Pixalate发布2024年第二季度全球联网电视FAST应用排名和广告支出报告
【慧聪广电网】研究发现，根据Pixalate的开放式程序化广告支出估算，三星Smart TV是唯一一个在FAST应用上的IVT（无效流量）率（32%）高于非FAST应用的CTV平台；
探显家·拓展：IVT（Invalid Traffic，无效流量）指的是那些不由真实的人类用户产生的流量。这些流量可能由机器人、爬虫、自动化脚本或非人为的点击和展示生成，因此它们不应当计入有效的广告展示或点击统计中。无效流量可能由多种原因造成，包括但不限于：
1. 技术问题：比如广告代码错误或网站跟踪问题，可能导致重复计数。2. 欺诈行为：一些不良行为者可能会故意制造虚假流量，以骗取广告收入。3. 非目标流量：比如广告被展示给非目标受众，这些流量虽然可能来自真实用户，但不符合广告主的目标市场。4. 恶意软件：一些恶意软件会感染用户的设备，自动点击广告，产生无效流量。
IVT率是衡量无效流量在总流量中所占比例的指标。一个较高的IVT率可能表明广告投放存在问题，需要采取措施来减少无效流量，提高广告投放的质量和效率。广告主和发布商都希望降低IVT率，以确保他们的广告预算被用于真实有效的用户接触。
CTV平台上的广告支出份额普遍下降：Roku（-37%）、Amazon Fire TV（-43%）、Smart TV（-67%）和Apple TV（-44%）。
伦敦，2024年7月23日——Pixalate，作为CTV和移动广告领域领先的防欺诈保护、隐私和合规性分析平台，今日发布了2024年第二季度全球FAST应用排名和流量分析报告。Pixalate发布了Roku、Apple TV、亚马逊Fire TV和三星Smart TV版本的报告。
为了编撰这些报告，Pixalate的数据科学和分析师团队分析了2024年第二季度超过60亿次开放式程序化广告交易，这些交易涵盖了超过10,000个CTV捆绑ID，这些ID映射到超过5,000个独特的CTV应用。
关键报告要点
全球：
广告支出：预计开放式程序化广告支出份额在FAST应用上同比下降了64%
Roku：同比下降了37%
Amazon Fire TV：同比下降了43%
Apple TV：同比下降了44%
三星Smart TV：同比下降了67%
Apple TV：
广告支出：预计开放式程序化广告支出的10%流向了FAST应用
IVT率：非FAST应用的IVT率比FAST应用高出77%
2024年第二季度最赚钱的FAST应用（按开放式程序化广告收入估算）：Xumo、Plex、NewsON
Roku：
广告支出：预计开放式程序化广告支出的10%流向了FAST应用。在拉丁美洲（LATAM）看到的FAST应用广告支出份额最高（近70%）
IVT率：非FAST应用的IVT率比FAST应用高出30%
2024年第二季度最赚钱的FAST应用（按开放式程序化广告支出估算）：Pluto TV、Sling TV、Xumo
Amazon Fire TV：
广告支出：预计开放式程序化广告支出的15%流向了FAST应用
IVT率：非FAST应用的IVT率比FAST应用高出63%
2024年第二季度最赚钱的FAST应用（按开放式程序化广告支出估算）：Pluto TV、Plex、Sling TV
三星Smart TV：
广告支出：预计开放式程序化广告支出的6%流向了FAST应用
IVT率：三星智能电视上的FAST应用IVT率比非FAST应用高出32%
2024年第二季度最赚钱的FAST应用（按开放式程序化广告支出估算）：Samsung TV Plus、ViX、Pluto TV
"FAST应用在COVID-19期间崛起，虽然最初很有前景，但这一领域的相对广告支出已经大幅下降，"Pixalate的产品副总裁Amit Shetty说。"这种下降可能表明FAST应用市场饱和，以及可能向非FAST应用的潜在转变，后者可能被视为提供更优质的库存。"
关于Pixalate：是一个全球性平台，专门从事隐私合规、广告欺诈预防以及数字广告供应链数据智能。成立于2012年，Pixalate受到监管机构、数据研究人员、广告商、发布商、广告技术平台和金融分析师的信任，这些机构和个人遍布CTV、移动应用和网站生态系统。Pixalate被MRC认证为检测和过滤复杂无效流量（SIVT）的机构。
