2024年经营、技术工作如何推进？中央广播电视总台“一天两会”谋布局
【慧聪广电网】2月22日，中央广播电视总台相继召开2024年经营工作会议、技术工作会议。
慎海雄：强化“大屏+小屏”联动营销、“广告+版权”整合经营
在经营工作会上，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄代表总台党组作题为《奋力推动总台经营工作高质量发展 为打造国际一流新型主流媒体提供坚实支撑》的讲话。
慎海雄在讲话中指出，2023年，总台深刻领会习近平经济思想，抓住我国经济回升向好机遇，守正创新、奋力开拓，多措并举稳大盘、提质增效焕活力，拿出了一份沉甸甸的成绩单。
一年来，持续创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务，把新客户开发作为重中之重，稳住了广告经营的基本盘。探索营销新模式，深耕区域市场，“飞兔领跑行动”超额完成目标任务，为经营收入提供新增长点。围绕重大赛事、重点项目深化增量营销，亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高。充分激发总台新媒体价值潜力，具有总台特色的新媒体经营竞争力不断增强。全力推动产业经营转型升级，大力发展新业态新赛道，为总台高质量发展持续增添新动能、注入新活力。
慎海雄强调，当前，总台经营工作的外部环境更趋复杂严峻和不确定，我们既要保持正视困难的清醒，更要准确把握当前经营形势，进一步坚定干好经营工作的决心、信心和恒心，推动总台经营工作再上新台阶。
要坚持向创新创意要效益，在把握机遇、创造机遇中，拿出源源不断的创新创意，最大限度发挥总台融合传播优势和品牌影响力。
要坚持向资源要效益，深入挖掘精品节目营销空间，强化“大屏+小屏”联动营销、“广告+版权”整合经营、“节目+活动”融合传播，形成良性循环。
要坚持向市场要效益，积极主动参与市场竞争，建立完善市场快速反应机制。
要坚持向管理要效益，切实改变重投入轻管理、重支出轻绩效的观念，持续提升规范、高效、精准化建设。
慎海雄指出，新的一年，总台经营工作要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，推动总台广告营销、版权运营、新媒体经营、产业管理等各项工作取得新突破，加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流传媒经营体系。
一要巩固基本盘，持续提升广告营销创收能力。发挥总台全媒体整合营销优势，继续提升“品牌强国工程”的价值和影响，坚持以节目创新提升影响力，深度挖掘头部资源营销潜力，形成更多创收增量。
二要聚焦增长极，全面拓宽新媒体和人工智能创新创收空间。进一步勇于创新，大胆探索，积极拥抱互联网、拥抱AI，全力以赴抓新媒体，优化完善资源配置，大胆创新新媒体营销模式，打造更多具有“破圈”效应的爆款新媒体IP，不断提升总台在新媒体领域的传播力、影响力和营销能力，让新质生产力成为总台经营工作发展的最大增量。
三要激活动力源，进一步释放版权经营潜力。继续珍视、用心经营总台版权宝贵资源，深入推进版权运营机制建设，加大文创产品开发力度，进一步提升版权保护意识，持续推动总台版权经营提质升级。
四要完善产业链，全力推动产业经营高质量发展。以开放的胸怀和眼界，做好总台产业发展统筹规划，建优配强企业管理力量，深耕跨行业跨产业经营，加快推动产业经营转型升级，构建总台核心优势产业集群。
慎海雄强调，要不断提升做好经营工作的能力和水平，以新气象新作为推动总台经营工作提质增效。
一要旗帜鲜明讲政治，把“经营工作同样要讲导向”落实到全方面各环节。牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，严格落实意识形态工作责任制，严格落实新闻采编与广告经营两分开、两加强，规范开展经营活动。强化公益广告编播，创新媒体公益行动。
二要强化“大经营”意识，巩固拓展“全台一盘棋”工作格局。进一步加强经营工作集中统一领导，压紧压实经营工作责任，有效调动各方积极性。节目部门要更加主动地与经营部门和台属企业深度对接，职能部门要不断优化行政、财务、法务等运行管理机制，地方总站要充分挖掘经营潜力，形成全台同心进取、密切配合的经营工作强大合力。
三要坚持开源节流、降本增效，推动过紧日子成为一种习惯和常态。自觉对标对表习近平总书记关于过紧日子的重要批示精神，精打细算，严格预算、绩效、重大项目管理，真正将“好钢用在刀刃上”，把每一分钱花在关键处、花出最大效益。
四要充分释放经营人才活力，持之以恒抓好风气建设。遵循市场竞争规律，立足总台实际，建立完善的经营工作选人用人机制，不断激发人才活力。深化风气建设，扎紧制度笼子，强化对重点部门和关键岗位的监督管理。
慎海雄：抓住AI的机遇，尽快从点上实现突破
在技术工作会上，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄代表总台党组作题为《坚持科技创新引领 加快发展新质生产力 为总台高质量发展注入科技新动能》的讲话。
慎海雄指出，2023年总台技术工作敢于突破、勇于创新，取得了沉甸甸的收获。这一年，我们用技术创新拓展重大宣传报道边界，“思想+艺术+技术”融合传播持续深化；持续优化升级“5G+云服务”能力，媒体融合不断向纵深推进；聚力聚焦提升自主创新能力，不断巩固总台媒体科技水平在全球媒体竞争中的优势地位；夯实安全播出根基，技术支撑保障自主可控能力进一步提升。
慎海雄指出，过去一年总台技术工作取得的优异成绩，是我们坚持不懈从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，持续深化“三个转变”，推进构建“5G+4K/8K+AI”战略格局的重要实践成果；是强化技术引领，深度赋能高质量发展的有力体现；是总台全体技术人员勇往直前、拼搏奋斗、敢闯敢试的结果。
慎海雄强调，创新关乎命运，科技引领未来。在总台奋进国际一流新型主流媒体的道路上，我们要始终坚持科技创新主旋律，紧密围绕“5G+4K/8K+AI”战略格局，继续深化“三个转变”，扎实推进“思想+艺术+技术”融合实践，高起点高站位培育总台的新质生产力，巩固深化总台媒体科技实力“国际领先、国内最好”地位，让总台科技创新能力和水平在全球媒体竞争中始终保持一枝独秀、遥遥领先。
慎海雄强调，总台成立以来，我们坚持科技强台，向科技创新要生产力，成功走出一条具有总台特点的科技引领高质量发展之路，科技实力实现弯道超车，稳步跃升至世界第一方阵。要系统总结总台科技发展成绩，保持媒体科技创新领域的“学霸”劲头，紧盯前沿科技，奋力推动总台科技创新再上新台阶。
一要以前瞻思维主动迎接日新月异的新时代，时刻保持对前沿科技的嗅觉和敏感度，抓住AI的机遇，以强烈的责任感、使命感、危机感，高度重视、紧盯紧咬，尽快从点上实现突破。
二要以开放的思路努力实现与全球科技发展“同频共振”，紧跟全球科技发展方向，进一步提升科技创新、成果转化的效能，牢固确立总台媒体科技领域的权威性、不可替代性。
三要以交叉的思路开拓形成媒体深度融合的“美第奇效应”，充分学习、运用新技术新应用创新媒体生产和传播方式，推进服务模式创新，形成媒体艺术新热点，催生媒体呈现新形式，推动媒体产业新发展。
四要以工程思路有力有效打好科技自立自强的“主动仗”，将“好钢用在刀刃上”，谋划科技创新突破点，在持续打造优势“长板”的同时，加快补齐应对能力和创新能力的“短板”。
慎海雄强调，要深刻领会新质生产力的重要内涵，健全完善总台技术体系新发展格局，不断夯实“思想+艺术+技术”融合传播的科技支撑。
一要持续增强自主创新能力。在超高清制播、融合传播、人工智能生成等领域聚集力量，加强关键核心技术攻关。积极参与媒体科技国家标准和行业标准制定，推动总台科技创新成果走上国际舞台。不断完善“产学研用”一体化科技创新平台，强化技术研发与节目生产应用协同。聚焦全媒体内容生产系统国产化，提升技术自主可控能力。
二要深化全媒体传播体系建设。深化总台融媒体大数据应用场景，加大“总台算法”在全台各新媒体平台的应用。深化构建一体化融合生产模式，加快新闻类全媒体内容生产平台迭代开发，持续推进传统广播向融媒体传播转型。
三要不断拓展新技术的多样化应用。紧紧抓住新中国成立75周年等重大主题报道，以及巴黎奥运会等重大活动契机，深化科技创新成果转化运用，把思想和艺术通过技术完美呈现出来。继续深耕“5G+云”应用，赋能内容生产移动化轻量化。进一步探索人工智能基础能力和大模型在节目生产和办公业务中的应用，构建媒体行业专用大模型。
四要全力以赴抓好重大项目落地实施。持续深化北京超高清示范园项目、总台超高清频道及“百城千屏”项目、国家（杭州）短视频基地、涿州项目等重大项目辐射带动作用，把总台自身优势与各区域资源禀赋紧密结合，形成重大科技创新项目集群。
慎海雄强调，要多举措厚植科技创新“沃土”，进一步巩固技术支撑保障和科技创新的根基。
一要筑牢底线，全面构建总台安全基础保障体系。借助新技术、新手段进一步强化播出安全、网络安全、数据安全，积极防范新技术应用可能带来的风险隐患，推进面向融合媒体的一体化安全防护体系建设。继续稳扎稳打切实履行好各项技术保障和技术服务职责，适配新运行模式和新业务流程，全面提升操控能力和应急处置能力。
二要提质升级，不断提升技术运行管理服务效能。积极构建总台新媒体技术支撑平台，着力推进重点新媒体技术项目建设。加快推进关键系统升级改造，夯实技术支撑运行根基。
三要激发活力，着力锻造总台高素质专业化科技人才队伍。进一步拓宽骨干人才成长路径，制定合理的激励制度，培养造就一批“总台科学家”“总台院士”“总台工程师”“总台工匠”等“大师级”科技领军人才。大力发挥年轻人在科技创新中的主力军作用，多给素质好、水平高、有潜力的年轻人以机会，让他们挑大梁、出大成果，成为总台科技创新的活力源泉。
