媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨：探索文旅融合新机遇、新路径
11月13日，作为第四届中国广电媒体融合发展大会重要环节之一，“脚步丈量世界•视听见证风景”——媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨活动顺利举行。本次主题研讨围绕视听+文旅主题，深入探讨了媒体如何通过创新手段赋能文旅产业，推动文化产业高质量发展。
图为：媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨活动现场
北京市广播电视局副局长、一级巡视员杨培丽，北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌，北京市怀柔区委常委、宣传部部长宫吉成出席活动并致辞。来自相关企业、学术界的专家学者和业界精英共聚一堂，从弘扬中华优秀传统文化、打造精品文旅IP、活化利用历史文化资源等不同角度进行了深入探讨。同时，现场还举行了北京大视听拍摄服务基地授牌仪式。
图为：北京大视听拍摄服务基地授牌仪式
近年来，媒体与文旅产业的融合趋势日益明显，影视、短视频、微短剧等文旅融合联动模式不仅为媒体和地方文旅产业注入了强劲动能，也通过丰富多彩的内容题材和创新的场景消费、体验经济模式，为文化市场发展带来了新的契机。
北京市广播电视局副局长、一级巡视员杨培丽在致辞中表示，下一步工作要在强化视听精品创作、强化视听科技赋能、强化服务保障支撑三方面加大力度。“北京将坚持做好全域、全城、全链的服务保障，特别是吸引重点机构、优质项目和创新人才来京发展。”
图为：北京市广播电视局副局长、一级巡视员杨培丽
北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌表示，媒体与文旅的深度融合、互相赋能已成为新趋势和增长点。“要将媒体融合传播势能转化为文旅高质量发展动能，充分利用传统媒体选题策划优势与新媒体的传播和平台优势，加强新技术运用，以鲜活的视听语言和创新的表达视角，展现古都北京的文化内涵与时代魅力，不断积聚文旅高质量发展动能。”
图为：北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌
北京市怀柔区委常委、宣传部部长宫吉成表示，会上所分享的媒体+文旅助推高质量发展经验，是文旅品质提升的宝贵财富。“怀柔将与大家一道交流互鉴，努力探索媒体赋能文旅产业融合发展的新路径、新模式。”
图为：北京市怀柔区委常委、宣传部部长宫吉成
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈认为，在广电+文旅融合发展的实践中，广电媒体通过公信力、内容能力、媒体IP和传播创新等四个方面赋能文旅行业，推动了文旅产业创新发展。
图为：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈
短视频、微短剧日渐成为媒体与文旅产业融合的重要媒介，也是本次主题研讨的热点话题。对此，西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授汪文斌，中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会会长阚平，中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师赵晖，抖音集团媒体与合作副总经理王恒，芒果TV大芒计划工作室总经理周裘，北京点众科技股份有限公司市场与公共关系中心总经理王燕分别结合各自实践，从不同角度探讨了广电与文旅融合发展中微短剧所带来的新动能，以及不同视角下短视频和微短剧跨界融合、赋能文旅产业的前沿思路。
与会者纷纷认为，视听与文旅协同发展将成为大视听产业拓展产业赛道、拓宽产业边界的关键一步。对此，乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）党委副书记、台长、总经理朱君介绍了以“平台建设+内容生产+产品运营”探索广电与文旅的融合叙事和创新传播的路径；江苏省广播电视总台综艺频道总监张烨镝讲述了江苏综艺频道聚焦银发人群，重构内容矩阵转型，打造银发文旅经济新生态的创新思路；河南广播电视台大象新闻品推中心副总监李洁敏则从文旅账号运营、网红城市IP、短视频助力等不同角度讨论了历史文化大省的文旅融合实践。
