【特别观察】取消机顶盒，电视亟需“特效药”来治疗
1
前几天国家广播电视总局副局长朱咏雷在以“推动高质量发展”为主题的新闻发布会上表示：
经过一段时间的整顿之后，目前有关电视“套娃”收费和操作复杂的问题逐步得到治理。
截至目前，大多数有线电视和IPTV用户已经能够实现开机看直播节目。
具体来说，全国有超过5.6亿台电视收费包已经被削减超过50%；有线电视和IPTV服务全面废除了开机广告；还有2亿电视用户在使用遥控器方面更加简化。
这说明经过近两年的整顿之后，目前电视行业乱象初步得到改善，大家观看电视体验有所提升。
不过正所谓上有政策，下有对策。
对于众多电视机厂家，为了寻求利益最大化，他们仍然在寻找政策的漏洞，然后变相推出一些收费或者广告。
为了防止电视厂家“死灰复燃”，下阶段，国家电视总局将会进一步加大对电视行业乱象的整顿。
广电总局副局长朱咏雷已经明确提到，未来几个月，国家广电总局还将推动微型机顶盒和具备机顶盒功能的电视机研发与部署，最终的目的是实现电视无需外置机顶盒。
广电总局的这些举措目标很明确，就是通过简化看电视的手续，破除一些不合理的套娃收费，让大家看电视更简单、更便宜，从而提升电视机的收视率。
对此，很多网友都期待回到七八十年代那种状态，一根线就能够看电视。
2
不过这些举措的推出能否有效提升电视收视率，一切都是未知数。
根据广电总局公布的数据，自2023年整顿电视乱象以来，电视收视率有所提升。
2024年8月份，全国电视广播用户活跃度达到了近三年的高峰期，比去年同期增长了10%。
不过看到这个数据之后，很多网友都是淡淡一笑。
8月份收视率提升，大家都知道是什么原因。
因为今年8月份刚好是巴黎奥运会举办时间，很多人都是为了观看直播赛事才会打开电视机的。
因此收视率创三年来新高，到底是电视整顿的结果还是因为奥运会的原因，这是有待商榷的。
想要衡量电视行业整顿有没有明显的效果，我觉得需要跟前几年同期相比才能看出结果。
从最近几年的实际情况来看，无论是电视的销售量，观看电视的用户数量，还是观看时长，开机率其实整体都是在下降的。
一是电视机销量持续下滑。
今年7~8月份是巴黎奥运会举办时间，大家原以为电视机销量会有所增长。
而从实际情况来看，2024年7月份，中国电视市场总出货量只有217万台，较上月下降16.2%，跟去年同期相比也下滑了0.9%。
虽然8月份出货量达到275.5万台，环比增长27%，但同比仍然下降6.6%。
1~8月份，国内电视机累计出货量是2131.5万台，根去年同期的224万台相比仍然下降了4%左右。
二是有线电视用户数量增长缓慢。
根据国家广电总局公布的数据，截至2024年6月末，全国有线电视实际用户2.08亿户，跟2023年末的2.02亿户相比增长了3%左右。
三是开机率持续下降。
虽然目前我国的电视机存量很大，有线电视用户以及IPTV用户数量也很大，但是整体的开机率就很低。
根据一些统计数据，在2016年的时候，当时我国的电视开机率还达到70%左右，但到了2022年已经下跌到30%。
至于目前最新的开机率是多少我们没有看到具体数据，但大概率已经跌破30%。
这说明目前电视已经成为了一个摆设，食之无味，弃之可惜。
3
随着电视销量下降，电视开机率持续下降，整个电视行业的日子也越来越难过
近两年时间，相信大家都经常听到两个消息。
一个是电视台陆续关闭。
从2023年开始，有很多地方电视台电视频道被关闭，进入2024年之后，这种趋势进一步加快。
9月27日，国家广播电视总局发布了一个消息，上海广播电视台将有序关停4个电视频道和四套广播频率。
这意味着进入2024年以来，全国至少有22个电视频道关闭或者即将关闭。
二个是电视台降薪。
以前电视台都是非常让大家羡慕的，在电视台工作的人收入高而且稳定，很多人挤破头都想进到里面去。
但最近几年除了收视率比较高的几个省台之外，大多数地方台都不太好过。
很多电视台工资都长期不涨，甚至出现拖欠。
曾经风光无两的电视台，为何会沦落到今天这种地步呢？
其实根本原因在于电视台的收入下降了。
一直以来电视台的收入主要有三个来源。
一个是广告收入，一个是有线电视收费，再一个是财政拨款。
最近几年这三大收入来源都出现了不同程度的下滑。
随着电视开机率不断下降，有线电视的收费明显减少了，广告收入也大幅下降。
根据有关机构统计的数据，在2013年的时候，当时国内电视行业广告收入达到了巅峰期，年收入达到1,119亿。
但是到了2023年，电视行业广告收入已经迅速下降到583亿，降幅超过50%。
再加上这两年很多地方财政收入都并不太乐观，电视台获得的财政拨款也明显缩水。
这直接导致很多电视台处于严重亏损的状态。
根据一些上市电视台公布的2024年上半年财报数据显示。
在9家上市电视台当中，只有东方明珠，江苏有线，广电传媒以及天威视讯利润是正的，其他电视台利润都是负的。
而且剩余的几家省台，半年亏损都超过2亿元。
最关键是，在众多电视台当中，净利润实现正增长的只有电广传媒，其他电视台净利润都逐渐的大幅下降。
4
面对电视行业的这种困境，我相信从监管部门到各地电视台都是非常着急。
所以从2023年开始，国家就加大对电视行业各种乱象的整顿力度。
然而从实际情况来看，电视行业的颓势并没有明显的变化，开机率仍然持续降低。
对此很多人都把原因归结于电视机开机广告太多，电视开机复杂等等原因。
不可否认，这些因素确实是影响电视开机率的重要因素。
但从实际情况来看，我觉得影响电视开机率的还有几个重要因素。
一个是电视接口的问题。
现在想要看电视，要么你接入有线电视，要么使用IPTV，要么使用互联网机顶盒。
之前很多厂家生产的互联网机顶盒，再配合网络软件都可以免费看电视，或者需要交少量的费用。
但从2023年开始，国家加大对这种互联网电子的打击力度，包括电视猫等多个软件平台都无法看电视了。
现在想要看电视，要么接入有线电视，要么使用IPTV，但很多年轻家庭都没有这两个选项，所以很多人干脆就不看了。
二个是收费的问题。
现在真正的还经常看电视的，主要是一些中老年人，但是这些中老年人很多都不会看互联网电视，有线电视对于他们来说最实用。
而从各地方的实际情况来看，目前有线电视的收费都是比较贵的，年费基本上都是在200元到500元之间，另外还要加收安装费。
这个费用对于不经常看电视的家庭来说，明显是偏贵的。
这倒不是说大家付不起这个钱，而是大家不想当这个冤大头。
三个是内容问题。
以前大家接受信息的方式比较简单，大多都是通过电视台，大家没得选，只能被动的去接受。
但这几年随着互联网短视频以及各种视听平台的出现，大家可以选择的空间越来越多，内容越来越丰富，最关键的是免费。
在这些新的视听平台的冲击下，电视台感受到了前所未有的压力。
然而很多电视台仍然墨守成规，没有积极去创新，去根据市场需求调整节目。
甚至有些电视台饮鸩止渴，为了短暂的利益而胡乱播放一些购物节目，或者很多让人反感的广告。
这种做法又进一步降低了大家看电视的体验。
没有好的内容，没有好的体验，观众自然会流失。
观众流失了，利润自然会流失。
这说明目前电视行业其实已经病入膏肓，急需“特效药”来治疗。
在此，我们不妨给电视行业开出三剂药方。
一个是简化电视接口。
按照目前的技术手段，通过互联网进入电视接口没有任何问题，没有必要抱着有线电视和IPTV不放。
二个是推行免费看电视。
目前很多电视台重要一个收入来源是电视广告。
但最近几年这些广告已经被其他新兴的媒体平台给侵蚀，导致电视台的广告收入迅速下跌。
对于电视台来说，其实已经没有什么退路，还不如破釜沉舟直接取消收费，大部分电视节目免费给大家看，这样受众群体多了，广告自然会增加。
三个是进行内容创新。
我相信不论是电视台还是自媒体，都是内容为王。
尤其是对于很多年轻人来说，新鲜稀奇的东西，个性化的东西才有吸引力。
电视台没有必要搞得一本正经，在坚持对的价值观之下，不断对电视节目进行创新，推出一些符合观众的胃口，才能真正的吸引观众。
总之，目前很多电视台都病重，如果再不加以变化，最后会被推进“icu”，能不能活过来，就看自身的造化了。
