报告：东南亚地区优质视频点播市场发展势头良好
【慧聪广电网】由亚洲媒体合作伙伴（MPA）拥有和运营的数字测量平台 ampd 最新进行的 2024 年第一季度分析显示，东南亚（SEA）的优质视频点播（VoD）市场正在强劲复苏。
2024 年第一季度，东南亚地区的优质网络视频行业呈现出稳定增长的态势，总观看时长达 963 亿分钟，与上一季度持平。值得注意的是，该地区的付费用户总数大幅上升，达到 4850 万，比上一季度净增 65.2 万，比去年同期净增 160 万。这一增长意味着订阅总收入同比增长 9%，环比增长 5%，达到 3.81 亿美元，成为该地区季度收入最高的一个里程碑。在分析的五个市场中，印度尼西亚和菲律宾在增长方面处于领先地位，泰国和印度尼西亚表现出强劲的市场货币化规模，紧随其后的是菲律宾。
MPA 董事总经理维韦克·库托（Vivek Couto）对 2024 年第一季度的调查结果时表示：“在经历了 2023 年的挑战期后，东南亚优质视频点播行业自 2023 年第四季度以来表现出了韧性和显著的改善，这一趋势一直延续到 2024 年第一季度。我们观察到每月客户流失指标有所改善，同时订阅用户和订阅收入增长强劲。在领先平台继续投资本地娱乐和体育的同时，对本地内容和市场营销的投资具有战略性，而且在大多数情况下是可持续的。”
主要趋势包括韩国和美国内容的持续流行，成为整个地区客户参与的重要推动力。本地内容仍然是基石，尤其是在印度尼西亚和泰国，那里成功的平台都能巧妙地本地化其产品，以引起当地受众的共鸣。
Netflix 继续保持该类别收入最高的地位，在 2024 年第一季度占 SEA Premium VoD 订阅收入的 49%，订阅用户达 1000 万。Viu 位居第二，拥有 910 万付费用户，在市场扩张和成功的本地热门节目的推动下，订阅费实现了两位数增长。尽管Disney采取了提高直接和批发分部定价的策略，导致客户流失，但收入仍实现了同比增长。Disney+ 将其 SEA Premium VoD 订阅收入份额保持在 11%。
在印度尼西亚，Vidio 凭借优质体育内容和本地电视剧，在用户数量上保持了领先地位，用户数量达到 410 万。与此同时，在当地原创产品、英超足球和日本动漫的推动下，TrueID在泰国实现了增长。
2024 年第一季度，韩剧继续成为最主要的内容类别，占据了优质网络视频点播总收视率的近 30%，美国内容紧随其后。中国内容也取得了长足进步，尤其是在多个市场的免费平台上，包括WeTV、Viu和爱奇艺。对东南亚本地内容的需求依然强劲，尤其是在免费平台上，这表明观众对本地内容具有很强的亲和力。Vidio 上的印尼电视剧和 Viu 上的泰国内容等具有影响力的原创节目引起了观众的强烈共鸣，凸显了本土叙事的重要性。
