东方明珠拟联合控股股东对东方龙增资12.5亿元，加强移动端产品布局
【慧聪广电网】7月3日，东方明珠发布《关于拟以自有资金对上海东方龙新媒体有限公司增资暨关联交易的公告》。
公告显示，为满足东方明珠参股公司上海东方龙新媒体有限公司（以下简称“东方龙”）的经营发展需要，同时加强公司移动端产品布局，公司与控股股东上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“文广集团”）拟以非公开协议方式共同对东方龙进行增资，增资总额为人民币12.5亿元，其中文广集团拟对东方龙增资人民币6.5亿元，具体出资方式包括但不限于自有资金、自筹资金、贷款等；东方明珠拟以自有资金对东方龙增资人民币6亿元。
本次增资完成后，东方明珠持有东方龙的股权比例将由增资前的 50%变为48.9%，最终的持股比例将以各方签署的协议为准。
公告称，本次增资是为了确保东方龙获得长期发展的稳定投入资金来源，加速东方龙战略转型，从而实现高质量发展。同时，亦能够加强东方明珠在移动端的产品布局。
本次投资东方龙对于增强东方明珠市场竞争力、提升产业地位具有重要意义。东方龙移动端新媒体平台“百视 TV”既是东方明珠原创 PGC 内容的优先首发平台和优先独播平台，又是互联网定制网综、短剧、短视频等 PUGC 内容的聚合平台。东方龙公司计划坚持垂类内容与通用内容交替式发展和螺旋形增长的策略，一方面通过垂类内容满足特定人群娱乐和生活需求、扩大付费用户规模、提高付费用户比例，另一方面通过全品类通用内容完成海量筑底、提高用户黏性、拉长用户在线时间，从而为整合营销提供较大的 MAU 基础。
未来东方龙将通过做强“优质视频+城市消费+会员服务”的支柱业态，以优质视频推进深度融合、以城市消费突出产品优势、以会员服务摆脱流量依赖，基本实现“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口”的功能定位，成为全国广电新媒体转型的“第三范式”。
文广集团将持续做强移动端产品，并深化内容创制的协同合作，基于此文广集团与东方明珠共同对东方龙进行投资，本次东方明珠的出资比例略低于文广集团。
通过本次投资，东方明珠能够进一步深化移动端产品布局，巩固和扩大在相关领域的市场份额，实现产业链的优化和升级。
