时隔5年再访法国，他们的传统广电是如何媒体融合的？
【慧聪广电网】面对全球数字化浪潮，法国传统电视台积极探索媒体融合，通过自建流媒体平台提供多种网络视听服务、合作开展内容建设、推进全媒体覆盖、加强国际传播等方式，实现广电媒体的数字化转型升级。
法国头部电视机构包括法国国家电视集团（France Télévisions）、法国电视一台（TF1，隶属于布依格集团）、法国电视六台（TV6/M6，隶属于RTL集团）和凯勒普拉斯电视台（Canal+，隶属于维旺迪集团）。其中，法国国家电视集团为公共服务广播电视机构，在2022年取消了电视牌照费，其收视份额排名第一，接近30%（见表1）。TF1和M6从2021年5月开始合并，但由于反垄断要求，2022年9月放弃合并计划。Canal+集团为台网一体运营模式，拥有电视台和卫星电视网。法国头部电视台均开展网络视听业务，取得良好效果。
表1 法国主要电视机构情况
一、推出流媒体平台，提供多种视频服务
1.提供丰富类型的视频服务
第一，提供回看和提前点映服务，是电视台网络视听基础服务。截至2022年12月，在全国性频道TF1、France 2、France 3、Canal+、France 5、M6、Arte中，有52%的节目可通过“回看电视”模式收看。2023年11月，超过1030万人观看了France.tv、MyTF1（现TF1+）、6Play、MyCanal等平台上的提前点映内容。
第二，提供点播服务。法国国家电视集团在2012年推出视频点播平台Pluzz VOD，提供3000多部电影和电视剧，其中500部左右是高清格式。2017年，集团推出France.tv平台，整合所有在线内容，提供直播、重播、点播等服务。TF1+、6Play分别提供超过1.5万小时、6500小时的点播内容。
第三，提供直播频道服务。France.tv免费提供其所有直播频道的内容；TF1+、6Play分别提供5个（TF1、TMC、TFX、TF1 Séries Films、LCI）、6个（M6、W9、6ter、Gulli、Paris Première、Téva）直播频道内容。
第四，FAST频道兴起。FAST成为重塑电视直播的新方式，截至2023年底，法国拥有500多个FAST频道。TF1的免费流媒体平台TF1+整合了大约50个FAST频道，主题包括爱情片、喜剧、惊悚片、动漫等。
2.采用广告收入+订阅的混合商业模式
面对市场多元需求，电视台的新媒体平台推出广告支持的免费点播和付费订阅模式等多种个性化服务，在满足不同受众群体观看需求的同时丰富盈利模式。其中，公共广播公司法国国家电视集团的France.tv为免费平台，TF1和M6集团则提供免费和付费两种服务（见表2）。
2024年1月，TF1推出免费广告支持流媒体平台TF1+，提供1.5万小时的内容库（比MYTF1多50%），代替了原有的免费广告支持BVOD服务MyTF1和无广告订阅版本MyTF1 Max。同时，付费无广告版本TF1+ Premium价格为5.99欧元/月。
M6集团目前运营免费点播平台6Play和无广告订阅版本6Play max。其中，6Play在2024年3月拥有2310万用户，三分之二的用户年龄在50岁以下，是法国市场上最年轻化的平台；6Play max的付费用户可享受下载离线观看等多种功能。M6集团计划在2024年5月推出新的免费流媒体平台M6+，其将代替6Play平台，加速M6流媒体业务的发展。
二、加强内容建设，广泛开展合作
1.加强内容资源整合，三大电视集团联合打造流媒体平台
2020年10月，法国国家电视集团、TF1集团和M6集团合作推出流媒体平台Salto，致力于打造“法国版的Netflix”，提供SVOD服务、线性频道及其相关服务，内容来自母公司以及在欧洲和世界其他地区购买的独家节目。
为了确保Salto能提供足够的内容，法国国家电视集团与法国主要制片人协会签署了一项为期三年的协议，以确保其共同资助的电视剧、纪录片和动画片的流媒体播放权。
Salto平台在运行3年后，于2023年3月停止运营，关闭前的订户规模为100万户。Salto平台的失败主要有三点原因：一是缺乏独家内容，相比美国网络视听业务平台，Salto平台的内容投资规模相对有限，且缺少独家内容，平台上大部分法语节目也在法国直播电视频道上播出。二是分发机制不完善，Salto仅与法国电信集团布依格（Bouygues）签订了发行协议，相比之下，Netflix与法国主要节目分发集团都有合作，包括Canal+、Orange、Free、Bouygues和SFR。三是受机构调整影响，TF1和M6从2021年5月开始进行合并，计划合并后的集团以4500万欧元收购法国国家电视集团持有的33.33%股权，以便更好开发Salto，合并计划因反垄断限制终止后，TF1和M6集团于2022年11月决定退出Salto，导致平台最终关闭。
2.与欧洲公共电视机构合作，加强联合制作
2018年，法国国家电视集团与欧洲公共广播公司莱伊广播公司（Rai）和德国电视二台（ZDF）发起联盟，联合制作具有国际吸引力的电视剧节目，允许参与的公共电视公司保留节目版权，以应对Netflix和其他订阅视频点播平台带来的挑战。
3.与国外视频点播平台成为内容制作合作伙伴
越来越多的法国广播电视公司与视频点播平台在融资初级阶段达成协议，联合制作并推广优秀法语作品。例如，2019年初，TF1和Netflix宣布共同资助历史剧《Le Bazar de la Charité》，Netflix获得该剧在TF1播出一个月后的四年全球独家点播权。这是Netflix首次为法国广播电视公司和制片公司发起的原创剧集进行预融资。
三、进入智能终端领域，实现多媒体覆盖
为了适应法国民众视频消费习惯的改变，广播电视机构致力于将视频内容覆盖多种智能终端。一是智能音箱。2023年，18%的法国家庭拥有智能音箱。法国国家电视集团的France.tv可以与Google的智能音箱Nest Hub连接，并可以连接到GoogleCast技术支持的任何屏幕。二是智能电视。TF1+可以在4种屏幕（电视、电脑、手机和平板电脑）上使用，并可以通过机顶盒（Orange、Bouygues Telecom、2024年1月的Freebox和2024年3月的SFR）以及几乎所有智能电视（Google TV、Android TV、三星、LG、飞利浦、海信、Amazon Fire TV、Apple TV等）访问。从2024年4月起，海信2024代联网电视的遥控器中将内置TF1+按钮。
四、拓展国际市场，取得良好传播效果
截至目前，尚未有非美国的网络视听平台实现大规模的国际部署。法国广播电视机构主要通过部署优势区域、与当地平台合作和全球发行三种方式，重点面向欧洲、美国和非洲法语区进行网络视听业务的出海。
第一，发挥法语优势，占领非洲市场。2015年，TF1推出面向非洲的视频点播平台Afrostream，该平台拥有欧洲最大的非洲作品库，在法国、比利时、瑞士、卢森堡以及非洲24个国家和地区提供非洲动画片、纪录片和电影。
第二，与国际平台合作进行节目发行。2022年，法国剧集占Prime Video（法国以外地区）提供剧集的4.6%；该比例在Netflix和Disney+是2.5%。除了美国的全球化平台外，法国的其他首选合作伙伴是本地平台：法国剧集在Movistar+（西班牙）和MagentaTV（德国）占5.8%，Cmore（斯堪的纳维亚）占3.8%，Shahid（中东）占3.5%。
第三，开展全球发行。法国电视国际五台（TV5 Monde）面向全球发行免费视频点播服务TV5Mondeplus，在194个国家提供3000多小时的法语节目。
通过多种出海方式，法国网络视听业务在海外获得良好效果。安培分析有关数据显示，2023年4月，法国电视节目在国际（法国以外）SVOD平台的播出份额为2.3%，在欧洲排名第二，全球排名第六。2022年，法国节目在法国境外平台上的收入占节目出口总收入的43.1%，相比2021年提高了9.6个百分点。
