IPTV“看中国”走向世界，多彩新媒毛健用“三个新”谈视听传播新局面
【慧聪广电网】2024年9月12日，在国家广电总局的关心、贵州省委宣传部和贵州省广电局的指导、以及贵州广播电视台和贵州广电传媒集团的支持下，由贵州多彩新媒体股份有限公司首倡发起的IPTV“看中国”平台在贵阳举办了31省联盟成立大会暨柬埔寨王国新闻部、老挝国家电视台合作签约仪式。
会上，贵州多彩新媒体股份有限公司董事长、总经理毛健详细介绍了IPTV“看中国”平台的发展历程、合作成果及未来规划，他用“三个新”进行概括总结：第一个“新”，即新突破，聚合全国的规模势能；第二个“新”，即新路径，从共建共创到共享共赢；第三个“新”，即新方向，培育IPTV商业价值。
以下为演讲全文：
尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁：
大家下午好！
作为“看中国”平台首倡发起方，下面受“看中国”各方委托给各位做汇报。
党的二十届三中全会提出，要推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，采取走出去、请进来的办法，扩大国际人文交流合作。这些系统化部署，为广播电视和网络视听领域进一步推进媒体深度融合发展指明了方向。目前 IPTV已经成为广播电视向新媒体领域的重要延伸，在各省三大运营商的合作和支持下，发展成为广电新媒体的重要力量。目前，行业正在探索聚合发展，力争成为参与国际传播格局的重构的“排头兵”。在这样的背景之下，在总局的指导下，IPTV“看中国”应运而生。就在前两天，新华社对国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏进行了专访，在提到做强做优广电新媒体的时候，曹部长明确提出支持省级广电新媒体平台整合本省广电资源，做强做优、差异化特色化发展。探索打造全国性和区域性广电联合新媒体平台。深化全国广电新媒体联盟品牌建设。可以说又为“看中国”指明了具体的发展方向。
接下来，我代表“看中国”平台，向各位汇报近三年来，全国各省级IPTV在联合打造“看中国”平台方面所做的工作。我想用“三个新”和大家做分享：
第一个“新”——新突破：聚合全国的规模势能
“万人操弓、共射一招，招无不中”，把原本分省模式下都是传播“孤岛”的IPTV 平台聚合起来，是建设广电新媒体联盟关键一招。2021年10月，为打破分省壁垒，探索跨区域渠道融合和流量共享的共创价值，我们发出倡议，联合各省IPTV分平台打造了“看中国”平台。如今已覆盖全国31个省、自治区、直辖市，覆盖3亿家庭用户、辐射7亿人，在全国范围内已形成规模超大的大屏端文化信息传播平台。
在2023年5月的《广电视听评论》中，“看中国”还得到了国家广播电视总局的专项表扬。中宣部副部长、国家广电总局党组书记、局长曹淑敏视察贵州多彩新媒期间，对全国IPTV联合打造“看中国”专区表示充分肯定。贵州省委常委、省委宣传部部长卢雍政也亲笔批示，认为“看中国很好，守正创新出佳绩！”可以说，“看中国”从诞生之时，就得到了各级主管部门以及领导们的高度重视和支持，这是“看中国”得以快速聚合快速发展的重要基础。
随着合作的不断深入，“看中国”形成了五大工作机制。首先是弘扬主旋律机制，每年围绕主题主线、大政方针，策划开展全国性的主题宣传活动，发挥好IPTV作为重要宣传思想文化平台和意识形态阵地的作用；其次是轮值会议机制，每月由各成员省份轮流牵头开展，对版权、运营、数据、活动等内容展开探讨交流；第三是线下研讨会议机制，邀请各省代表齐聚贵阳，深化交流合作；第四就是形成了数据共享机制，由各成员省份共享各分平台数据榜单，我们联合打造全国首个IPTV综合数据排行榜，指导内容运营、洞察用户收视偏好，挖掘平台的数据共享价值；最后就是建立了“看中国”创新论坛机制，探讨“看中国”全国商业合作，挖掘其流量变现的商业价值。
从单一的专区建设，到联动平台以及工作机制的建立；从4省联动到31省“大团圆”，“看中国”平台已经形成了庞大的规模势能。
第二个“新”——新路径：从共建共创到共享共赢
“与子同德、与子共赢”，由易及难，我们达成了先从汇聚互传各省特色内容开始的共识，目前，看中国已经汇集海量内容，涵盖人文、美食、旅游、历史四大精品类型，很多原本只在各省传播的版权内容，现在能辐射到全国。比如，在贵州，用户可以通过“看中国”看到黑龙江哈尔滨、湖北孝感、福建福州等地的旅游热点和盛况。而我们贵州的桥梁纪录片、村BA和村超等特色内容，也通过“看中国”传播到了全国上亿户寻常百姓家。
后来，“看中国”传播价值随着数据增长越发明显，各省争相策划联动宣传活动。截至目前，各省联合策划了70余次跨省联动宣传、30余场覆盖全国的特色直播，通过渠道融合共享，“看中国”已经成为各省文化交流和外宣工作的助推器和放大器。
在年度的弘扬主旋律活动策划方面，“看中国”已围绕党的二十大、中国梦倡议十周年、乡村振兴等主题开展了3场全国性主题活动，累积征集到1600余部优质短视频作品。今年，弘扬主旋律活动将主题定为“看中国· 映世界”，除了增加了OTT、YouTube、Facebook等海外传播平台，还计划把AIGC作品也纳入其中，通过技术与内容的深度互融，继续深入挖掘中国文化价值，讲好中国故事，搭建连接中国与世界的桥梁。
从共建共创到共享共赢，“看中国”逐渐探索出一条持续挖掘品牌价值，实现突破发展的新路径。
第三个“新”——新方向：培育IPTV商业价值
要实现“看中国”可持续发展，商业价值变现是前提。文化流量如何变成经济流量是我们作为首倡发起方思考的重点课题。
去年10月，我们从少儿内容宣发入手，通过“看中国”平台宣发一部少儿新片，凭借多屏联动、定向推送、线上线下活动等重度运营，最终实现该内容在各省IPTV首屏占比达91%，相较同系列节目点播综合提升了70%，冲出了S级节目的数据效果。今年，我们将持续与内容制片方合作，联动多省开展大屏内容宣发业务，为大家实现经济创收。
今年以来，我们联合各省开展“文旅+汇演”的全国中老年才艺巡演，在8月成功启动“贵州站”活动。7月“跟着IPTV看中国——全国IPTV青少年研学夏令营”活动上线，各省联合推出了10款研学产品在全国宣传招募。这既是向IPTV用户推介全国各地的优质文旅资源，也是IPTV线上流量加线下商业变现的一次有力探索。
此外，我们正在探索打造高校招生专区、次元朋友圈项目等项目，以期利用“看中国”为不同圈层的用户提供精准的商业服务，相关内容已全部在“看中国”专区上线。未来，将延伸到更多非视听新场景、新业态、新模式，为IPTV构筑更大的商业空间。
值得一提的是，除了31个省份平台的大团圆，“看中国”还迎来了两位“国际友人”，今年，我们联合兄弟单位云南无线数字电视文化传媒股份有限公司共同开拓海外渠道，与柬埔寨王国新闻部和老挝国家电视台达成合作，首次实现“看中国”走向海外。之前，黑龙江也提出，如果条件成熟，也会把俄罗斯的传播渠道资源也整合进来。我们相信，“众人拾柴”，中外文明交流互鉴“这堆火”将会越烧越旺。
最后，我们倡议广大同行积极加入平台、参与合作，凝聚更多发展资源，释放“文化+科技”新质生产力，推动IPTV行业多维变革，积极助力地方经济社会高质量发展。我们也将持续探索全球合作，拓展海外传播渠道，促进中外交流，不断开创国际网络视听传播新局面。
谢谢大家！
