2024短剧市场：500亿规模超电影，已达长视频70%
【慧聪广电网】在近几年的娱乐江湖中，短剧犹如一匹黑马，以惊人的速度崛起，成为众人瞩目的焦点。12月18日高盛的一个分析报告，让人们看到了这一极具颠覆性的娱乐形式的巨大商业潜力。
该报告指出，自去年以来，短剧和微短剧日益流行，2024年总潜在市场（TAM）已经超过了中国电影市场，同时也接近长视频市场规模的70%。
据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影票房约为 470 亿元人民币。
2024 年，短剧 / 微短剧的日活跃用户（DAU）达到 4 亿多，日均使用时长超过 30 分钟，总使用时长更是超过了长视频流媒体。这一数据充分显示了短剧在观众中的受欢迎程度。短剧通常每集时长为 2 - 3 分钟，短小精悍的形式完美适应了现代人快节奏的生活方式，让人们能够在碎片化的时间里轻松享受精彩的剧情。
值得一提的是，艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。
在短剧价值链方面，主要通过应用内购买（IAP）和应用内广告（IAA）两种模式实现盈利。情节设置精心，刺激用户持续观看，甚至在剧集中间突然停止，引发用户的冲动性付费。
然而，短剧 IAP 模式严重依赖用户获取，实际上几乎 80% 的总潜在市场规模都花费在抖音、快手等主要流量平台的营销和用户获取上，留给短剧制作方的运营利润率约为 5% - 10%。
尽管如此，该报告认为，鉴于短剧引人入胜的内容以及用户注意力持续时间可能缩短的趋势，短剧在未来 2 - 3 年内将继续占据用户使用时长份额。随着短剧占据主导地位，免费增值 / 应用内广告（IAA）模式可能会迅速崛起，因为用户越来越习惯免费模式。
事实上，目前已经有越来越多的短剧开始采用免费模式，并取得了不俗的成绩，如《清宫辞》《锦衣巷》等，这些免费短剧不仅内容质量高，而且还能通过广告变现等方式获得可观的收益，为整个行业的发展树立了良好的典范。
今年凭《墨雨云间》打造出“长剧短剧化”玩法的操盘手于正，近日也官宣投资800万的短剧《吉天照》上线红果免费短剧APP，传统影视行业的老师傅能否成为短剧市场的新贵，让人充满了悬念。
而付费短剧的未来或许还在海外。目前，短剧海外总潜在市场规模为 10 亿美元。鉴于全球观众更强的付费倾向，更多中国短剧玩家通过应用内购买（IAP）和订阅模式瞄准海外市场。这为短剧的发展开辟了新的战场，也为中国文化的输出提供了新的途径。
对于抖音、快手、腾讯视频号等短视频平台来说，短剧的兴起无疑是一大利好。短剧投流正成为一个重要的收入增长垂直领域，目前占快手外部广告的 10%，且预计 2025 年广告支出仍可能以 30% 以上的速度增长。这些平台将继续受益于不断增长的短剧市场规模和广告支出。
然而，对于爱奇艺、芒果等长视频平台而言，短剧的崛起带来了巨大的冲击。长视频平台目前普遍受到短剧冲击的压力，为了日活和用户粘性，已经全面入局这种娱乐形式，不仅自己制作短剧，而且在其应用中提供第三方短剧作为会员权益中的一个内容分支。从长远来看，短剧和长剧之间的界限逐渐模糊，长视频平台必须学会适应这一变化。
短剧市场在 2024 年的表现令人惊叹，未来的发展前景更是充满希望。基于用户渗透率的持续提升和使用时长的增长，短剧产品的总潜在市场（TAM） 在未来两年将实现 25% 的复合年增长率，2027 年市场规模有望达 910 亿元。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，短剧市场将不断创新和发展。在内容方面，短剧将更加注重情节的精彩程度和创新性，以吸引用户的关注。在盈利模式方面，免费增值 / 应用内广告（IAA）模式将成为主流，同时也会不断探索新的盈利模式，提高变现效率。
总之，短剧在 2024 年的崛起是娱乐市场的一个重要现象，它不仅改变了人们的娱乐方式，也为娱乐产业的发展带来了新的机遇和挑战。让我们拭目以待，看短剧在未来如何继续创造辉煌。
