2024上半年省级台融媒主播传播观察：竞争中进阶
【慧聪广电网】中国广视索福瑞媒介研究 (CSM)对800多位主流媒体融媒主播的连续观察数据显示，2024年上半年，省级台活跃主播数量环比略降，停更主播占比9.6%；头部融媒主播阵营竞争激烈，更迭率达30%；粉丝规模在500万-1000万的主播是创作最活跃的群体。从内容看，融媒主播及时追踪新闻热点，同时涵盖多元垂类。此外，主播紧跟平台本地生活布局建设，不断探索丰富的商业化路径。
主流媒体融媒主播短视频传播指数是观察主播账号传播现状与变化的指数化工具，基于内容生产、传播及粉丝运营等多维度，综合反映融媒主播账号的短视频传播效果。
2024年上半年
省级台融媒主播短视频传播变化概览
从省级台融媒主播短视频传播指数的整体水平看，6位融媒主播指数值超100，较2023年度相比增加2位。上半年省级台融媒主播短视频传播呈现以下特点：
持续在更的活跃融媒主播数量环比下降，停更主播占比9.6%，头部主播流失率仍需关注。2024年上半年，CSM观察到在抖音、快手平台上持续在更的省级台活跃主播499位，对照2023年下半年523位活跃主播的情况，473位持续保持更新，其中50位融媒主播停更，停更占比9.6%。此外，在2023年短视频传播指数排名前50的融媒主播中，7位主播取消台内认证或离职。
头部阵营竞争激烈，30%主播更迭；肩部主播呈现高增长。与2023年度排名相比，2024年上半年指数TOP20的主播中，6位主播退出前20；从指数前50主播情况看，更迭率仍为30%。指数排名在TOP51-TOP100的肩部主播增量提质，发布量提升10.4%，传播量环比提升30.1%，单条内容传播量环比提升17.8%，显现较强成长性。
粉丝量超千万的主播传播溢出效应显著，500万至1000万粉丝的群体创作更活跃，更具成长性。从粉丝量分层看，2024年上半年，粉丝量超过1000万的省级台主播共4位，合计贡献融媒主播传播总量的15%左右，镇守头部阵营。粉丝量量级在100万至1000万的主播，粉丝规模占省级台融媒主播总体的49.1%，发布量贡献占比38.9%，传播量贡献比例达65%左右；其中，拥有500万至1000万粉丝的主播是内容创作最活跃、传播贡献最大的群体，上半年人均发布短视频数量近750条。50万粉丝以下的主播，今年上半年播放量环比增长60.4%，贡献占比提升10.3个百分点。
头部融媒主播持续专注新闻内容，同时涵盖多元垂类，文旅、美食类成为部分主播选择的转型赛道。从2024年上半年短视频传播指数TOP50情况看，主播发布内容仍以新闻为主，同时涵盖军事、法治、财经、汽车、文化旅游、三农、生活分享等多元垂类。此外，文旅、美食成为部分主播转型的选择赛道；如湖北台@喜子、重庆台@闷墩的功夫熊猫分别由账号前期定位的好物、农产品推荐转换为文旅、美食教程类垂直领域；其中，@喜子依托湖北台资源优势，与用户建立双向信任连接，通过组团团购专注中老年国内外旅游，探索广电文旅路径。
更多融媒主播步入商业化，通过橱窗/小店、带货等多种形式拓宽变现路径，同时探索本地生活服务领域。从TOP100融媒主播看，69%的主播已开通商品橱窗，超过1/5开设过带货类直播。除此之外，随着短视频平台加速布局本地生活领域、不断调整优化服务政策，融媒主播开设团购橱窗丰富账号商业化形式，服务领域涵盖餐厅、特色景点、文化剧院等，通过预售票、早鸟票、团购特惠等形式促进本地消费；如新闻类主播@主持人阿喆、@小记杨威、@主持人程皓，及垂类主播@主持人沈涛、@林海周游等。
