河南广播电视台携手北京大学探索“传统文化+虚拟现实”创新路径
【慧聪广电网】2024年11月17日，在国际大学生节来临之际，百年学府北京大学迎来一场文化+科技的嘉年华，国内首个以秦文化为主题的XR大空间沉浸展《隐秘的秦陵》在北京大学百周年纪念讲堂旭日厅隆重上演，面向全校师生开放。观众只需佩戴上先进的VR头显，瞬间便能穿越时空，前往两千多年前的大秦帝国，零距离观看兵马俑，亲自探索秦陵千古之谜。
这场特殊的沉浸展，是河南广播电视台与北京大学新闻与传播学院联合举办“沉浸式传播视域下传统文化+虚拟现实的创新路径研讨会”的一部分。该活动由中共河南省委宣传部、北京大学党委宣传部指导，河南广播电视台与北京大学新闻与传播学院主办，河南广播电视台大象元、北京大学新闻与传播学院“视听传播案例研究”特别协作，通过举办沉浸展《隐秘的秦陵》，与北大师生共话媒介技术的前沿议题、体验沉浸式传播的技术发展与内容革新。
18日上午，研讨会在北京大学英杰交流中心星光厅举行。研讨会以“沉浸式传播视域下传统文化+虚拟现实的创新路径”为主题，北京大学副校长、秘书长、党委宣传部部长任羽中，河南广播电视台党组书记、台长王仁海等双方领导及专家参与交流分享，并亲身体验了正在展出的《隐秘的秦陵》。
王仁海首先介绍了河南台在广播电视和网络视听融合创新方面的做法和取得的成绩。作为一家立足中原、站位全国的新型主流媒体，近年来，河南台深刻理解，全面挺进移动互联主阵地，重点做好了三件事：
第一件：致力于中华优秀传统文化的鲜活表达，引领国风国潮。以《唐宫夜宴》《龙门金刚》《洛神水赋》为代表的“中国节日”系列节目，全网传播量1400亿，海外传播量超8000万，外交部发言人及75家驻外使领馆多次向全球推介，成为中华文明海外传播新名片。
第二件：推进传统主流媒体转型发展的跨界传播，提升了舆论引导力。大象新闻客户端总下载量1.6亿，打造出10个千万级大号为引领的新媒体集群，融合传播指数连续三年位居全国省级广电首位，综合实力跻身全国省级媒体头部方阵。
第三件：广播电视与先进技术结合的创新呈现，开辟了全新赛道。上线“大象元”AI创作和应用平台，制定数字资产Eeasten标准，推出虚拟现实电影《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》，作为中宣部选定的重点项目，参展了金砖国家影视文化交流活动。刚刚在厦门举行的中国金鸡百花电影节上，河南广电文化IP影视化与虚拟现实技术双向奔赴暨动画电影《奇妙游之唐宫夜宴》发布会，作为2024金鸡电影市场·金鸡年度发布的重要活动，引发了业界高度关注，国家电影局副局长兼中宣部电影剧本规划策划中心主任秦振贵指出，这是河南广电打造优质文化IP，培育发展新质生产力的一次重要战略布局。
王仁海表示，近年来，河南广电明确“融合传播、转型发展、有用有效”的发展方向，以深化改革、文化建设、技术重构为动力，闯出了一条“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌效应带动产业发展”的新路。传统文化+虚拟现实，XR技术让文化表达更加鲜活，媒介与人的关系，也在沉浸式环境中实现了交融共生。对以中国节日为代表的优秀传统文化IP系列进行影视化开发，是河南台酝酿已久，志在必行的战略举措，此次走进百年北大并举行沉浸体验展和主题研讨，就是希望能学习到学术界对于沉浸式传播的研究成果，共创传统文化+虚拟现实无限可能的未来。
北京大学新闻传播学科历史悠久，具有深厚的红色基因，经过多年的发展，已经成为立足前沿，具有全球影响力的学科重镇，在双一流建设中，正在向世界一流学科的前列不断迈进。
任羽中对河南广播电视台的到来表示欢迎，并高度赞扬了河南广电近年来的一系列优秀成果。他指出，XR等新兴技术为媒体深度融合创造了更多的可能性，具有广阔的市场前景和丰厚的社会经济效益，《隐秘的秦陵》提供了一个蓝本。希望河南广电紧跟技术发展步伐，革新媒介传播形式，深入挖掘当地优秀文化资源，并密切与北京大学相关院系的合作，共同打造新时代具有国际影响力的文化IP，为讲好中国故事、提升中华优秀文化的国际传播力作出贡献。
在致辞中，北京大学新闻与传播学院院长陈刚高度赞扬了河南广播电视台在媒体深度融合方面的努力和探索。他表示，《中国节日》《阳光少年报》等系列优秀作品用大众喜闻乐见的方式，让中华优秀传统文化走进千家万户，为当下电视行业的制作和传播树立了标杆，也为学术研究提供了经典案例。希望北京大学新闻与传播学院能与河南广电建立更广泛的合作，双方共同探索，共创传统文化传播与创新的无限可能。
研讨会上，来自中国社会科学院、中国传媒大学等机构的特邀专家冷淞、车琳，以及北京大学新闻与传播学院副院长陈开和，北京大学新闻与传播学院教授周忆军、吕帆等，围绕“沉浸式传播视域下传统文化+虚拟现实的创新路径”这一主题，展开了深入交流与探讨。
北京大学新闻与传播学院副院长陈开和表示，《隐秘的秦陵》项目切合国家当前大力发展国货潮品的战略，为文化产业的个性发展趟出了新路。河南台可以持续深挖优秀传统文化主题，在应用场景上深入拓展，进一步创新传播方式，增强与观众的互动性，前景将非常广阔。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷淞认为，河南广播电视台作为国内广播电视头部台，以对文化的敬畏尊崇、对文物的活化利用、对技术的深化应用，引领了四大融合，即媒体融合、文旅融合、跨界融合、学科融合，为文化双创、文旅文创高质量发展闯出了一条新路。河南台可以乘势而上，进一步明确内容定位与圈层用户、升级感官交互、增加多元视角和故事线，立足本土，搭建起属于广播电视台与中原文化的故事宇宙，打造中国融媒文创第一股。
北京大学新闻与传播学院副教授周忆军建议，《隐秘的秦陵》创作团队可以进一步优化节目，为观众提供更多的便捷，满足不同观众的多元需求。
中国传媒大学戏剧与影视学院副教授、XR领域研究者车琳回溯了XR大空间的发展进程，并表示文旅商跨媒介结合的形式将成为未来重要的发展方向，值得学界和业界重点关注。
北京大学融媒体中心舆情工作办公室主任吕帆认为，《隐秘的秦陵》可以进一步打造属于自己的品牌口号，增强传播力度，增加故事思维，提升观众的思维沉浸感，结合通用人工智能，创造多维场景。
在体验展环节，与会嘉宾亲身体验了河南广播电视台大象元带来的虚拟现实电影，感受到了传统文化与虚拟现实技术融合所带来的独特魅力。
此次沉浸体验展与研讨会的成功举办，不仅展示了河南广播电视台在传统文化传播上的创新实践，更彰显了北京大学在新闻传播学术研究上的深厚底蕴。双方表示，将以此次活动为契机，进一步加强合作与交流，共同推动新闻传播事业的创新与发展。
