如何做好媒体融合高质量发展？这几家新闻单位的实践经验值得参考
【慧聪广电网】“高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业”“舆论越多元越需要壮大主流思想舆论”“主流舆论既要有流量更要有分量”……5月24日，在深圳召开的2024文化强国建设高峰论坛之加强全媒体传播体系建设分论坛上，来自新闻战线相关单位的代表分别就“打造新型主流媒体‘旗舰’”“推进省市县三级媒体全面融合、纵向贯通”“县级融媒体中心提质增效改革”等议题发表观点和看法。与会嘉宾共商媒体融合高质量发展大计，为更好地加强主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力汇智聚力。
“内容为王”仍是不变定律
人民日报社深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对人民日报社工作重要指示批示精神，扎实推进媒体深度融合发展。目前，各端口覆盖用户超过15亿人次。
围绕新型主流媒体建设方式，人民日报社副总编辑徐立京表示，高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业，而稳定持续的高质量内容生产与供给能力是主流媒体提升影响力和竞争力的必然要求。“在新一轮科技革命和产业变革中，战略性新兴技术、前沿技术的自主研发与集成应用能力已经成为主流媒体必须具备的基本能力，媒体必须加快向高科技领域转型。”徐立京说。
10年来，人民网“领导留言板”有超过450万条建议得到各地区回复。今年春节，人民日报视频客户端“视界”发起“来逛菜市场”活动，成为最有情感连接的活动。“走好全媒体时代的群众路线，强化主流媒体共情力，强化与用户连接，切实做好上连党心、下接民心。”徐立京说。
“如果没有好内容的产出和生产推动，媒体融合就很难实现目标。”腾讯公司副总裁陈勇表示，媒体融合从叠加迈向交融，结出累累硕果，腾讯有幸参与其中，亲历了全媒体时代的变革。无论时代如何变化，媒体提供给读者和用户最核心的还是内容，“内容为王”永恒不变。
推动省市县三级媒体融合
2021年下半年起，内蒙古自治区全面推动省市县三级媒体融合，推动省级媒体打造品牌“草原传媒”“奔腾融媒”两个全媒体平台矩阵，实现内蒙古自治区地市级融媒体中心全覆盖，推动县级融媒体中心加强协同。“主题融合，全面推进主力军进军主战场；内容融合，努力推动正能量有大流量；机制融合，着力打通生产力和传播力。”内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷讲述了全面推动省市县三级媒体融合、塑造全媒体传播格局的实践经验。
浙江省绍兴市于2019年4月对市级媒体进行融合改革，在浙江省地市中率先将报社和广电两家媒体彻底融合，组建融媒体中心，重塑全媒体传播矩阵。5年来，绍兴市新闻传媒中心走出了一条市级媒体融合发展之路。绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴表示，改革后的绍兴市新闻传媒中心、传媒集团，实行两块牌子、一套班子运作，对组织体系、干部体系、传播体系、内容体系、产业体系和制度体系进行全面重塑，通过改革提高了管理绩效、激发了媒体活力、释放了新闻生产力。
对于县级融媒体中心建设，四川省广汉市委书记王锐说：“县级融媒体应始终坚持以人民为中心的发展理念，不断调用平台力量，贴近群众，由‘最后一公里’变‘指尖零距离’，牢牢把群众‘黏’在平台上。”
人工智能技术推动传播体系建设
2019年，科技部决定批准建设传播内容认知全国重点实验室、媒体融合生产技术与系统国家重点实验室、超高清视音频制播呈现国家重点实验室、媒体融合与传播国家重点实验室。论坛上，来自4家实验室的相关负责人围绕“人工智能技术对全媒体传播体系建设的机遇与挑战”展开对话。
传播内容认知全国重点实验室主任、人民网总裁叶蓁蓁表示，一些单位客户端建了不少，但客户却没了。其教训是我们并没有真正地把握上一个阶段移动互联网的本质，以至于有了客户端，但我们和用户失联了。在这一轮的智能互联网迭代当中，我们通过人工智能技术跟用户不仅不失联，而且要强化连接。
媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任、新华社技术局局长罗毅说：“人工智能技术的飞速发展，将进一步提高新闻机构内部融合程度和内容传播效率，从而促进整个全媒体平台建设。”
超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任、中央广播电视总台编务会议成员姜文波认为，大模型的出现，对媒体的制作流程、传输方式、呈现方式以及互动性等方面是一次重大机遇。
媒体融合与传播国家重点实验室副理事长、中国传媒大学副校长杨懿说：“随着AIGC等技术的出现，保护公众认知安全将成为更加重要的社会公共议题。”
