芒果半年成绩单出炉:湖南卫视大屏收视全时段均获CVB、CSM全国网双网省卫第一

慧聪广电网 2024-07-05 08:38 来源:湖南卫视

【慧聪广电网】一声声天籁,“迎”来中外音乐交流的高光点;一幕幕名场面,“赢”得各类视听艺术的新样态……2024年过半,芒果都给你留下了哪些深切记忆?是引来无数中外机构及主流媒体纷纷“打call”的《歌手2024》,还是“高开疯走”的《与凤行》,又或是一场场常做常新的“芒系”晚会或事件?

“无限宠AI,一路高歌”,在对观众们无限宠爱的6个月里,湖南卫视在中国视听大数据(CVB)取得180天省卫第1,占比超99%,再创近年来最好成绩;更在5月,促进全国用户打开大屏,带动全国范围内省级卫视周五晚间同时段总收视率较4月上涨超10%,35个一二线城市范围内总收视率上涨超15%。

芒果半年成绩单出炉:湖南卫视大屏收视全时段均获CVB、CSM全国网双网省卫第一

6月19日,2024年《中国500最具价值品牌》发布,湖南广电位列总榜第66位,蝉联省级广电第1位;多档节目,或模式出海,或声震海外,持续产生话题效应,呈现文化出海规模化的发展态势。湖南卫视、芒果TV双平台,持续以“青春中国”的主流态,在文化建设、艺术突破与技术赋能上,一路高歌,一骑绝尘。

立足时代文化  主流新媒体勇领潮向

呼应时代,勇领潮流,2024年上半年,湖南卫视大屏收视全时段均获CVB、CSM全国网双网省卫第一。让主流平台有主流声量,正能量澎湃大流量,湖南卫视、芒果TV双平台,脱胎于省卫,锚定“主流新媒体”,以当代新青年文化为底色,以中华文化传播弘扬为己任,走出一条生猛亦生辉的芒式“花路”。

蓄力时代的文化,关照当下更引领潮流。湖南广电紧紧围绕主题主线,深入实施“头条工程”,推出系列“大片”“专栏”。《湖南新闻联播》连续8天播出特别节目《殷殷关怀暖三湘》,感悟思想伟力。从《三湘声动蛟龙舞》到《征途如虹耀三湘》;从唱响中国经济光明论的《长风万里》到聚焦湖南先进制造业高质量发展的《攀登者》,新闻中心上半年推出十多个特别策划报道,着眼国之大者,服务省之大计,自觉承担使命任务,壮大主流思想舆论。《声生不息·家年华》,以乐述史,立体展现“中华音乐编年史”,折射百年中华的风貌变迁;《江河日上》,张扬大剧品质与气魄,多维度书写新时代生态文明建设画卷;《2024年湖南省庆祝“五一”国际劳动节大会暨第二届湖湘工匠发布仪式》致敬劳动者,礼赞湖湘工匠。

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助力破圈的文化,以“最大公约数”开启同频共振。用不设限的青春态,引领时代青年,更共振全民情绪,是芒果从未改变的价值观。无论是以直播点燃全民狂欢的《歌手2024》,总在每周六用心陪伴的《你好,星期六》;还是更强调烟火日常的古装仙侠剧的《与凤行》,拍出非典型谍战质感的《群星闪耀时》,观照百位百岁老者人生经验的《人生一万年》等,芒果出品始终以“青春视角”破题,连接不同人群视域,与当代观众同声共气、同频共振。

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着力出海的文化,丰富世界文明百花园。播出尚未过半,《歌手2024》便已获得外交部、中外大使馆乃至联合国教科文组织等诸多海内外机构力荐,其在竞演间呈现的文化多样性,备受全球瞩目。近年来,随着芒果国际传播布局的深化,越来越多的着力于文化出海的项目,在双平台涌现——在《花儿与少年·丝路季》这部现象级爆款里,鲜活的文化交流带起“一带一路”文化热,誉满全球;在“小年夜春晚”里,看湖南省首部获“荷花奖”舞剧片段《四季歌》,代表湖湘文化走向世界;在《傲椒的湘菜3》里,看全球视野下湘菜的“傲椒”气质,呈现香气漫漫的中外美食文化交流;在《青年看世界》里,看见一群热血的中国青年,对中外文化交融的所见、所思、所想、所行。

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芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区,今年实施“倍增计划”,目前下载量已突破1.81亿。湖南卫视、芒果TV双平台,正立足于活力无限的主流青年文化、深邃的中国优秀传统文化,贡献推动文明交流互鉴、筑牢人类命运共同体文化根基的芒果力量。

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深耕视听艺术  筑高壁垒突破疆域

在中国视听大数据(CVB)2024的半年数据中,芒果出品强势屠榜。在上半年省卫综艺前30榜单及省卫剧集前10榜单中,湖南卫视以15档综艺、5部剧集分别组团入围,独占半壁江山;省卫首播纪录片榜单更是前10占8。既有面状霸榜,也有点状登顶——《歌手2024》不仅一举摘下2024年上半年省卫收视最高综艺桂冠,还与《你好,星期六》一起,在2024年上半年省卫综艺TOP3中,独揽两席。总计有9档重点综艺、3场直播晚会均获同时段省卫第1;两大剧场——金鹰独播剧场、大芒微短剧剧场,也持续摘得同时段CVB、CSM全国网双网省卫收视冠军。叫好又叫座的市场反馈背后,是双平台多年来深耕视听艺术、回应时代需求的初心。

有当代视角的共振。家庭题材剧《欢乐家长群》《时光正好》创现实题材的高品质表达,共同引领亲近生活的共振感;《你好,星期六》则在青春同频话题上一骑绝尘,上半年全网热搜在榜时长近15000小时,暑期还将推出群众喜闻乐见的“许愿池”征集,玩法内容、嘉宾阵容让观众做主;《我想和你唱》让歌手与歌迷零距离互动,放大音乐这一艺术形式里最本真的快乐;《我们仨》《灿烂的花园》则用“熟人”嘉宾的化学反应,在流水般的日常中关照生活。

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有作品体裁的创新。“文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新,是各种艺术要素和技术要素的集成,是胸怀和创意的对接。”作为视听艺术的引领与践行者之一,湖南卫视、芒果TV双平台以坚定的创新意志,不断拓展视听作品的题材与内容、形式与手法,局部突破与内容体裁探索并进。

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书卷气浓厚的《湘行漫记》,有“city walk”更有“深度talk”,是文学与诗意在视听领域的显性产品;文旅探访节目《我和春天约在清溪》绝非文化与旅游的简单叠加,而是量体裁衣独创的“清综艺”,共同探寻文化类综艺全新的打开方式。

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近期,双平台更在大屏黄金档开辟国内首个微短剧剧场,高品质微短剧的创新已成规模。首发剧集《一梦枕星河》在苏州新闻综合频道同步播出,展现非遗里的“苏式生活”,一经播出便拉高该时段的收视水位,折射“微”短剧中的“大”价值。

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有全域传播的突破。据美兰德数据,湖南卫视全矩阵粉丝总数已有1.3亿,并在2024年上半年获得省卫融合传播指数、传播指数及内容指数三榜TOP1,其网媒报道量、微信刊发量、微博提及量遥遥领先,最高为第二名的2.8倍。在芒果的全局视野下,有剧与综的联动,有剧与剧的加成,还有节目与节点的创意合体。点状事件背后是系统的运营思维,让事件出圈、让观众体验再上层楼,更构筑起平台的价值高地。今年端午,湖南卫视、芒果TV双平台推出“‘中’气十足过端午”的节点动作,以1档大屏节目、2场新媒体直播及1个频道节点品牌宣传片的全媒体产品组合拳,引领平台端午创新编排。在亮出“中”气十足的青春态度之时,更“粽”享端午,开启一场场集中的中国文化体验之旅。短短3天狂揽全网曝光量7亿人次,在外国歌手的参与下,满是文化交流与碰撞的活力。

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此外,思观众所想,《福到福到福宝见面会》全球直播大事件,预热全国首档大熊猫饲养员科普纪实节目《熊猫一家人》,掀全民瞩目;五四青年节,不仅与共青团中央宣传部联合发声,洞察《青春总有新花样》;《群星闪耀时》《灿烂的花园》等剧综还一齐推出五四青年节联动视频,创青春节点新样态。

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社会传播的分众化,信息触达的“茧房”化,让全域激活能力显得越发珍贵。手握内容爆款密码的芒果,正不断以“不设限”的平台运营思路,让一切皆为我所用,突破内容及传播的疆域。

锚定技术  忠于创新

“科技”是2024年视听产业里不可忽略的关键词之一。湖南卫视、芒果TV双平台早已布局多年,尊重技术更善用技术,让科技为艺术创造无限可能。这里有科学的支撑体系,“技术主导”赋能内容迭代。芒果有目共睹的上新速度背后,除了一套套高效运转的“运营系统“及“创新系统”之外,还有一套高技术含量的“节目生产中台体系”。大到7天一台晚会,小到3天一条MV,如果说此前的“速度”让人惊叹,那么这一次,技术主导背后的“高度”更令人瞩目。让每周一场爆款直播成为常态的《歌手2024》,首次现场搭载L-ISA沉浸声音响系统、首次全面使用睿道(RIEDEL)全双工通讯系统,还拥有“有史以来最复杂的”综合转播系统……在技术的支撑下,为广大观众提供了全民导播、多屏同看以及AI导演爱芒“云陪看”的各类沉浸式体验,让全媒体时代的文艺体验有了崭新的模样。

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这里有坚实的技术后盾,“全链路创新”开拓产业维度。在湖南广电的综艺节目、电视剧、纪录片乃至频道产品中,新技术使用占比超过90%,正突破视听产品边界,开拓更广阔的产业空间。平台节点运营系列产品——《AI上二十四时节》,利用最前沿的AI视频生成技术,将中国传统节气创新呈现。《全员加速中·对战季》借助科技力量,构建出富有特色的数字城市景观和科幻益智的游戏体验。“爱芒”作为湖南广电打造的首个AI综艺导演,在《我们仨》中首亮相,背后是湖南广电所有内容的制片人,将持续服务于生产运作的全链路。湖南卫视、芒果TV双平台正不断领航AI、AR、VR等前沿科技的全面应用,探索科技与文化产业的共创共荣。

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这里有不竭的创新动力,让文化与科技并肩齐飞。内容上的敢为人先,技术上的前沿储备,还有从未懈怠的创新原力,让湖南卫视、芒果TV始终有惊人之作,行进在时代前列。6月14日,《歌手2024》在万米高空中,借助最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术,开启了一场史无前例的高空直播。它打破时间、空间与内容营销的边界,标志着航空业与视听产业的跨界融合已迈出了实质性的第一步,为人们未来的生活开辟了全新的可能。

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“无限宠AI,一路高歌”,湖南卫视暑期编排热力集结,四大主题带“宠AI”一夏。周五黄金档全年直播,继续上演真实的直播现场;周六后晚间创新带,持续孵化与众不同的综艺内容;另有金鹰独播剧场及730大芒微短剧主题带,用好故事持续深耕多品类剧集赛道。

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未来,湖南卫视、芒果TV双平台,将不断精研“文化+科技”的探索与应用,唱响守正创新主旋律,夯实融合发展主阵地,一路高歌,书写新时代新征程上的崭新篇章。

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