜你喜欢”频道增加“发现”版块，主打短视频内容；2018年，淘宝首页“爱逛街”频道更名为“哇哦视频”；2020年，“哇哦视频”在手淘首页的位置被替换为“淘宝直播”；2021年初，淘宝将“买家秀”、“微淘”等多个内容板块整合升级为逛逛，并在底栏拥有了一个黄金入口，并开始踏足微短剧；2024年初，“逛逛”改为“视频”，底栏位置不变。不过FM、看书等的加入，给人感觉想要的有点多。
“多多视频”和京东的“逛”
2020年初，多多视频在拼多多“个人中心”二级页面上线，排在多多果园、多多爱消除等功能后面；2021年底，多多视频被放在主页一级入口向部分用户内测；2022年2月，多多视频全面上线，目前位于首页底栏第二位。
多多视频内的分类包括直播、关注、推荐，形式上是单列视频流。直播基本是各商家的带货直播，推荐的短视频明星八卦占很大一部分，而且不少是看视频说话——开头一般是注意，然后根据视频中明星的动作、表情等加入自己的揣度，不管夫妻、闺蜜、婆媳等等，均能解读出百般滋味；也有带剧情的，但一般为单集或者上下集，以婆媳关系、情侣关系等为主；另外是影视解说、俗世伦理等短视频，倒是比较少见很多短视频平台大量存在的那种搞笑视频。专门搜索微短剧，会出现一些短剧号或者解说号，有些号有微短剧集，但风格偏制作相对简陋的早期竖屏短剧。就刷到的几十条视频对比来看，微短剧内容流量远不及其它短视频。
商业模式方面，多多视频的微短剧、短视频等没有植入广告或者关联商品，但是UP可以带货，或者导流去自己的商品橱窗，也就是视频和带货独立。笔者浏览了一些有带货或者商品橱窗的，橱窗一般是直接用海报列表列出合作商家的产品，与该号的内容没有什么关系，是最简单粗暴的流量变现。就流媒体网浏览所见，目前带货的不多，纯素人带货可能效果还不如商家的直播直接。
