The Trade Desk正在开发自己的智能电视操作系统
【慧聪广电网】据独立媒体Lowpass的报道，The Trade Desk，这家数字广告巨头正在秘密构建自己的智能电视操作系统，旨在与Google、Amazon和Roku展开竞争。
该项目的工作在疫情期间开始，并且基本上是秘密进行的。参与该项目的人员包括Roku的前高级员工。据说The Trade Desk共有数十名员工参与该项目。
The Trade Desk一直在向多家硬件厂商推销其智能电视操作系统。该公司承诺比其已建立的竞争对手提供更有利的收入分成协议。据说，该公司还允许硬件合作伙伴比Roku和Amazon等公司有更多的自由来定制操作系统的用户界面。
Lowpass报道称，该公司迄今已至少签约了一家合作伙伴，而搭载该操作系统的首台设备最早可能在明年推出。
强大的合作伙伴关系
The Trade Desk今年的估值上涨了超过46%，这得益于其强劲的财务表现。在第二季度，公司营收同比增长26%，这一增长主得益于高客户保留率，以及对其联网电视库存市场持续的增长需求。
特别是，The Trade Desk成为了Netflix在今年早些时候增加程序化广告合作伙伴数量的受益者之一。
它还扩大了与Fox和EW Scripps的合作。在加拿大市场，今年夏天CBC（加拿大广播公司）的奥运会相关广告和内容库存通过The Trade Desk实现了程序化投放。
借助自己的智能电视操作系统，The Trade Desk可能会利用其现有的客户基础来购买在该系统内产生的额外库存。
MTM的战略负责人Rob Collier在今年接受The Media Leader采访时说，智能电视最终可能取代机顶盒，从而为操作系统提供商带来新的潜在收入。
“真正有趣的是，IP（互联网协议）技术正在改变家庭内部谁控制用户界面的动态。我们的观点是，这使得电视用户界面运营商能够控制突出显示、内容发现，并从根本上使自己处于可以参与决定内容如何变现的位置，”Collier说道。
他暗示，智能电视运营商有经济激励去推广某些订阅服务，获取广告收入份额，或者围绕智能电视用户界面创建自己的广告解决方案。
市场竞争激烈
The Trade Desk并不是唯一寻求扩展到智能电视领域的重大玩家。例如，根据媒体策略咨询公司Decipher的总经理Nigel Walley的说法，Google已经从电视市场的“可笑”参与者变成了“可信”的竞争者。
在去年Sky Media的Demystifying Data活动中，Walley说：“要关注Google……虽然他们还没有完全掌控这个生态系统；对于Google而言，从一些领域的绝对主导地位转向某种程度上还是‘新手’的电视空间，并不是那么舒服的事情——不过，从软件的角度来看，他们是很有能力的“新手”。”
在接受The Media Leader关于最新消息的采访时，Walley表示看到该公司开发自己的智能电视操作系统感到“非常惊讶”。
“不仅仅因为The Trade Desk在电视操作系统设计方面没有经验，而且最近这一领域变得非常拥挤，”他解释道。“在过去几年里，我们原本预期智能电视操作系统的市场会简化到少数几个玩家。但现在看来，情况恰恰相反。”
他指出，除了Google、Amazon和Roku之外，The Trade Desk还将与三星、LG、海信和Tivo等电视制造商竞争，这些公司也都有自己的操作系统授权给其他品牌厂商使用。
“很难看出The Trade Desk在这里瞄准的是哪个市场部分，除非他们实际上是在创建一个子操作系统（像Freeview的Freely），旨在运行于上述所有系统之上，”Walley继续说道。
独立媒体代理机构the7stars的AV投资主管Ian Daly此前在The Media Leader上撰文讨论了三星和LG的“经济激励”，因为“这两家公司都在其主屏幕上销售展示广告和/或在其联网电视应用程序中的流媒体视频广告”。
据报道，The Trade Desk正在基于Android的开源项目开发其操作系统。过去，Google曾限制竞争对手设备（如Amazon的Fire TV）上基于Android的操作系统的使用，尽管最终达成了解决方案。
为何加入操作系统“战场”？
至于为什么The Trade Desk想要进入这个已经非常拥挤的市场呢？据Lowpass报道的消息来源猜测，有两个原因：
1、该公司担心被如Roku这样的平台运营商排除在利润丰厚的智能电视广告市场之外，这些平台运营商长期以来一直推动出版商让他们出售其平台上运行的大部分甚至全部广告。
2、该公司正着眼于增加其广告客户可以通过个性化广告来定位的智能电视和联网电视设备的数量。
尽管The Trade Desk对其智能电视操作系统项目保持了低调，但它并未隐瞒其认为联网电视广告对其成功至关重要这一观点。“视频广告现在占我们业务的40%多一点，”The Trade Desk的首席财务官Laura Schenkein在公司最近的财报电话会议上透露。
