年终盘点|2024，微短剧的重要转折之年
【慧聪广电网】2024年，是微短剧的重要转折之年——新兴的AIGC带来加成，精品化持续深入，广电热情入局，大小屏同看成为趋势，广获各地扶持，短剧基地遍地开花，IAA模式兴起，试水红色题材，出海步伐铿锵有力，而监管亦不会缺席。流媒体网用十个关键词总结一下微短剧2024这一年。
关键词一、监管加强
随着微短剧影响力越来越大，监管日益收紧。
2024年影响最大的监管措施是分类分层审核——2024年6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。用投资额将微短剧分为100万元及以上、30-100万元、30万元以下三层，分别由总局、省广电及平台负责审核。
四季度，广电总局又连发两个管理提示：一个是针对 “霸总” 和中老年题材微短剧；一个是加强微短剧片名审核，整体对创作导向、作品提质提出要求。而监管意志落实到平台层面便是微信、抖音、快手等平台的执行，如要求提交成本配置比例报告、下架违规微短剧、违规小程序等等贯穿在这一年的新闻中。（关联阅读：屏论|限“霸总”之后,微短剧什么题材最先有机会突破?）
关键词二、精品化提速
2024年，一方面是微短剧的市场效应吸引众多平台、传统影视公司、人才等纷纷入局，并推动行业成长——例如中国电视艺术家协会2024年5月成立微短剧专业委员会，呼吁行业自律发展，引导从业者遵守规范，提升作品质量；一方面是总局的政策导向——例如“跟着微短剧去旅行”创作计划让广电正规军大规模加入微短剧赛道，各地广电局有各种政策以及资金扶；总局倡导“让优质的微短剧大小屏同播成为常态”，给了精品微短剧更多的出口。
而不管是监管层的引导还是市场层面的热情，最终汇成微短剧精品化提速的洪流。（关联阅读：屏论|告别野蛮生长时代的微短剧如何打通精品化的任督二脉）
关键词三、IAA模式崛起
2023年及以前甚至是2024年的上半年，还是小程序微短剧的天下，主要采用IAP（In-App Purchase应用内付费）模式，用户为内容付费，可以选择单集解锁或者购买年度会员；而2024年IAA（In-App Advertisement应用内广告变现）迅速崛起，例如，字节跳动旗下的免费短剧APP红果月活已达到 1.2 亿。截至2024年7月，包括点众、九州、山海等在内的90%以上知名剧方已相继抢滩微信小程序IAA短剧赛道。
据Dataeye短剧观察团队数据，上半年IAA短剧领域的日广告消耗量飙升至2000万级别，占整个短剧市场大盘的30%，年底预计达到50%。而在流媒体网主办的南宁论道上，亦有微短剧从业者表示IAA占据收入的半壁江山。（关联阅读：微短剧风向悄变3)——盈利模式）
关键词四、AIGC加成
2023年，技术圈的爆款是AIGC，视频圈的爆款是微短剧；而2024年初，Sora让文生视频技术强势升维，AIGC技术迅速进入微短剧领域，从剧本创作到角色设计到场景生成无处不在。2024年3月22日，中央广播电视总台创制的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》正式发布，其美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。系列微短剧《AI看典籍》同日发布，AI微短剧《美猴王》项目正式开机。
作为一个新兴技术，借助大模型的力量，AIGC能给微短剧带来加成，但这个加成有多大，因为时日短，目前尚难判断，期待着未来的1+1>2。
