芒果TV“大芒计划”发布新战略，以三个新标准发力微短剧
本文作者：白桦
【慧聪广电网】随着“微短剧+文旅”的双向奔赴愈加密切，不少新案例、新话题接连涌现。在第十一届中国网络视听大会上，微短剧相关论坛被与会者点评为“剧短人多”，热度可见一斑，大家在观点的碰撞中探讨着新模式和新玩法。
作为最早入局微短剧的网络平台之一，芒果TV自2019年便正式启动“大芒计划”。在2024年中国网络视听大会“微短剧创作论坛暨精品点映礼”上，芒果 TV 大芒计划工作室负责人周裘介绍了平台微短剧新战略，“大芒计划希望以精品化、创新化、规模化为创作标准，与行业一道共同推动微短剧的发展。”
集合专业力量，推动微短剧精品化、创新化、规模化
网络微短剧的竞争说到底是内容向的竞争。随着越来越多专业平台和机构的入局，微短剧的制作水准正被拉升，其受众范围也大有拓宽之势。
芒果TV自“大芒计划”启动以来，不断摸索适合微短剧的内容路径和播出路径，挖掘并孵化出一批与之高度联动的内容公司和创作人才。周裘介绍，也正是在平台扶持和专业力量的双重护航下，芒果TV才走出了一条具有“芒果特色”的精品微短剧之路，先后出品了《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等作品。
此次，大芒计划首次释出微短剧《难寻》预告片，古风国韵下，精美的特效引发广泛关注。该剧由《风月变》原班团队打造，服化道、导摄美均与行业一线团队合作，将于4月2日在芒果TV和湖南卫视同步播出。
据介绍，除了古风气质的《难寻》，“大芒计划”还将聚合芒果生态圈的资源，围绕古言、青春、悬疑等类型化题材展开创作，以精良的制作和丰富的品类为平台矩阵持续注入新活力、新动能。
随着微短剧受众圈层的延展，芒果TV也不断开放“朋友圈”，与行业的优秀制作团队深度互动，以满足观众更加多元化的审美需求。2023年年末，平台与抖音达成“精品短剧扶持计划”，未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活等十大主题，进行联合出品与内容共创。
平台制播资源的互通互融，直接反映到作品的成色和口碑上。今年春节期间，双方合作的项目《小年兽与捉妖师》《大妈的世界·贺岁篇》两部贺岁微短剧，抖音播放量分别冲进抖音平台春节片单第二、第三。其中，《大妈的世界·贺岁篇》在湖南卫视上星播出，实现破圈传播。CVB数据显示，该剧在湖南卫视播出时每集平均忠实度超85%，收视率在同时段地方卫视节目中位居前3。
从打通内部资源到联通外部资源，芒果TV集合行业专业力量共迎市场风口，合力推动微短剧的创新化、精品化、规模化。正如周裘所言，“大芒计划”就是要用匠心精神推动平台的微短剧做到“微而不弱，短而不浅，剧有品质”。
发力崭新赛道，探索“微短剧+文旅”融合新模式
向“新”而行。随着网络微短剧进入新的成长阶段，行业也在积极探索这条垂直赛道上的一切新路径、新可能。
据周裘介绍，芒果TV微短剧将扩容赛道，在大芒微短剧、精品微短剧以及竖屏小程序三个方向发力，构建产品矩阵。同时大芒计划已在湖南卫视上线“大芒剧场”，精选优质微短剧相继播出，形成微短剧的台网双平台联动。
微短剧的蓬勃生长与政策的引导扶持紧密相关。今年2月，国家广播电视总局印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各平台各机构深度挖掘故事和地域的连接点，在“广电+文旅”上迅速激起浪花，助力微短剧的风吹到了文旅赛道。
芒果TV大芒计划积极响应该创作计划，在“微短剧+文旅”的融合模式上作出布局，推动一批取景地随剧集的“出圈”而走热，营造跟着微短剧去各地“打卡”的潮流风尚。《你的岛屿已抵达》全程在湖南常德桃花源拍摄，全网累计曝光度超过2.5亿，桃花源成为新的打卡地。接下来，大芒计划将会在台网双平台陆续上线《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等 8 部微短剧。
“我们希望，在大芒系列文旅精品微短剧的加持下，用‘高质量’激发‘大流量’，将流量优势引导转化为产业和市场优势，为文旅产业提供更深入、更持久的价值赋能，这也是大芒创作‘跟着微短剧去旅行’系列作品的更高追求。”周裘说。
选题有意义、表达有意思，形式也要切换到用户“最佳体验”模式。结合微短剧的传播特点，大芒计划今年将全面进入竖屏小程序剧领域。
竖屏小程序剧需要内容、技术、团队的合力赋能。一方面，得益于多类别题材的持续供给，小程序剧的题材品类将进一步完善，更多垂类内容的上线在满足受众多元需求的同时，可与其建立起普遍的情绪共鸣。另一方面，湖南广电旗下各大节目制作团队、影视制片团队、内容生产团队等“芒系团队”相继入局，同时吸纳外部优质团队加入，为精品微短剧的制播持续注入源动力。扶持政策上，大芒也将通过与芒果TV合作的众多平台和厂商，从生态流量角度对大芒竖屏小程序剧进行导流，确保大芒竖屏小程序剧在商业模式上得到更广拓展。
据介绍，通过站内外的资源联动、导流等方式扩充体量，芒果TV预计今年将制作并上线 200 部精品小程序剧。足够的产能和播出量，将进一步强化芒果特色，帮助平台继续扩大“朋友圈”。
微短剧高速发展，更需要精品内容的提振力、引领力，而专业团队的“下场”对行业而言极其重要。可以看到，随着专业平台和机构的发力，微短剧的专业化、精品化路径正在提速。接下来，基于微短剧的1+1>2的故事会越来越多。
