德国研究显示消费者对5G广播非常感兴趣
【慧聪广电网】一项由Kantar进行的研究表明，消费者对5G广播这一新技术表现出浓厚的兴趣，该技术允许通过移动5G设备进行广播传输。目前，有12%的受访者每天都会在外通过传统方式观看电视节目。预计随着5G广播的普及，这一数字将显著上升。研究发现，三分之二的受访者认为5G广播，即“随身电视”，是互联网流媒体之外的一个好选择。特别是当涉及到在移动中使用的格式时，受访者对线性电视内容的使用兴趣尤为明显。
具体而言，三分之二的受访者对5G广播作为“随身电视”感兴趣，其中有36%的人表示他们对此非常感兴趣。5G广播最吸引人的特点包括：无需依赖移动网络或Wi-Fi即可使用，传输稳定且不会造成网络过载，无需额外设备，以及低成本使用且不消耗数据流量。
这项研究在科隆进行，揭示了5G广播技术的潜在市场需求，特别是在移动场景下，用户对线性电视节目的消费有着特别的兴趣。5G广播技术有望成为一种便捷的替代方案，让用户在外出时也能享受高质量的电视节目，而不必担心网络连接问题或数据消耗。
5G广播并不会增加移动用户的流量负担，这正是68%感兴趣的用户表示他们希望通过这个新的接收渠道，在外出时更频繁地消费直播电视内容，也就是线性电视的原因。更有28%的用户甚至表示他们会显著增加这种观看频率。在具体内容方面，用户对经典电视节目的兴趣是最高的。研究参与者中，有61%的5G广播潜在使用者会观看来自公共和私人电视台的线性电视节目。
研究的进一步结果显示，5G广播的使用在日常情境中最可能引起人们的兴趣。尤其是，5G广播的潜在用户可以想象在火车站、机场或医生办公室等待时（58%），在乘坐公交车或火车旅行时（52%），或者在公园或其他公共场所时（37%）使用“随身电视”。
5G广播技术在日常生活中的多个场景中具有很高的实用性和吸引力，特别是在出行和休闲时刻，人们倾向于利用5G广播来观看电视节目，以消磨时间或获取信息。这种技术不仅提供了娱乐和信息的便捷接入，还展示了在没有固定网络连接的情况下，通过移动设备享受高质量电视内容的可能性。
Media Broadcast的管理董事Francie Petrick表示：“这项研究证实了我们在5G广播作为广播分发新渠道上的方向是正确的。”她提到，在哈勒（萨勒）的5G广播试点项目中，他们现在为所有感兴趣的一方提供了测试未来技术以满足各自需求的机会。
这项调查是由市场研究机构Kantar代表Media Broadcast，并得到了ARD广播公司BR、NDR、rbb和SWR的支持下进行的。调查对象为16岁及以上人群，调查时间是在2024年4月末至5月初之间。超过2000名受访者参与了这项具有代表性的在线调查。研究的目的在于深入了解公众对5G广播的兴趣。调查结果揭示了消费者在个人使用中看到5G广播带来的附加值的程度。
Media Broadcast通过与Kantar和ARD广播公司的合作，对公众进行了关于5G广播兴趣的调查，结果证实了5G广播作为新兴广播分发渠道的潜力。通过在哈勒的5G广播试点项目，Media Broadcast正邀请有兴趣的相关方测试这一技术，以评估其满足个性化需求的能力。调查的2000多名参与者反映了16岁以上人群对5G广播技术的态度和期待，显示出消费者对5G广播在个人使用中所见的价值。
