胡智锋：总台元宵晚会话题阅读量高达29.9亿，媒体深度融合方能推进传统文化“双创”发展
【慧聪广电网】“正月十五闹元宵，福运喜气染眉梢”。作为中国传统节日，元宵节不仅包含了吃汤圆、赏花灯、猜灯谜等阖家团圆的仪式感，也是传承和展示中国传统文化的重要途径。2月24日晚，从中央广播电视总台到各大卫视，多台元宵晚会通过丰富的艺术形式、新颖的文化表达，溯源传统文化，借由多个时空、多个场景，寻找不同故事、不同习俗里蕴含的中国传统文化中的情感共性，不仅让各具特色的晚会散发出更加充盈饱满的年俗、年味、年趣，也激发起观众对中华传统节日的文化认同和文化自信。
据统计，截至2月25日8时，仅总台元宵晚会跨媒体直播总触达人次就达3.53亿，新媒体端直播播放量1.84亿次，电视端观众收看人次1.69亿，该元宵晚会在社交媒体的相关话题阅读量高达29.9亿。网友纷纷表示，“共情的眼泪止不住”“国乐民乐、国风盛宴”。
近年来，习近平总书记针对中华优秀传统文化的“双创”，即“创造性转化、创新性发展”问题发表了一系列重要讲话与指示，将“双创”发展视为“两个结合”（坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合）尤其是“第二个结合”的重要体现。各类传媒机构如广播电视及网络视听平台也在习近平总书记重要讲话与指示精神的引领下，将焦点聚集到中华优秀传统文化领域，进行丰富多样的探索创新，推出了一批有情怀、有温度、有品质、有新意的“双创”优质作品，为营造关注热爱、传承创新中华优秀传统文化的舆论环境与时代氛围，强化文化自觉与文化自信，为中国特色社会主义文化强国建设，为中国式现代化、中华民族现代文明的建构与推进，作出了引人瞩目的重要贡献。
梳理近年来各类媒体平台在“双创”发展中取得的新成果，笔者认为，其中最重要的新经验就在于深度融合。具体来说，就是传播内容的古老与时尚、传播方式的理性与感性、传播渠道的大众与分众的深度融合，正是这些深度融合使得不少“藏在深闺人不识”的中华优秀传统文化得以实现“双创”发展，焕发出新的生机与活力。
近年来，许多剧集以及文化类节目不断从传统文化资源中深耕、深挖，把古老的内容按照今天人们喜闻乐见的样态、风格与口味进行时尚化提取、加工、改造，从而成为古老与时尚深度融合的新内容。如汉唐宋明不同年代的生活情状经过特别处理后，美轮美奂的场景、精致精妙的 物品、风华风韵的情境都给人们带来全新的体验与理解；时间可以沉淀中华文化之美，但也可以阻碍后代对过往文化的接受，正因为此，传统文化随着时光的推移常成为今天人们眼中与心中的理性存在，而一些成功的案例恰恰是采用感性的方式，或以歌咏传递经典，或以温暖的抚慰激活高冷的文物藏品，由此，突破以往人们感觉无法碰触的领域，获得更加自由开放的可能；当今传统主流媒体的大众化传播与互联网世界的分众化群落构成了复杂多样的传媒生态，尤其是对于优秀传统文化的传承创新，可能会有不同的解读与阐释，从近期不少创新性内容来看，将传统主流媒体偏向于自上而下的大众化价值引领，与网络视听偏向于自下而上的分众化话题探讨进行深度融合，将为中华优秀传统文化的当代传播找到更为妥当、更接地气的通道。
从近年来媒体的成功经验中，我们深刻体会到，坚持在传播内容、方式、渠道上不断探索古老与时尚、理性与感性、大众与分众的深度融合，是推进中华优秀传统文化“双创”发展卓有成效的理念与路径。
