泰安广电：市级媒体壮大主流思想舆论的路径
作者：泰安市广播电视台党组副书记、总编辑 何召松
【慧聪广电网】在自媒体乱象频出的背景下，主流媒体通过不断壮大主流思想舆论，不仅能引导社会文化发展方向，推动形成和谐的舆论环境，还能巩固其在信息传播体系中的主导地位，为社会的稳定和发展贡献力量。
作为传统主流媒体，泰安市广播电视台在壮大主流思想舆论方面进行了积极的探索和实践。
守正创新，壮大主流思想舆论
党的二十大报告明确指出：“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”自媒体发展过程中产生的问题不容忽视，主流媒体应发挥“压舱石”“定音锤”的关键作用，在社会舆论引导、个性化信息满足、群体情绪安抚、市场信息对接、反击敌对势力等方面主动作为，激浊扬清，不断壮大主流思想舆论。
（一）扛牢政治责任，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”
主流媒体肩负着重要的政治责任，必须扛牢这一责任，让党的创新理论深入人心，真正“飞入寻常百姓家”。这不仅是时代赋予媒体的使命，更是媒体义不容辞的职责。主流媒体应充分利用其平台优势，及时、准确、全面地宣传党的创新理论，使其更接地气、更具吸引力。通过多种形式和渠道，如电视、广播、网络、社交媒体等，将党的声音传递到每一个角落，使人民群众能够便捷地获取党的最新理论和政策。
同时，要通过深度报道和专题节目，生动形象地展示党的理论在实际工作中的应用和成效，让广大群众在日常生活中切实感受到党的关怀和政策的温暖。通过不断创新传播手段和内容形式，主流媒体不仅要做好理论的传播者，更要成为理论的践行者，确保党的创新理论真正融入百姓生活，形成人人知晓、人人信仰、人人践行的良好社会氛围。
泰安市广播电视台发挥媒体主渠道作用，办好专题专栏，综合运用网上网下平台，深入开展理论宣传，把党的大政方针政策、各级党委决策部署与群众生产生活贯通起来，把党的方针政策、行业专业术语转化为群众语言、生动故事，推出更多融媒体产品，推动理论宣传更接地气、更有生气、更聚人气，做到新闻宣传有声势、有深度、有广度，贴近实际、贴近群众、贴近生活，唱响主旋律、打好主动仗，对内凝聚人心、鼓舞斗志，对外树立形象、扩大影响。
（二）强化热点引导，做大做强正面宣传
在新技术飞速发展的背景下，传统媒体最大的优势是新闻内容生产方式的熟练和专业。要在创新中巩固壮大主流思想舆论，既注重占领国内舆论阵地，也要在国际上讲好中国故事，做强国际传播，顺应媒体融合之势，在党媒创新表达中掌握舆论主导权。
泰安市广播电视台聚焦泰安市委市政府新型工业化、现代服务业、文旅融合、黄河战略、乡村振兴等重点任务，加强经济宣传和舆论引导，唱响“光明论”“机遇论”“贡献论”，增强发展信心和预期。
开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“登高望远 奋力争先”“全力推进新型工业化强市建设”等专栏，深入采访重点项目、重要科技创新成果、优秀企业家、产业链条发展等，做好重点项目和领军企业及企业家的宣传报道。通过多角度、大密度宣传企业和企业家，以“泰安榜样”“新闻会客厅”“天南地北泰安人”等栏目为舆论风向标，对重大项目和影响泰安的重要事件进行充分报道，反映泰安市新型工业化向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势充分发挥的方向迈进，奋力迈出实现“双倍增”目标的铿锵步伐。
主流媒体进行移动新闻直播可以在第一时间掌握舆论引导话语权与主动权，满足公众信息需求与知情权，有效提升传播力。可以说，直播常态化在媒体融合过程中具有重大价值与意义。
泰安市广播电视台在新闻报道中应用融媒体直播，以更灵活的方式接入更全面的信源，通过网络实现更广泛的传播，提升新闻信息的可信度、真实性以及时效性。在媒体融合发展过程中，泰安市广播电视台打破传统媒体与新媒体边界，移动优先化、视频标配化、直播常态化已成为其融媒报道的显著特征。
比如，泰安市广播电视台对泰山登山比赛进行了直播，通过山东卫视频道、泰安综合频道、泰山网、泰安新闻网等媒体平台及抖音号、头条号、楼宇电视等商业平台进行同步直播。此外，成功策划了全市重大项目集中开工等重大经济和社会发展事件的连线直播。这些举措充分展示了融媒体直播在提升新闻传播力和影响力方面的重要作用。
深化新闻监督，有效化解负面舆情
主流媒体担负着及时有效化解不实信息和负面信息的不良引导的重要责任，在热点舆情中发挥着举足轻重的引导作用。面对自媒体带来的信息繁杂与真假难辨，主流媒体必须及时发声，通过权威、准确的报道澄清事实、纠正谣言，稳定社会情绪。
通过深入报道和权威解读，主流媒体能够引导公众及时获知事件真相，形成积极健康的舆论导向，维护社会稳定。同时，主流媒体应不断提升自身的传播力和公信力，增强在信息传播中的话语权，以更好地服务人民群众、履行社会责任。
（一）做好建设性新闻监督，构建绿色舆论生态
团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是新闻宣传工作的重要方针。建设性舆论监督报道是发现问题的方式，目的是推动问题的解决。在这方面，舆论监督和正面宣传是统一的。
泰安市广播电视台开设的《问计泰安》电视访谈节目，全面展现各县市区“抓落实、求突破、拼经济”的新思路、新成就、新经验，同时对区域社会发展中的短板进行剖析。比如小区停车难的问题，在《问计泰安·泰山区篇》电视访谈中，相关部门结合老旧小区改造任务，借助小区周边大型停车场错时停车以及路边错峰停车等思路，使停车难问题得到了有效解决。
栏目一年制作播出节目23期，反映包括项目落地、安全生产、居家养老、基础教育提升、基层医疗服务等方面的事项137件，涉及112个部门（单位）。这些努力展示了媒体在推动社会进步、促进问题解决中的积极作用。
（二）抓实民生新闻，办好群众身边事
党的二十大报告指出，为民造福是立党为公、执政为民的本质要求。泰安市广播电视台充分发挥民生新闻栏目优势，开设“文明旅游”和“不文明旅游现象”版块，即时报道，让市民和游客积极参与其中并作出评价。《直通12345》栏目依托“12345”政务服务便民热线，实事求是地展现群众的诉求，并督促相关部门积极行动，将为民服务落到实处。
这一系列与群众生活息息相关的暖心节目有效解决了群众的“急难愁盼”，推动民生服务工作“走在前、开新局”，助推各部门单位不断提升民生服务意识和办理能力，使泰安市广播电视台在推动社会进步和改善民生方面发挥了重要作用。
（三）注重网络舆论引导，营造天朗气清网络空间
习近平总书记指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”主流媒体要助力建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。
泰安市广播电视台立足融合发展、广电特色和区域优势，入驻多家媒体平台，搭建具有视频特色的媒体号矩阵。“泰安市广播电视台”微信视频号粉丝突破12万，2024年以来新增粉丝11万，月总播放量达3.1亿，单片日播放量最高达2800多万；“泰安之声”今日头条号月展现量达1亿，阅读量达4600多万，单篇当天展现量最高达1290万，单篇阅读量最高达700万。
泰安市广播电视台不断增加原创内容、提升原创质量，注重短视频的二次加工与创新，做到敢于亮剑、为民发声、引领舆论。这些努力不仅扩大了传播影响力，还在建设网络良好生态方面发挥了积极作用，为公众提供了更加健康、积极的网络环境。
优化传播策略，助推传播效果最大化
主流媒体应在传播内容和形式上不断创新，结合受众需求和时代特点，制定更加精准有效的传播策略，助推传播效果最大化。
（一）持续巩固提升传统广播电视传播效果
传统主流媒体在长期实践中摸索并形成的一套行之有效的传播方式和方法，也是新形势下的优势。成就性、政策性、鼓动性、战役性的宣传，包括典型宣传、经验推广等，对体现党的主张、反映人民心声、动员组织社会、鼓舞人们的斗志等都显示出无比强大的力量。
泰安市广播电视台多措并举，切实增强大屏吸引力，改善人民群众的收视体验。首先，增加高品质内容供给，推出更多具有创新性、贴近人民、贴近生活的节目栏目和精品内容，打通网上网下，推动更多优质内容在大屏播出。其次，继续加大力度推动频道精简精办，关停电视教科频道和广播旅游频率，积极延伸拓展、丰富业务形态。这些举措不仅提升了观众的收视体验，还强化了主流媒体的传播力和影响力，使其在新时代背景下能够更好地履行社会责任。
（二）着力构建广电特色全媒体传播体系
互联网商业平台的快速发展，为传统主流媒体开辟了传播新渠道。泰安市广播电视台借助微博、微信、抖音等商业平台渠道进行传播，进一步扩大传播的覆盖面与辐射面，提升传播力。
在新的技术条件下，受众的信息接收和阅读习惯呈现出碎片化特点，短视频传播形式应运而生。抖音、快手、微信视频号等短视频平台发展势头强劲，泰安市广播电视台选择入驻各大短视频平台，持续发力内容生产，打造爆款短视频作品，推广自主品牌，构建起贯通广播电视与网络视听、网上网下一体、大屏小屏联动的全媒体传播格局。
泰安市广播电视台既“造船出海”，做强自有平台“泰安之声”客户端，又“借船出海”，利用互联网商业平台做强广电新媒体账号，同时完善应急广播体系，标准化建成1个市级应急广播平台、6个县级应急广播平台，推动传统频道频率与新媒体平台融合互通，大屏小屏联动，实现从相加到相融，构建起具有广电特色的全媒体传播体系。
（三）加快推进技术平台提档升级，守牢守好安全底线
泰安市广播电视台顺应数字技术的发展浪潮，释放技术动能，赋能自身传播力的提升。强化科技赋能，运用信息时代的科学理念和先进技术武装自己，完善广电科技创新体系，加强新技术应用，强基固本，确保广电主业稳中求进。通过开拓创新，推进移动客户端和数字化建设等新质媒介迭代升级，以进促稳，健康发展。全面实现电视频道高清化发展，配置4K超高清电视转播车，提升24小时融媒体新闻直播间、5G传输云网储存，体系化推进广电安全保障能力建设，确保广播电视和网络视听安全优质地传到千家万户，切实维护政治安全、文化安全、意识形态安全。
结语
巩固壮大主流思想舆论，巧妙化解网络戾气，走好全媒体时代群众路线，任重而道远。主流媒体必须不断创新传播手段和话语方式，利用多种平台和渠道，及时传递正能量，形成强大的舆论引导力。同时，社会各界也需积极参与，形成合力，营造健康向上的网络环境。
通过政府、媒体、社会组织及广大网民的共同努力，我们一定能绘就网上网下正能量宣传的“同心圆”，推动社会更加和谐稳定，实现共同进步和繁荣。
