【深度】混合广播宽带电视（HBBTV）如何为广播电视注入活力？
【慧聪广电网】在当今迅速演变的电视世界中，观众不再局限于被动地消费内容。他们期望有一个互动的、个性化的、引人入胜的体验，这种体验能够将传统广播与互联网的可能性无缝融合。这就是“混合广播宽带电视”（Hybrid Broadcast Broadband TV，简称HbbTV）发挥作用的地方。对于广播公司和运营商来说，HbbTV 提供了一个极好的机会，可以通过针对性和可寻址的广告来实现现有线性电视容量的货币化。这项技术已经成熟并经过了良好的测试，随时准备部署。
HbbTV 的起源可追溯到 2010 年，当时首次发布了混合广播规范的第一个版本，并在欧洲及其他地区开始实施。这个想法很简单：提供一个开放且标准化的平台，通过联网电视和机顶盒传送广播电视和宽带服务，旨在通过互动和多媒体内容增强观众体验。
HbbTV 技术允许广播信号中携带互动应用和服务，观众可以通过互联网连接的电视或机顶盒来访问这些内容。这种技术可以增强用户的观看体验，提供包括但不限于个性化推荐、互动节目指南、在线投票、增强现实内容、社交媒体互动等功能。同时，它还为广告商提供了新的广告投放机会，可以通过更精准的定位来提高广告效率，从而为广播公司和运营商带来额外的收入来源。
HBBTV 是什么？
混合广播宽带电视（Hybrid Broadcast Broadband TV，简称 HbbTV）是一个全球性的倡议，它将传统的电视广播与连接的电视和流媒体设备（如机顶盒和流媒体棒）上的互联网内容无缝整合。它是多种技术的融合，包括互联网数据传输、电视广播和电视文字。HbbTV 支持交互式功能，允许用户按需访问信息。它提供从标准广播电视到 IPTV 服务的各种内容，并支持各种形式的数字电视内容。
从用户的角度来看，HbbTV 不需要在本地安装应用程序，因为它们是电视信号的一部分。它特别旨在在国家层面上传递内容，从而便于接触特定地区的观众。此外，HbbTV 还促进了与电视广播公司的合作伙伴关系，用于促销活动，并为更有针对性的广告提供了机会。广播公司还可以访问实时的观众统计数据，提供对用户行为的洞察。
HBBTV 协会的力量：合作
HbbTV 成功的核心在于 HbbTV 协会，这是一个集合了全球广播商、运营商、制造商和技术提供商的协作努力。这一国际合作组织是推动 HbbTV 技术发展和普及的驱动力。任何有意提升电视体验的组织都可以成为 HbbTV 协会的成员，该协会目前在全球拥有约 80 名成员，并作为一家非营利组织在瑞士注册运营。
HBBTV 协会发挥着至关重要的作用，提供用于 HBBTV 标准协调和测试的工具。这包括诸如 HBBTV 测试套件和 DASH DRM 参考应用程序等基本组件，它们确保 HBBTV 服务和设备标准化，并能在不同平台上无缝工作。
和谐共存：HBBTV 与 DVB 标准
HBBTV 的一个重要方面是它与 DVB 标准的兼容性和协作性。数字视频广播（Digital Video Broadcasting，DVB）项目以其为数字电视和媒体传输制定标准而闻名。HBBTV 和 DVB标准共同工作，提供一种综合的电视体验，将广播和宽带整合在一起，为新的商业机会铺平道路。
HBBTV 与 DVB 标准在现代电视系统中共同发挥着重要作用，实现了传统广播与互联网内容的和谐共存。下面是对这两种技术如何协同工作的简要概述：
DVB 标准：DVB 是一系列为数字电视和数据服务制定的技术规范，包括 DVB-S（卫星）、DVB-C（有线）和 DVB-T（地面）等，旨在通过不同的传输方式提供高质量的数字电视信号。DVB 标准确保了内容能够高效、稳定地通过广播网络传输到用户的电视接收设备上，包括直播电视节目和相关的数据服务。
HBBTV 标准：HBBTV 则是一个增强互动电视体验的技术平台，它在 DVB 基础上融入了宽带互联网技术。HBBTV 使得电视观众不仅能接收传统的广播内容，还能通过互联网接入额外的互动服务，如视频点播（VOD）、回看（Catch-up TV）、互动广告、个性化内容推荐、实时信息（如体育赛事数据）和社交媒体集成等。HBBTV 应用能够识别并结合广播内容，为用户提供更加丰富和个性化的电视观看体验。
HBBTV 与 DVB 标准的和谐共存体现在以下几个方面：
1. 互补性：HBBTV 并不是替代 DVB，而是与其互补。DVB 专注于内容的高效广播传输，而 HBBTV 则侧重于利用互联网提供增值互动服务，两者结合为用户提供更加全面的电视服务体验。
2. 技术集成：HBBTV 标准设计上与 DVB 兼容，能够在支持 DVB 的设备上无缝集成，如智能电视、机顶盒等，这样既保留了传统广播的优势，又加入了互联网的灵活性和丰富性。
3. 服务升级：对于广播商而言，结合 HBBTV 可以升级其服务，不必完全放弃原有的 DVB 基础设施，即可引入互动内容，增强用户体验，提高竞争力。
4. 国际认可：HbbTV 标准得到了欧洲多个国家及地区的广泛采纳，并逐步向全球推广，而 DVB 标准在国际上也享有高度认可，两者共同促进了全球电视技术的演进和融合。
HBBTV 与 DVB 标准的结合代表了传统电视行业向数字化、互动化转型的重要趋势，它们相互补充，共同推动了电视媒体的现代化进程。
HBBTV 与 DVB-I：明显的区别
理清 HBBTV 和 DVB-I（Digital Video Broadcasting - Internet）之间的区别至关重要。虽然这两种技术都旨在提升电视观看体验，但它们在生态系统中扮演着不同的角色。
HBBTV 专注于应用程序和服务呈现框架。另一方面，DVB-I（数字视频广播 - 互联网）则集中于通过互联网进行电视服务的传输和发现。它简化了从任何传输源发现和享受内容的过程。
HBBTV 和 DVB-I 是两种旨在促进电视服务与互联网融合的技术标准，但它们在设计目标、实现方式和应用场景上有所不同：
HBBTV：HBBTV 是一种混合广播宽带电视技术，它结合了传统的广播电视（如 DVB-T/T2, DVB-C, 或卫星广播）和宽带互联网，旨在提供增强的互动电视体验。
互动性：HBBTV 的重点在于提供互动服务，如视频点播（VOD）、回看、互动广告、应用程序和在线服务等，这些服务通过互联网补充传统的广播内容。
实现方式：HBBTV 通过电视接收设备（如智能电视或集成 HBBTV 功能的机顶盒）上的应用层实现，允许用户在同一个界面无缝切换广播内容和互联网内容。
应用范围：HBBTV 已被欧洲多数国家采纳，并逐渐扩展到全球其他地区，尤其在提供互动电视服务方面得到广泛应用。
DVB-I：DVB-I 是一种旨在通过互联网分发直播电视和点播内容的标准，它是 DVB 家族的一员，专为互联网环境设计。
重点：DVB-I 强调的是通过互联网协议（IP）提供电视服务，使得用户可以通过单一的、统一的用户界面访问多种来源的电视节目，包括传统广播频道和纯在线服务。
实现方式：DVB-I 提供了一种发现、选台和内容呈现的框架，让用户能够像浏览传统电视频道一样浏览互联网上的直播内容，无需依赖特定的应用程序或服务提供商。
灵活性：DVB-I 增加了接收设备的灵活性，允许用户在没有传统广播接收能力的设备（如仅支持互联网的智能电视、手机或平板电脑）上也能观看电视内容。
HBBTV 与 DVB-I 的明显区别：
内容来源：HBBTV 主要关注于传统广播内容与互联网内容的混合提供，而 DVB-I 则聚焦于通过互联网分发电视内容，包括传统电视节目的在线分发。
互动性焦点：虽然 DVB-I 也支持一定程度的互动性，但 HBBTV 更加强调互动服务和应用的集成。
接收设备：HBBTV 通常需要支持广播接收的设备，而 DVB-I 更侧重于通过任何支持互联网连接的设备提供服务，从而适应更广泛的接收终端。
综上所述，HBBTV 和 DVB-I 都是为了适应电视媒体的数字化和网络化趋势，但各有侧重，HBBTV 更倾向于提供一个混合的、高度互动的电视体验，而 DVB-I 则致力于通过互联网无缝分发传统电视服务。
品牌化和部署 HBBTV 服务
在 HBBTV 的世界里，理解 HBBTV 并不是服务和应用程序本身的消费者标签至关重要。相反，每个国家和运营商定义了其独特的“HBBTV 配置文件”，这些配置文件概述了 HBBTV 接收器如何与 HBBTV 应用程序集成和操作的指南。
为确保服务符合这些标准，经过认证和测试的接收器被添加到服务提供商维护的设备列表中，然后只有这个列表上的设备才被允许访问 HBBTV 平台。各种品牌，如 FreeviewPlay、Info+、meWatch、Freeview Plus、LovesTV、FreenetTV ConNECt 和 Boton Rojo，代表了可供观众使用的多样化的 HBBTV 服务范围。
动态广告插入是 HBBTV 的关键驱动力
使用 HBBTV 的动态广告插入（Dynamic Ad Insertion，DAI）是广播公司货币化其内容的重要进步。传统上，广播公司限于向所有观众展示相同的广告，不论他们的兴趣或人口统计特征如何。通过 HBBTV 的 DAI，广播公司现在可以将针对性的广告插入到直播、线性和点播电视内容中。这项技术结合了传统广播电视的广泛覆盖范围和数字广告的精确性。它的工作原理是在 HBBTV 兼容设备上，通过宽带无缝替换广播广告为针对性广告。这意味着在观看同一节目时，不同的观众可能会看到与他们个人资料更相关的不同广告。
这种针对性的方法是为什么使用 HBBTV 的 DAI 对广播公司来说是一个巨大的机会。它允许更高的广告参与度和有效性，因为当广告根据观众的兴趣和需求定制时，更有可能引起观众的共鸣。这种个性化的广告不仅改善了观众体验，还提高了广播公司广告位的价值。广告商愿意为能够更精确地触及其特定目标受众的广告投放支付溢价。此外，DAI 使广播公司能够收集有关观众偏好和行为的有价值数据，进一步提高其提供高价值、针对性广告的能力。这种数据驱动的方法带来了收入来源的增加，使 DAI 成为不断演变的广播电视世界中的一种盈利策略。
DVB 和 HBBTV 共同开发的最新目标广告规范提供了几乎无法察觉的广播和宽带内容之间的切换，为观众提供了完全透明的动态广告体验。
HbbTV 不仅消除了电视内容传输的不确定性，它对电视广告的影响也是革命性的。通过允许播放与视频内容和观众偏好相辅相成的广告，HbbTV 提供了一个更加吸引人、侵扰性更小的广告体验。这种精准定位使广告商能在单一广告时段内触及特定的目标人群，提高了广告的相关性和观众接受度。最终结果是双赢局面：广播商增加了广告收入，而观众也获得了更可接受的广告体验。
或许 HbbTV 最显著的优势之一是其收集和分析实时收视数据的能力。这项能力为广播商提供了观众行为和偏好的宝贵洞察，使他们能够基于数据做出决策，优化内容供应和广告活动。这对于内容供应商和广告商而言，一直是关键痛点。此类分析极大地提升了广告投放效率，并且还能指导内容创作和采买策略，确保节目安排符合观众需求。
