成立一年，海外用户3亿+、年播放量1000亿+！福建国传中心咋做到的
作者：李丞，：福建省广电集团融媒中心编委、国际传播部副主任；王虹，福建省广电集团融媒中心高级编辑
【慧聪广电网】国际舆论生态的变化促使我国国际传播不断朝着精准传播方向发展，贴近不同区域、不同受众的区域化表达、分众化表达成为精准传播的重要手段。全国各级各类媒体借力“他者”视角，持续讲述共同故事；巧用新话语方式，降低文化折扣，消解既有偏见；诉诸用户的情感共振，提升中国故事的人文关怀。
“全媒体探索”邀请各地国际传播中心编辑记者及专家奉上实战经验与中肯建议，以期为各级媒体持续提升精准国际传播效能提供参考。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对增强国际话语权、加强国际传播能力建设作出一系列重大部署。2024年7月，党的二十届三中全会指出，要“构建更有效力的国际传播体系”，为国际传播工作发展提供了根本遵循、指明了前进方向。
2023年6月21日，福建国际传播中心在福建省广电中心成立，是福建省委省政府深入学习贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设重要论述，深化“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”战略任务的重要举措。中心由福建省委宣传部统筹组建，福建省广播影视集团建设运营。
一年多来，福建国际传播中心根据国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，抓住“机遇中国”主题，大力开展“四海传福”全球主题宣传活动，不断“出圈”，开拓国际传播工作新局面，面向世界讲好福建故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
2024年8月，中心入选国家广电总局全国广播电视媒体融合新媒体平台建设典型案例，海外传播效能居于全国地方国际传播中心第一方阵。
压力与突围：海外用户量达3亿+，广泛拓展“社交圈”
中心秉持“福通五洲，见证中国”发展理念，构建“一盘棋”大外宣格局，围绕建矩阵、强内容、促融合、重外联、搭平台五大方面开展工作。目前，海外用户量达3亿+、年播放量达千亿+。
中心以“Hola Fujian”为核心IP，在Facebook、X、YouTube、Instagram、TikTok等海外社交平台建立自持海外账号矩阵。2024年7月，总台国际在线公布的中国海外社交媒体账号影响力指数榜上，“Hola Fujian”账号在Facebook平台内容影响力位居全国第一，账号传播力位居全国第二，粉丝活跃度位居全国第三。
“Hola Fujian”脱颖而出的秘诀是什么？讲故事！“讲故事，是国际传播的最佳方式。”中心不断探索，通过讲好中国故事、讲好福建故事，逐步建立起自己的“社交圈”。
(一)以情感人，以“鼓岭情缘”聚焦国际关注
习近平总书记在福建工作17年半，在八闽大地留下了许许多多的生动故事，这是向海外讲述福建故事的最好资源优势。2024年6月在福建举行的“鼓岭缘”中美青年交流周活动就是最好的例证之一。
鼓岭故事是习近平主席亲自推动中美民间友好交流的一段佳话。1901年，襁褓中的美国人密尔顿·加德纳随父母来到福州鼓岭生活，1911年迁回美国。他回国后最大的心愿就是重回鼓岭，临终前仍不断念叨着“Kuling，Kuling”。1992年，时任福州市委书记习近平了解到这段感人的鼓岭情缘，邀请加德纳夫人访问中国。2012年，时任国家副主席习近平访美时，在美国友好团体举行的欢迎午宴上讲述鼓岭故事，引发两国各界强烈反响。2023年6月，“鼓岭缘”中美民间友好论坛在福州举办，习近平主席发来贺信，鼓励两国民间友好人士把鼓岭故事和鼓岭情缘传承下去、发扬光大，让中美人民友谊像鼓岭上的千年柳杉一样茁壮成长、生生不息。2024年6月，“鼓岭缘”中美青年交流周在福州举行，习近平主席发来贺信：“希望你们深入交流、增进友谊，相知相亲、携手同行，把中美友好传承下去，为中美关系健康稳定发展贡献力量，同世界各国人民一道共筑和平、共促进步、共创繁荣。”
共植友谊树、主题对话、圆桌讨论、青年集市、纪录片展映、艺术沙龙、音乐会、体育友谊比赛……交流周期间，数十场活动精彩纷呈。中心兵分数路，全程跟拍。致力于中国茶与咖啡对话的“咖啡爱好者”，心怀“大侠”梦想来中国学八段锦、太极拳的“武林高手”，热爱中文想学福州话的“饶舌达人”，通过镜头讲述跨文化故事的华裔靓仔……跨越万里来到中国福州，每一位嘉宾都从跨越百年的“鼓岭情缘”中源源不断地汲取力量，把中美友好传承下去成为共同的心愿。
活动前期预热发布视频《两馆开幕 “鼓岭故事”谱新章》，介绍鼓岭家族故事、鼓岭历史建筑，让鼓岭新看点为交流周预热。活动期间，《在鼓岭 老友相聚》《我们就像一家人！柏龄威后人重返鼓岭》《我想带我的美国学生来鼓岭》等英文视频，记录“鼓岭之友”重聚福州的感人瞬间。此外，还策划拍摄原创评论《从“常来”到“首来” 赓续鼓岭情缘需要青春力量》，以记者的视角探究鼓岭情缘如何更好地传承，以及中美关系的未来为何需要注入青春力量。
一周时间，中心策划制作近30条原创视频、图文，各平台累计发布超80条推文，相关内容海外总覆盖人数超百万，互动量超4.2万。
(二)以文化人，以“福建印象”推动海外传播
从武术到书法，从包饺子到赛龙舟，甚至《黑神话·悟空》游戏引发全球玩家追捧……海外社交平台上掀起的中国传统文化热潮，一浪高过一浪。优秀传统文化底蕴深厚，自带流量，以其独特、神秘的东方力量，成为连接中国文化与海外用户的“情感纽带”，也为中国文化对外输出打开了一扇新的窗口。在推进国际传播能力建设中，福建国际传播中心在国内首次提出以MCN模式的运作理念，构建海外达人账号矩阵，搭建“内容生产—传播—运营—消费”的自主可控平台。
“张世先”海外账号率先“出圈”。“福建女婿”张世先，以木炭为笔、大地为幕，3D绘画技艺炉火纯青。2023年11月，中心与张世先签约，负责其海外账号的建设与运营。
张世先将新时代中国乡村风貌与3D绘画完美融合，弥补了文化之间的差异，让更多海外网友看到一个“原汁原味、充满温情的乡土中国”，也促进了国与国之间的文化交流。目前，“张世先”账号海外粉丝量超500万，2条短视频播放量超3亿。2024年8月20日，“张世先”账号发布的作品获拥有近9000万粉丝的美国明星Snoop Dogg分享，该帖播放量超2110万，点赞量超44万，这是中心与美国超级明星的首次“接触”，实现跨界联动。
此外，中心还尝试用中国功夫与世界对话。作为中华传统文化的瑰宝，传统武术是增强全球海外华人文化认同感和自豪感的兴趣点，也是拓展“社交圈”的重要途径。目前，“黄岩武术”海外粉丝量超38万，视频总播放量超4000万。2024年6月，短视频《莆田黄岩武术女孩练习咏春拳》获中国驻美国大使馆转发，助力福建民间达人走向世界。
一年多来，中心筛选并签约15位民间达人，发布5000多条短视频，总播放量超35亿。中心通过本土化的“福建印象”内容，以民间交流为切入点，以海外受众喜闻乐见的方式，翻越文化鸿沟、打破文化壁垒，实现海外多渠道、多形式、多层次的中华文化内容输出，积极构建和创新中国话语和中国叙事体系，为福建民间达人组团“出海”探索出一条新路。
探索与实践：与300多个海外账号联动，高效扩容“朋友圈”
中心海外用户量达3亿+，“社交圈”越来越大，“底盘”越来越扎实。在此基础上，中心不断完善全方位、多层次、立体化的布局，积极联动有影响力的国际传播主体，争取更多的朋友和伙伴，好伙伴越来越多，“朋友圈”越来越大。
目前，“Hola Fujian”矩阵账号互动量超5000万，已与中国驻外机构及官员、海外驻华机构及官员等300多个账号保持高频互动，海外高层“朋友圈”点赞、转发、评论超1800次。
(一)国际友人“看一看”，结下深厚友谊
自成立以来，中心始终关注具有传播辐射能力的驻外使节、各国政要、国际组织以及具有影响力的个人，吸引他们关注中国式现代化福建故事，更把他们“请进来”，到福建看一看，亲身感受一下这里的生活，记录这些国际友人在福建点点滴滴的相关内容，在海外平台推送后互动不断，努力做到“影响有影响的人”。
美国国务院艺术特使卡拉·卡纳莱斯就是这样一位具有传播力影响力的国际友人。2024年6月、7月，她连续2次到访福建，中心与其近距离接触，记录这位异国“知音”的福建足迹。2024年6月参加“鼓岭缘”活动期间，中心原创的短视频《再会“知音”》获中国驻美国大使馆官方账号点赞，视频主人公之一、卡拉·卡纳莱斯本人也点赞并转发。中心与卡拉因此结下美好的情缘。
7月底，卡拉再次受邀来闽，第一次登上鼓浪屿，第一次换上中国传统服饰，第一次感受南音乐器……有之前的深入了解和愉快合作，这一次，中心提前策划、全程跟拍，先后推送6条原创视频，取得较好的国际传播效果。比如，提前了解卡拉和漳州男孩黄奕诚的友谊故事，策划“知音”故事的延续《卡拉：外交关系始于友谊》，以情感为纽带，展现中美民间的友好交往，使观众感受到跨越国界的真挚情感。
卡拉与漳州艺术家同台演出，制作发布《卡拉：来到这里的感觉很特别》，单条视频在海外播放量超40万，展现双方友好交流的良好氛围，突出了东西方文化的交融与碰撞。这些记录卡拉与福建艺术家同台演出场景、分享卡拉和漳州男孩友谊的内容，均获卡拉本人转发，并配文：“谢谢@Hola Fujian，让我与大家分享我在厦门鼓浪屿音乐节的经历。我度过了一段美妙的时光！”
(二)青年群体“走一走”，摘下有色眼镜
青年交流是国家关系发展的重要基石。习近平总书记指出“青年最富有朝气、最富有梦想，中美关系的未来在青年”。通过青年交流，了解文化的多样性，吸取其中的优秀文化元素，促进民相亲、心相通。
2024年7月，美国青少年“青春同行”交流团、美国“青年大使”鹭岛行活动先后在福建举行。中心全程跟踪报道，并在海外平台持续推送。中国驻美国大使谢锋接连转发短视频《中美青少年的欢乐碰撞》《美国青年大使鹭鸟行》，助力宣传中美民间友好交往。谢锋大使对一系列交流活动给予充分肯定：“这是一个伟大的文化交流项目，更是一个伟大的友谊项目！”“今日之青年大使，明日之中美关系引领者，没有比这更完美的暑假了。”
2024年8月，中美“Z世代”青年音乐交流会在福建举行，背景是2008年入选世界遗产名录的土楼。在约有300年历史的土楼里，中外青年音乐家参观古老建筑，进行现代表演，在时空穿越中畅所欲言，进行文化交流。中心发布的《土楼：世界遗产也是“家”》短视频，生动展示出福建世界文化遗产在文明互鉴中的突出作用，获中宣部全网推送。
(三)老外现身“说一说”，跨越误解鸿沟
从参观者到体验者，再到讲述者，中心一步步迈进，策划推出系列微纪录片《Smile》，让老外从国际传播的旁观者逐步融入，转变为促进文化交流文明互鉴的主导者，以国际化的视角和表达，讲述他们的所见所闻、所感所悟，激发其对中国的热爱和对中国故事、中华文化的传播热情。
漂洋过海到福建研习“狗拳”的英国人尼尔、只身从尼日利亚到福建学医的李向阳、追求艺术而到福建的马来西亚人何祖汉……《Smile》以外国人为第一视角，讲述外国人在中国工作、学习、交友的故事。《Smile》打破以往“自说自话”的方式，以外国人自述形式为主，用客观可信的视角，将中国的制度优势、产业进步、生活便利、文化传承融入轻松有趣的人物故事中，用故事说理，靠情感动人，为世界打开一个了解中国的窗口。
2023年11月在海外平台发布以来，《Smile》全网播放量超1500万，单条最高点击量超200万，获我国外交部官方账号推荐：“打开一个让世界了解中国的窗口”。
创新与启示：以“四海传福”为抓手，有力强化“舆论圈”
有“社交圈”为基础，有“朋友圈”为保障，国际传播工作还要广交朋友，团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际“舆论圈”。
2024年年初，在省委宣传部的指导下，中心推出“四海传福”全球主题宣传活动。以海外社交平台为主渠道，“四海传福”着眼海内外福建人在全球范围内的贡献与创造，聚焦海内外福建人赋能世界发展的生动故事，先后推出《“闽”扬四海》《举世闻“闽”》《闽人印记》《造福世界的闽人》等版块，打造融通中外的新概念新范畴新表述，向世界更好地展示中国形象、讲述福建故事。
截至2024年9月，“四海传福”共制作发布原创内容600多条，海外社交平台总浏览量超4500万，转评赞等互动量超80万。
(一)以大国外交为核心，体现福建担当
紧贴外交大局，中心围绕重大活动，以全球视野设置既有高屋建瓴宏大叙事，又有见人见物、细节感知的议题话题。
2024年4月，习近平主席出访欧洲期间，中心聚焦与福建关联的内容，陆续发布《中法元首互赠礼物时，为何提及这位福建人？》《福建企业，如何改变塞尔维亚一座城？》等50余条主题作品，积极展现助力中法、中塞文化交流的福建担当，海外浏览量超100万，同题报道国际传播效能位居全国第一。
2024年5月，美国大使馆举行“福建”主题开放日暨福建省推介活动期间，中心与中国驻美国大使、大使馆等账号多次互动，“布袋木偶戏”“泉州簪花”等频频成为热词，“Hola Fujian”账号实力“圈粉”。
2024年7月，福建省委书记周祖翼率团访问日本，中心聚焦福建与日本的历史渊源和文化交流，策划推出“空海大师”系列，在海外平台同步推出英文版和日文版，浏览量超100万。《福州与日本冲绳是一衣带水的姐妹城市》获中国驻福冈总领馆转发，《福州柔远驿道：中日友谊万古长存的象征》等获中国驻大阪总领事薛剑转发和点赞。
(二)以创新表达为基础，关注世界发展
“四海传福”的版块各有侧重，《“闽”扬四海》主要展示海内外福建人在全球范围内的贡献与创造；《造福世界的闽人》以故事为主，从经济、文化等方面展现福建人的国际影响力；《举世闻“闽”》以评述为主，宣介华侨华人对住在国的贡献；《闽人印记》以海报为主，阐释中国发展、福建发展是世界的机遇。
具体报道中，中心努力把“我们想说的”和“海外受众想听的”有机结合。《守护世遗之“鼓浪屿”》关注福建文化遗产保护传承利用为世界提供了中国方案；《这些“巧克力块”，是来自福建的节能巨擘》围绕福建新能源产业发展为推动全球气候治理作出的贡献；《当古老航道拥有“智慧大脑”》突出“丝路海运”为稳定全球产业链供应链贡献的中国智慧；《沙漠之国的“海上粮仓”》重点关注福建远洋渔业基地为当地培养技术人才、提升收入等。
(三)以特色活动为契机，搭建交流平台
一年多来，中心坚持“走出去”，走出福建、走出国门，举办形式多样的延展活动，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。
聚焦城市特色，展示福建形象。中心参与世界文明对话，与中国国际电视台(CGTN)合作，举办中马建交50周年圆桌论坛、“四海传福：一起看中国福建行”等国际性传播活动，联合福建省文化和旅游厅在马尔代夫举行“海丝起点·清新福建”推介会，参加法国春季国际电视节等，扩大国际人文交流合作，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。
突出文化交流，推动在地传播。发挥福建文化底蕴深厚、多姿多彩优势，以“福”文化为媒，与世界各国交融。“兴化美食文化节”获新加坡驻厦门总领馆转发，《“花样漳州”为菲律宾绽放》获中国驻菲律宾大使馆转发……向世界展示中国、推介福建，为推进和拓展中国式现代化营造良好外部舆论环境。
结 语
福建国际传播中心的快速发展，标志着福建积极服务和融入全国外宣工作大局、讲好中国故事福建篇章的工作迈出了重要一步。开启新的征程，中心将积极凝聚各方力量，优化平台建设、强化内容建设、突出合力建设，打造互融共享、全国领先，在国际舆论场叫得响、传得开的外宣品牌，为提高中国国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力作出福建贡献。
